张雨绮称 699 元买不了袜子引众怒，直播带货明星应谨言慎行

李湘等名人跻身直播界，使之成为业内外明星关注的焦点。众多明星竞相加入，旨在借助个人魅力和粉丝群体，最大化其商业利润。然而，明星群体的激增加剧了市场竞争。不少明星在直播中遭遇不测，损害了个人形象，维护良好口碑的明星数量逐渐减少。这一现象不仅揭示了直播带货的竞争之激烈，也彰显了明星转型所遇到的挑战。

值得注意的是，小红书在明星直播带货领域表现卓越，远超其他平台。该平台上明星博主出现意外的状况极为少见，特别是在近期半年里，通过董洁等知名明星的直播间，小红书有效地推动了直播带货的新风尚。这一亮点吸引了业界的广泛关注，并引发了关于小红书在该领域的创新策略的深入讨论。

小红书的明星策略

小红书在明星直播营销领域之成就，得益于其独特的运营策略。此平台专注于明星长期价值的打造，而非短期收益的追逐。首代头部博主@范冰冰依旧保持了最高的粉丝数，粉丝量高达1599.8万，这为明星直播销售夯实了坚实基础。此外，小红书重视明星个性化内容的产出，鼓励明星创作独特色彩的内容，以吸引粉丝关注。例如，@白鹿的《记鹿日常》系列，单纯的自拍内容就能引发粉丝互动。这种个性化内容创作不仅提升了明星的吸引力与直播活动的吸引力，也为小红书的直播销售注入了活力。

小红书专注于明星全面成长。2022年，赵露丝通过热播剧《星汉灿烂》重返公众视野，小红书粉丝数显著攀升，据第三方披露，其账户粉丝增幅已超过500万，粉丝总数突破1598.5万，且仍在增长，有望晋升为新一代小红书顶级红人。此多元化策略显著增强了明星效应，并为平台直播电商业务注入生机。

抖音明星直播间的退潮

小红书逆势增，而抖音明星直播间热度却在逐渐下降。得益于其庞大用户群和卓越的内容算法，抖音一度汇聚众多明星，并取得显著成效。但自去年起，“明星直播间”的受欢迎程度急遽减弱。分析发现，新增明星数量减少，现有明星表现亦不如以往。这一变化引起了广泛关注，并促使针对抖音明星直播间热度下滑原因的深入探讨。

抖音明星直播间的人气波动与其与平台及明星的战术紧密相连。一方面，抖音力求短期收益而非投资于长效价值。明星直播销售侧重于即时销售额和曝光，却忽视了品牌建设和粉丝关系的深化。这种短期策略的持续误判损害了明星的公众形象。另一方面，抖音更偏向于流量的商业化转化而非原创内容的打造。明星直播销售往往依赖平台的流量推送，而忽视了定制化内容的生产。此流量转化手段致直播内容创新乏力，难以长期维持粉丝的兴趣。

小红书的未来展望

即便抖音明星直播间人流量有所减少，小红书在名人直播带货领域的崛起，给行业带来了新活力。小红书的成功经验，为其他平台提供了参考模式。预示着未来，随着更多名人转向小红书，该平台预期借助明星效应，吸引更多主播。2020年，小红书已积极推广直播电商，当时名人的作用对于开拓市场和突破行业限制至关重要。展望未来，小红书计划强化在名人直播带货方面的领先地位，促进行业的稳健增长。

结语

自繁荣期以来，明星商品直播带货行业正逐步过渡至理性发展新阶段。小红书的崛起与抖音的跌落同显行业趋势。就明星带货直播的未来展望，敬请提出观点，于评论区留言并点赞，以促进对行业走向的深入交流。