中国老年行业创新创业发展论坛 6 月 19 日北京举办，报名从速

微信在中老年用户中的普及率接近饱和，暗示了其进一步扩张潜力有限。与此同时，抖音和快手两大短视频平台形成鲜明对照。尽管年轻受众市场份额接近饱和，中老年受众比例依然较低，犹如待挖掘的丰饶潜力待挖掘。

微信用户增长曲线趋于稳定，抖音和快手作为新势力在中老年用户层掀起了变革风潮。两者不仅丰富了内容供给，还开辟了该群体的互动与展示新平台。相比之下，微信的封闭性，抖音和快手呈现出更加开放多元的形象，为中老年用户带来了更广阔的可能性。

中老年用户的独特需求

中老年观众在抖音和快手上的内容偏好与年轻一代存在显著区别。他们倾向于选择能够引发情感共鸣、触及内心深处的素材。例如，探索人生轨迹和哲理主题的视频在中老年观众之间往往引发强烈共鸣。这类素材不仅满足其情感诉求，亦提供了学习和交流的丰富平台。

中老年人群对于提升生活品质的信息抱有高度热情。如健康护理、出行攻略、美食制作等视频内容，往往深受众多老年用户的喜爱，并被广泛分享。此类素材不仅丰富了他们的日常生活，亦转变为他们表达自我与交流经验的平台。

抖音上的垂直内容类目

抖音上涌现了众多受中老年人群欢迎的专项内容类型，此类内容不仅满足了他们的特定需求，还为他们提供了新的自我展示及互动交流渠道。

此分类领域头部账号尚未涉足，预示着广阔的发展前景。对具有远见的投资者而言，这构成一个极具吸引力的市场机会。通过打造高质量内容，投资者可吸引广大中老年用户，并在抖音平台建立个人品牌和影响力。

快手上的长尾内容与商业模式

与抖音相比，快手在长尾内容范畴展现出更丰富的类型和庞大的账号群。根据AgeClub数据，快手的日活跃用户中，中老年用户占比高达四五千万人，这一庞大用户群体为众多细分领域头部账号和多元化商业模式的成长提供了充足养分。以聚焦有声书与短视频的“小年糕”为代表，其便是通过微信社交裂变效应迅速崛起的典范。

长尾内容不仅满足了中老年人的多样化需求，更搭建了一个展示身份与互动交流的新平台。通过制作高质量内容，他们得以吸引众多中老年群体的关注，从而在快手上塑造个人品牌并扩大影响力。

中老年创业者的成功案例

在中老年创业群体中，普遍观察到2015年至2018年期间，微信上针对该年龄段阅读需求的内容较为匮乏。针对50后、60后特点定制爆款内容，有望迅速在用户中传播并吸引大量新手。糖豆、美篇、彩视、小年糕等应用/小程序，凭借其特色服务和精准的中老年用户洞察，为商业价值的转化打下了坚实的基石。

案例凸显了中老年用户群体的巨大市场潜能，并为后续创业者提供了宝贵经验和教训。创业者可参考这些范例来确定合适的创业方向，以期在该市场中实现突破口。

抖音及快手专注于开发细分领域内容，赢得中老年用户青睐，他们愿意为具有趣味及梦想追求的“知识”形式付费。

抖音和快手快速崛起，现已成为微信内容/社交生态领域的强力挑战者。昔日微信上的中老年创业商机或将在抖音、快手重现，并呈现更为丰富和独特的面貌。现有数据分析显示，抖音快手的中老年用户群体快速增长，众多账号亦成功吸粉，但仍存在大量针对中老年群体的内容需求未被充分满足，尤其在平台内容生态方面。

凭借优质内容输出，他们成功吸引了大批中老年观众，从而在抖音和快手两大平台上确立了品牌地位和影响力。

快手上的“微商”：为什么选择中老年为主要用户的假发产品

前述论述表明，针对中老年市场的服饰与配饰相关社交媒体账号正逐渐增多。考虑到微信平台上该领域商家数量已较为充足，抖音与快手两大平台则提供了更为宽广的成长机会。这些“微商人”不仅满足了中老年人的特定需求，同时也为他们提供了一个展示个性和互动交流的新平台。

该类“微商”不仅满足中老年消费群体的多样化需求，同时搭建了一个可供其自我展示与互动沟通的交流平台。