豆瓣刷分产业链曝光：短评 15 元、 1 元，水军群泛滥

昔日豆瓣乃文艺青年之圣土，今却沦为“水军”争斗之地。报道透露，豆瓣短评成本可达15元，付费可享点赞及投票服务。此状况引发公众对高分电影评价可靠性的质疑。雷达财经调查揭示了豆瓣刷分现象，发现了多个打着“豆瓣业务”或“水军”旗号的群组，其成员参与豆瓣刷分活动。这些“水军”涵盖群主及影评兼职发布者，其行为如同幽灵般在网络上悄无声息，操纵电影评分，导致佳片遭受埋没，劣片借虚假高分而上位。

《无问西东》上映期间，豆瓣八组成员披露了针对该片的非自然高评价事件。截图证据显示，白天新增评价约800条，夜间短短三小时内评价量剧增至4377条，评分也从7.3升至7.4。这一异常数据触发置疑，涉嫌幕后操纵。据“水军头目”透露，提供随机评论及截图的服务费用为6元，而评论展示服务的价格为16元，对于意图提高影片评分的制作方而言，这构成了性价比极高的投资。

豆瓣的反水军机制形同虚设？

豆瓣电影声明评分机制独立，抵制商业干预，亦力主抵制刷分行径，对任何异常评分均不予收录。但现实效果表明，豆瓣抵御水军的能力有限。大部分网络水军见解是，该机制主要应对自动化刷分，对粉丝团与兼职人员的手动刷分影响较小。这一局面恰似猫鼠追逐，虽豆瓣企图捕捉老鼠，然狡黠的鼠群总能规避其捕捞，自如穿梭于平台。

业界披露，在影片与剧集推广期间频繁出现刷分情况。尽管豆瓣实施严格监管，该行为对于影视作品评价仍有显著影响，众多企业持续采用。即便豆瓣的反作弊技术不断升级，刷分活动仍难根除。此类活动通常由水军公司操盘，通过购入与维护合法账户，以确保在反作弊体系内有效操作。这种行为破坏了豆瓣评分的公平性，迫使观众在选片时更为谨慎。

豆瓣评分还能信吗？

2019年春节，《流浪地球》在豆瓣遭遇大量一星差评，传闻资金干预使好评被恶意调整为低分，此举影响了影片评价并对豆瓣评分机制提出质疑。至2020年11月23日，豆瓣编辑“贝塔减”在其著作《记忆记忆》发布后揭露，不明粉丝通过“水分刷分”手段提升偶像电影评分。文中指出，该明星近期三部作品评分成为粉丝恶意攻击的焦点，该现象引发了对豆瓣评分可靠性的广泛质疑。

行业分析师指出，尽管过往存在网络水军批量操控账号的情况，但如今粉丝文化兴盛，众多明星的追随者正集体开展有组织的账号维护。面对网络账号养号评分的争议，豆瓣读书发表声明，强调部分图书评分和评论的异常，与特定账号的故意养号行为密切相关。此声明揭示了豆瓣的立场，亦流露出些许无奈。在大量刷分行为中，豆瓣显得应对乏力。

结语：豆瓣评分，何去何从？

豆瓣评分一度被视为电影评价的权威标志，但现因“水军”扰乱，其公信力已显著下滑。目前，评分的真实性正遭受广泛质疑。面对观众的电影筛选，如何辨识真实评价，敬请各抒己见。同时，期待点赞与分享，以共同推动评分体系的公义与透明度。