2023 中国移动互联网年度报告：使用粘性下滑，短视频从业者面临考验

过去年度，小红书用户增长数据引发了创作者及市场分析师的高度关注。卡思数据分析团队对近12个月的热门增粉榜单进行了细致探究，揭示了该平台内容环境的显著演变。数据显示，尽管用户群体规模可观，新博主粉丝增长速度明显呈现减缓态势。此现象不仅映射出平台竞争的加剧，亦指示了用户对内容品质需求的提高。

与此同时，小红书上的企业、媒体及明星账号虽活跃，然而其粉丝增长途径与一般创作者迥异。为精准揭示一般创作者的粉丝增长趋势，卡思数据在统计时去除了此类账号的数据。此举不仅提升了数据的实用性，还为创作者们提供了更具实操性的粉丝增长策略参考。

剧情与测评：两大吸粉赛道

小红书上的内容领域中，剧情与评测在过去一年内显著吸引了大量粉丝关注。以@晨晨为代表，此剧情领域知名意见领袖自抖音转战小红书后，凭借独特的“日常生活纪实”型剧情内容，成功在竞争激烈的赛道中凸显。晨晨的成就源于其内容的连贯性和吸引力，以及她对用户心理需求的精准洞察，通过细微的生活故事激发共鸣。

在测评领域，博主如@爱测评的雯子与@拜托了汤圆显著具备高吸引粉丝的能力。他们通过征集粉丝稿件来选择测评目标，并勇于应对各类非传统挑战，为观众带来独特的“深度参与体验”。此高度互动的内容形式既提升了粉丝的忠诚度，亦持续吸引关注，助力博主人气攀升。

短视频与图文：内容形式的变迁

短视频的流行带动了小红书内容的转型。去年，跻身小红书增粉榜的博主普遍在短视频领域取得了显著成绩，或是图文与视频的结合者。短视频凭借其强烈的视觉冲击力和生动的表现手法，迅速吸引了用户关注。相较之下，专注于图文的博主在这一年里的表现较为平稳。

尽管图文在小红书上未失市场，实则作为社区基石，其价值依然无可替代。图文内容凭借深度细腻的表述，向用户传达丰富信息与深刻见解。故而，即便短视频盛行，图文仍保有专属生存与发展空间。

内容“精”与“深”：小众赛道的崛起

除形式细化外，创作者们正逐渐聚焦于内容的深度与精致。去年，众多小红书博主在小众领域发现共鸣伙伴，凭借专业、实用的内容分享，吸引了众多粉丝。尽管这些小众领域受众较窄，但仍因独特性和专业性受到广泛关注。

特定领域的博主，如美食、旅行、手工艺等，通过深度探索与详尽呈现，吸引了众多忠实的追随者，并为平台增添了丰富的内容形态。此内容策略的“精细”与“深度”，不仅扩充了小红书的内容资源，亦为内容创作者创造了更广阔的发展空间。

生活气、松弛感、互动性：2024年的关键词

2024年展望，卡思提出，生活真实感、自然轻松度和用户互动将成为小红书内容生态的核心要素。生活真实感强调内容须贴近日常生活，真实展现用户日常；自然轻松度表明内容需呈现轻松自然，避免过度夸张和不自然；用户互动性则涉及激发用户的参与与情感共鸣。

近期，小红书力推的直播示范案例中，频现家居买手身影。他们以直播方式与消费者实时互动，传递家居搭配与购物经验。这种高度互动的内容形式，不仅提升用户参与度，还为平台拓宽商业潜力。此现象凸显小红书在培育家居内容上的雄心，以及对生活氛围、轻松感和互动体验的高度重视。

涨粉速度放缓：挑战与机遇并存

尽管小红书的用户群体规模可观，新晋博主的增长粉丝速率正显现出减速迹象。这种增速降低对内容制作者构成考验，却也孕育着潜在的发展机会。

创作者应持续提高内容的品质与原创度，以吸引更广泛的用户兴趣。平台亦应持续优化推荐算法，提升优质内容的可见度。唯有如此，方能在激烈的市场竞争中崭露头角，确保不断扩张。

2024年小红书内容生态展望

2024年，小红书内容生态将持续深化多元、专业与互动趋势。短视频与图文内容的深度交融将为创作者提供更广阔的展示才华与创意的舞台。此外，生活氛围、松弛氛围、互动性等要素将继续驱动内容创作走向，为用户提供更为多元和愉悦的体验。

在创作过程中，作者须持续跟踪并适应新兴潮流，增强自身创作水平和互动能力。唯有此，方能在小红书的内容体系中稳固地位，追寻创作梦想。

展望2024年，关于小红书的内容生态，您如何看待其发展动向？您的创作构想与期许又是如何？敬请于评论区留言，共同探讨小红书的未来发展愿景。