本站资源限时全部免费
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
首页
论坛
前线论坛
频道
软件
插件
Plugin
网课
搜索
搜索
每日签到
本版
文章
帖子
用户
QQ前线乐园
»
论坛
›
前线大厅
›
QQ教程篇
›
美团的战斗成长史:从团购到外卖,再到抖音的本地生活挑 ...
返回列表
发新帖
美团的战斗成长史:从团购到外卖,再到抖音的本地生活挑战
[复制链接]
215
|
0
|
2024-10-9 17:35:20
|
显示全部楼层
|
阅读模式
抖音,作为短视频领域的领军企业,现已不止步于娱乐平台角色。据最新消息,其今年本地生活目标GMV破1500亿元,几乎等同于美团2021年线下酒旅交易额一半。这一惊人的数据引发疑问:抖音究竟有何图谋?难道意在撼动美团在本地生活领域的统治地位?
抖音的雄心不仅体现在数字增长,更在其具体行动中彰显。为实现这一宏图目标,抖音已展开全面布局,包括降低电商广告份额,进军外卖行业,以及覆盖全国377城市的本地生活服务。其步伐迅速,动作多样,显示出抖音在本地生活领域的全面准备,蓄势待发。
抖音的广告策略:粘住用户,长期做流量生意
抖音的广告手法颇具匠心。尽管部分用户对其渗透性广告表示不满,特别是在应用前五推荐内容中,广告比例高达三分之二,但这套策略却极为奏效。抖音借此手段稳固用户粘性,延长了用户在平台上的逗留时长,显著提升了平台的流量。
抖音采用的广告战略本质上是一种长线流量经营策略。减少电商广告比重后,抖音不仅能吸引用户,还能延长用户在平台的停留时长。这一举措使抖音能通过广告收益实现更高的商业价值。此策略虽显策略性,但成效显著。
抖音的本地生活布局:从种草到外卖,全面出击
抖音对本地生活市场的布局呈全面式拓展,覆盖了从种草到外卖的众多方面。自2018年起,抖音便探索团购领域,起初仅涉足“种草”环节,与如今的小红书及线下广告相似,其核心为品牌推广。尽管初期成效不显著,抖音却未曾止步,持续在该领域深入挖掘。
近期,抖音宣布拓展外卖领域,此举被视为“旁敲侧击”战略。采用非店内消费模式,抖音主动送货上门。该策略虽带有“旁敲侧击”特点,却恰切地契合抖音的流量策略。此法不仅助力抖音吸引更多用户,而且延长用户驻留时间,显著提升流量。
抖音的商家策略:品宣与销售并重
抖音商家策略同样引人注目。部分商家公开表示,加入抖音可实现品牌推广与销售的同步推进。先前在小红书上进行品宣,但面临销售难题。抖音凭借此策略,有效吸引了众多商家,极大提升了自身商业价值。
抖音的商家策略实质上体现了一种均衡品牌宣传和销售的市场战略。该模式不仅有效吸引商家加入,还促使他们延长在平台上的活跃期。因此,抖音凭借商家产生的收益,显著提升了其商业价值。
抖音的流量红利:庞大的流量池,加塞几条商家广告合情合理
抖音的商业价值高度依赖于其流量的优势。鉴于其庞大的用户基数,适当插入商家广告是理所当然的。同时,由于抖音业务尚处于初级阶段,当前阶段仍有空间降低广告成本或返利比例,以分配流量的收益。
抖音的这种流量红利,其实是一种流量逻辑的体现。
抖音的商家困境:低价团购的利与弊
抖音商家策略虽奏效,却亦引发了若干难题。部分餐饮业者在纪要中指出,其平台团购订单量约占总销量四成,此成绩主要得益于推出的低价团购活动。若撤销低价套餐,客流量将锐减。虽然低价团购策略能有效吸引用户,却可能使商家陷入经营困境。
独立依赖抖音团购,商家面临双重压力:“以团购形式吸引四人,收益不敌两人直接进店消费,放弃其他销售渠道,亏损加剧。”即便低价团购策略可吸引众多消费者,亦致商家陷入经营困境。在抖音上运营,商家通常需投入更高成本,且回报难以保证。
抖音的长期经营:新店起量和淡季、活动期的相对经济
抖音的长期运营策略同样引人关注。该策略下,中小商家借助抖音的广告效果受限于特定条件,例如新店上量期及淡季或促销时段,方能实现成本效益。
抖音的内部利益最大化:广告钱不赚白不赚
抖音的内部利益最大化策略同样引人注目。然而,分析其入局本地生活的初衷,或许源于追求内部利益最大化,其目的与电商行业相近——鉴于拥有5亿日活跃用户,广告收入不容忽视。
买抖音流量多少钱
,
怎么给别人买抖音流量
,
怎么购买抖音流量
相关帖子
•
抖音刷浏览量现象解析:如何提升视频自然流量并避免平台惩罚
•
抖音直播新手如何快速涨粉?2020年网络营销师职业发展指南
•
抖音上热门30元支付 *** 及扣款流程详解:如何通过DOU+投放提升视频热度
•
抖音流量卡购买指南:淘宝、京东等四大平台限时优惠活动解析
•
抖音广告投放指南:如何通过官方平台购买流量并优化广告效果
•
支付宝集五福:十年创新打造春节新民俗,引领全民互联网活动潮流
•
抖音电商实战:休闲零食行业如何高效转化与品牌曝光
•
如何避坑虚假高薪抖音直播带货?揭露夸大收益、平台规则变化与选品难题
•
抖音流量购买与同城播放量提升全攻略:从官方挑战到定位标签
•
抖音流量推广全攻略:提升品牌曝光与用户互动的有效方法
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
浏览过的版块
网络分享
康新贵
1816
主题
1818
帖子
6286
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 6286, 距离下一级还需 9993713 积分
论坛元老, 积分 6286, 距离下一级还需 9993713 积分
积分
6286
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
QQ教程篇
网络分享
绿色软件
虚拟商品
影视资源
VIP项目
网络资源
软件下载
有奖活动
新闻资讯
图文推荐
热门排行
1
完美日记如何做好内容电商?产品、平台、内容三方面解析
2
抖音作品播放量为 0 的原因分析及解决方法
3
短视频营销:体育行业的新机遇与挑战
4
图书带货冲进崭新赛道,短视频或直播成出版商售书新宠
5
如何查看微博历史热搜?详细步骤教你轻松搞定
6
短视频制作攻略:从走进生活到确定主题、脚本和拍摄想法
7
抖音商品怎么开通?开通视频购物车新手任务详解
8
数字化时代,Adobe 国际认证助你制作高质量短视频