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任何经常刷DY的人都应该有过几个小时的刷卡体验，尤其是当他们晚上下班回家后瘫倒在床上，或者周末呆在家里的时候。据大象公会黄章金老师介绍，你不看这类内容的原因无非是：一是你觉得内容不好看。其次，有什么东西突然打断了你。

这里DY的机制不会让你心疼，因为它的推荐机制本来就是“只推你喜欢的”。所以只要没有打扰到你，你就会一直刷牙。

DY 的兄弟产品 JRTT 也是如此。你读到的新闻会引起你的注意。你喜欢什么，就会喂给你。这几年，老板一直在用“人均76分钟成瘾时间”来炒作荣耀。

大家都在讨伐的时候，老板说：技术是中立的。

邮差的《娱乐至死》说：只有对科技史一无所知的人才会相信科技是完全中立的。

技术创造媒介，媒介即内容。

一种新的内容模型，它如何产生和分发内容？它鼓励什么样的智力倾向？会有什么影响？会产生什么样的文化？

每一种技术都有一个趋势-

DY上几乎每15秒的视频都是精心设计的、漂亮的、精心剪辑的、赏心悦目的，每一个视频都根据你的喜好推荐，每一个都在一个轮回赛马机制中，从流量池中获胜的偶尔会遇到一个你不喜欢的，轻轻滑动一下，下一个就是你喜欢的，切换只需要几分之一秒。

同时，15 秒是专注于制造成瘾的产品经理的职业洞察力。从工程心理学的角度来看，15秒只是人们最能集中注意力的时间长度。如果时间过长，注意力会减弱，15秒就足以形成一瞬间的印记。

在这种内容模式下，我们的眼睛没有时间休息，屏幕上总是有新鲜刺激的内容可以观看。要么您将多次重复观看视频，要么您将继续观看。一。

你在一个小时内刷了数百条内容，但你不必动脑筋，你只是获得了极大的情感满足。

如果你昨天看了几百个内容几个小时，你今天其实能回忆的很少，你不记得你昨天看了什么，那种快乐没有任何坚持，当你关闭DY时，快乐停止，你回到现实，现实没有任何改变。

WB热搜榜，实时显示50个热搜，每分钟更新一次，但从上到下，有多少值得一看？进来看到的都是设计好的，不会去判断值不值得看。反正一打开就忍不住刷一下，因为虽然没有实际价值，但是每篇文章的标题都太让人印象深刻了。停不下来。

WB评论区的呈现方式也很有技术含量。它会让一个理性的人瞬间情绪化，瞬间调动一个人的八卦、攻击、表达欲望，评论区很容易营造人们有心情进行即时讨论的错觉。

各种冗长的综艺、真人秀、连续剧，都用了各种手段，让你不觉得长，让你想停下来。很多人晚上经常熬夜追剧，不需要坚持，也不需要努力。不用动脑子也挺好玩的，何必停呢，追剧一阵子爽，追剧总是好玩，千万不能停。

许多令人讨厌的广告也是精心制作的，令人愉悦的图像通常伴随着令人兴奋的音乐。甚至可以说，广告的制作水平往往高于故事片。

各种新闻客户端只适合传播转瞬即逝的信息，因为很快会有更多更新的信息取代它们，而这些信息会在人们的意识中进进出出，你不需要也不允许你考虑一下。

90%的内容没有生命力，不需要生命力。相反，它需要转瞬即逝，令人眼花缭乱。很多内容形式决定了它必须摒弃观念，迎合人们对视觉愉悦的需求，适应娱乐产业的发展。

02

我们的信息与行动比率

已经非常不健康了</​​p>

我们喜欢说话，但越来越少。

作为一个内容创业者，我经常思考写作的意义和内容的价值。

我告诉内容团队，写作的意义在于提供价值，而价值的表现在于它驱动人的行动，改变人的行为，改变人的思维，使人变得更好。

邮差在《娱乐至死》中指出：无论是口语文化还是印刷文化，信息的重要性在于它可能导致某种行动，而人们所理解的信息具有影响行动的价值。

这里有一个重要的概念：信息与行动的比率。

我们每天审核的内容中有多少提供了当天需要更改的信息？或者让你决定采取你不准备采取的行动？或者帮助您更多地了解您需要解决的问题？

答案是，大多数内容充其量只是给了我们一些闲聊，但不会引导我们采取有用的行动。

新媒体时代，内容越来越丰富，越来越精彩，越来越美好，越来越多的可以随时随地消费，所以很多与我们的生活工作无关，却被包装到极致的内容有吸引力地使我们的“信息与行动的比率变得非常不健康。

沉浸在这样的内容中，我们变成了喜欢说话却很少行动的行动小矮人。

你每天阅读各种新闻，面临一系列问题，珠峰环保、中国芯片安全、儿童教育问题、高考改革、中美毛衣大战等等。

你打算怎么处理这些问题？

答案是：你什么都不会做。

当然，你可以打开键盘，发表一些情绪化的评论。

但是，内容的机制不会让你留下来真正思考。可能前一秒你还在为科学家的死而难过，屏幕滑动，下一秒你被搞笑的短视频逗乐了哈哈大笑，前一秒你还在骂华为，下一秒你开始想XXX明星真是渣男，你怎么会背叛这么漂亮的老婆。

除了以上问题，在个人成长方面，你也在失去真正的动力：

你可能喜欢滑板。你每天在 DY 上刷几十或几百个小滑板视频。每次你刷卡，你的血液都会沸腾。它也不会抬起滑板出去滑一次。

你可能喜欢吉他。每天在DY谈吉他的小姐姐和弟弟，你在乎这样练多久，你在乎新手能不能先买一把便宜的吉他，但是关掉DY之后，你就绝对不会了会演戏，就算家里有吉他也练不了。

你喜欢跳舞，你喜欢旅行，你喜欢阅读......你在网上消费着无穷无尽的相关内容，但你不行动。

有些人觉得需要学习，比如摄影、PS、PPT、视频剪辑等等，然后发现DY有很多教学视频，比如发现宝藏、天天刷、刷到底、光会喊“操”，我一个招式都没练过。

当然，内容本身的呈现形式根本不会引导你采取实际行动。他们这样做的目的是为了让您满意、让您开心并让您双击小心。

同时，DY上的一切真的很简单，滑板、弹钢琴、跳舞、拍视频、摄影、美食、工艺品……你看一次，你的大脑就会说“我愿意”，如果你采取行动，你的手肯定会告诉你“不，你不会”。

在内容业务中，制作的一切都是那么美好，但只是为了给你看，而不是让你得到它。刷的越多，得到的越少。

真正美好的东西，在得到的过程中，并没有那么美好，所以不显出门槛，只会制造向往。

03

消灭我们

正是我们所爱的

摧毁我们的不是我们讨厌的东西，而是我们所爱的东西。

为什么这么说？

吸烟、酗酒、赌博、放纵……谁都知道它们是非常有害的，也不需要任何明辨力就能知道，所以每个人都可以憎恨它们，抵制它们。

正因为如此，我们很难被他们毁掉，我们时刻保持警惕。

但是如果很难辨别是什么伤害了我们呢？悄悄？甚至让你喜欢它？

博兹曼在《娱乐至死》中指出：

让人怀疑和仇恨的事情是可以识别的，我们会反对它。但是，如果我们没有听到痛苦的哭声呢？谁会拿起武器反对娱乐？当严肃的话语变成笑话时，我们向谁抱怨，我们使用什么武器来对抗娱乐？当严肃的话语变成娱乐的时候，我们应该向谁抱怨，用什么语气抱怨？对于被笑声耗尽的文化，什么是拯救生命的补救措施？

大型内容平台正在依靠技术和大数据将自己变成赫胥黎美丽新世界中的“解油丸”。

如今的内容业务如此赚钱，大平台的创始人当然明白：

只有向用户提供他们想要的东西，才能获得市场份额。

但是用户想要一些让他们痛苦的东西吗？不会。

所以同理：只有提供让用户满意的内容，才能获得市场份额。

没有人去电影院、演话剧、看综艺、看新闻、看短视频为难自己，都是为了安慰。

一个人每天沉浸在这样的内容环境中会成长吗？

没有。

对于每个人来说，获得优秀的思维能力都是一场艰苦的战斗。学习的本质是不断地逃离舒适区。如果你想舒服，就不要学习。通过这种磨难，不可能轻易地获得只有在学校长期训练才能获得的知识和思维方式。

在内容平台上，不能放一些难的东西。它追求“低级合规”，自然会照顾到最低级的。如果大部分人看不懂，用户的切换成本很低，马上关闭APP，或者切换页面，所以现在内容平台呈现的大部分内容都不需要记忆，不需要思考，没必要忍受。事物，它们必须以最容易理解的方式呈现。

而在大多数内容平台上，不同的作品在内容、背景、心情上是毫无关联的，没有任何连贯性，或许是为了让用户可以随时开始或结束观看。

内容商家最关心的是用户满意度，而不是用户能否成长。

这是内容平台追求市场份额的自然结果。

幸福来之不易：在这些致力于让你幸福的内容平台上，无论你在现实生活中多么糟糕，都可以打开这些应用，过上充满梦想的生活。有人为你跳舞，有人为你唱歌，有人为你表演，有人给你讲故事，有人给你新闻，有人对你说些什么，隔着屏幕吻你，给你夫妻打电话…… .

乳头音乐，就是这样。

这个内容的真正价值是什么？

根据英国诗人柯勒律治的说法是：到处都是水，但没有一滴水可喝。

但现实是，我们正在大吃大喝，并且被这些唾手可得的果实陶醉。

我们逐渐爱上了工业技术带来的娱乐和文化，不再喜欢思考，更不喜欢行动了。

在这个科技发达的时代，在一个充满科技麻醉的世界里，一个脸上挂着笑容的人，更有可能造成精神上的堕落，而不是一个一看就怀疑和憎恨的人。

因此，真正摧毁我们的不是我们讨厌的东西，而是我们所爱的东西看似无害且无害，但会以微笑、思考和行动的方式摧毁我们的精神。

在《美丽新世界》中，赫胥黎试图告诉我们，人们受苦的不是他们用笑代替思考，而是他们不知道自己为什么笑，为什么不思考。

美丽新世界和赫胥黎

结束

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