抖音母婴短视频谁在看？市场持续增长，核心品类消费额增长

移动互联网的广泛应用促使短视频平台抖音在母婴品牌推广中占据关键位置。本研究将细致剖析抖音母婴市场中的品牌影响力、用户行为特点及内容喜好，以协助品牌更精准地洞察市场脉动，并制定针对性的营销措施。

一、母婴品牌在抖音的播放量分布

在抖音，作为全球领先的短视频平台之一，其庞大的用户基础尤为显著，尤其是在母婴细分市场。品牌在该平台上的播放率分布明显体现了地域化倾向和品牌偏好差异。研究结果表明，领先婴儿奶粉品牌在抖音上的播放量主要源自中国大陆及欧美市场，得益于其显著的市场影响力和品牌知名度，这些品牌吸引了众多用户的目光。而其他地区品牌的播放量相对较低，这可能与其本土化经营战略和市场推广力度不足有关。

在抖音平台，纸尿裤类视频的播放量主要由中美日知名品牌占据，这些品牌凭借优质的产品和良好的用户评价赢得广泛认可，在平台上的表现尤为抢眼。与此同时，洗护产品领域则以国内品牌为主导，这一现象体现了国内品牌在国内市场的强劲竞争力和消费者的广泛信赖。

二、抖音母婴用户群体的性别与年龄分布

抖音平台上的母婴用户大多为女性，且主要集中在中青年群体。该群体在中低线城市中占据较大的比重和目标群体指数（TGI），显示了中低线城市用户对母婴相关内容的强烈需求。值得关注的是，抖音母婴用户的活跃时段从早晨7点开始，直至晚间22点结束，在这一时间段内，用户对励志、亲子和家庭美食类内容的兴趣尤为突出。

在孕期的不同期间，母婴群体的性别构成不尽相同。在孕中期，男性占比有所上升，而在孕早期，超一线城市的TGI指数显著。在内容偏好方面，孕早期与孕晚期的用户更倾向于亲子和美食类内容，而孕中期的用户则偏好鸡汤类信息。这些研究结果为品牌制定针对不同孕期的营销策略提供了关键的数据依据。

三、抖音母婴用户的年龄与角色分布

在抖音平台母婴用户群体中，男性用户在较高龄父母群体中所占比例较高。相较之下，大龄父母在各线城市中的TGI指数普遍低于年轻父母。此外，年轻父母群体更倾向于点赞玩具相关视频，而大龄父母则更倾向于点赞母婴用品类视频。这一现象揭示了不同年龄层次的父母在内容选择及消费习惯上的明显分歧。

基于角色划分，抖音母婴用户群体中，在一线城市的宝爸与祖父母群体TGI指数较高，而宝妈群体的TGI则在三四线城市中逐渐攀升。此数据揭示了不同角色在不同地域中的影响力的变化及活跃状况，为品牌在各个城市的营销策略制定提供了关键的依据。

四、抖音母婴用户的内容偏好

母婴用户群体偏爱的三大视频类别包括鸡汤、亲子和美食。这些视频内容不仅迎合了观众的内心情感诉求，更传授了实用的育儿经验和烹饪诀窍。故此，品牌在策划短视频内容时，应着力分析用户偏好，以提升内容适配度，满足用户诉求。

五、抖音母婴用户的互动行为

抖音母婴用户群体格外钟爱“花样年华”贴纸、“CryingOverYou”音乐以及“合拍”挑战赛。此类互动形式不仅有效提升用户的互动参与度，还有助于增强品牌的知名度和用户忠诚度。鉴于此，品牌在市场营销中应充分利用这些互动工具，以增强用户参与体验并提高品牌识别度。

六、母婴账号的定位与内容策略

在创立母婴类账号之初，品牌务必清晰界定账户的定位及其所针对的核心受众。鉴于母婴账号的主要受众为家长们，品牌在内容策划阶段，应细致考量这一群体的具体需求和偏好吗。此外，品牌需致力于传递温馨正面的信息，力求规避焦虑情绪的传播，并结合实用育儿知识及技巧，以此增强用户对品牌的信赖和忠诚度。

七、竞品分析与内容创新

在短视频内容策划过程中，品牌应深度进行竞品调研，借鉴成功案例的运营策略。然而，品牌应注重原创性，谨防蹈袭抄袭，缺失原创性的内容无法形成独特的品牌形象。品牌宜勇于尝试制作鸡汤、亲子剧等贴近观众需求的内容，通过日常语言传递专业知识，提升内容的娱乐性与亲和力，进而扩大用户群体吸引力。

对于抖音母婴领域，掌握品牌效应及用户行为模式是构建高效营销策略的核心。通过细致剖析用户的偏好内容、交互活动和角色构成，企业能够更精准地洞察市场走向，打造契合用户需求的创意内容，进而增强品牌知名度和用户忠诚度。

针对抖音母婴领域，品牌如何有效运用用户行为数据以优化营销策略，期待在评论区与您交流心得。欢迎支持并扩散本文，共议抖音母婴市场的前景与动态。