抖音外卖内测新进展，周大龙跃跃欲试，心动外卖正式迈出一步

近期，有关抖音外卖服务的消息迎来新动态，知名品牌喜茶与肯德基陆续在抖音平台上设立外卖服务应用，为广大用户提供了更加便捷的餐饮外卖选项。此举不仅引起了业界的极大关注，同时也激起了公众对于抖音在深耕本地生活服务领域的战略布局的广泛猜测与热议。

抖音外卖的初步探索

抖音平台对外卖服务领域的初次涉足，源于对喜茶、肯德基等知名品牌的邀请入驻。它们的加入不仅为抖音外卖业务招募了首批合作伙伴，还为其日后成长打下了坚实的基础。喜茶公关部门相关人士透露，喜茶在抖音提供的外卖服务是通过自身小程序技术实现的，与抖音“心动外卖”项目并无直接关联。此番言论似乎表明，抖音外卖的早期发展主要是依靠现有资源的整合，而非构建全新的业务体系。

同时，抖音公关团队明确阐述，抖音不拟仿效美团或饿了么构建外卖服务系统，反将维持与这些平台的战略合作。抖音推出的“心动外卖”功能将形成一个资讯汇总界面，借助流量整合，与外卖平台及拥有配送团队的商家携手，以实现资源共享与共赢。

抖音与美团、饿了么的合作与竞争

抖音虽声明未在外卖市场与美团、饿了么正面交锋，然而其持续渗透美团重点阵地——本地生活服务领域，对美团构成显著挑战。美团外卖与饿了么均在抖音平台设立了外卖应用，用户授权后，可直接在抖音平台享受它们提供的外卖服务。此合作模式既彰显了抖音在资源整合方面的灵活性和敏捷性，亦透露出其在本地生活服务领域的雄心勃勃。

据《tech星球》披露，广告是抖音最主要的收入渠道，紧随其后的是直播收益及电商收入。抖音借助“探店达人团”等推广活动，激励达人以视频形式展示商家商品、店铺环境与服务质量，实现商家曝光、客流引导和产品种草。此模式不仅为商家拓展了曝光途径，还显著提升了抖音平台的交易规模。

抖音的本地生活服务布局

抖音在深耕本地生活服务市场时，其战略布局已超越单纯的外卖服务范畴。早前，抖音官方推出的“餐饮支持项目”对特定商家提供了免费邀请知名博主进行门店探访并制作视频的福利。此举不仅有效减轻了商家的营销负担，同时也为抖音吸引了更多用户并创造了丰富交易机遇。

相较于其他外卖和团购平台，抖音与用户建立了更为紧密的互动关系。短视频平台的种草功能显著，这显示出抖音、快手等在本地生活服务领域蕴藏着巨大的市场潜力。尽管如此，美团凭借其强大的配送团队，在交付速度上实现了“迅速送达”的目标，至2020年，美团平台已拥有950万骑手。这种卓越的配送实力，是短视频平台在短期内难以比拟的。

商家与达人的合作模式

抖音在本地生活领域的布局中，商家与达人间的协作方式同样引人瞩目。戚汝斌透露，平台推出的部分团购产品实行零抽成政策，主要与达人按比例分配收益，其中一小部分产品则需支付佣金。此合作模式不仅有效降低了商家的推广费用，也为达人拓宽了收益渠道。

然而，对于达人探店对餐饮门店热度维持时间长短的问题，尚存疑虑。此外，不论是商家还是达人，在推动交易达成过程中，推荐内容往往存在夸张倾向，此类现象在未来或有增无减。随着时间推移，用户的新鲜感将逐渐减退，这对抖音在本地生活服务领域的布局构成了不小的挑战。

抖音与美团的竞争与合作

抖音和快手等平台纷纷将竞争焦点转向本地生活服务，商家们亦开始积极备战，美团似乎感到了一定的市场压力。今年，美团创始人王兴在社交平台上指出，“美团外卖的直接对手似乎是饿了么，然而真正可能改变外卖行业格局的，可能是我们尚未留意的企业和商业模式。”此番言论不仅反映出美团对市场动态的敏锐洞察，也透露出其对未来市场竞争的焦虑情绪。

尽管抖音在本地生活服务领域具备显著发展前景，然而它与美团之间的战略伙伴关系保持坚定；借助“心动外卖”等创新模式，抖音持续与美团、饿了么等平台深化协作，实现资源共享与共赢。

抖音的未来发展方向

抖音在本地生活服务市场的拓展遭遇了一系列难题。依托其高效的配送体系，美团实现了快速送达，截止至2020年，美团平台拥有950万骑手。

抖音与美团的未来竞争格局

”这种表态，既体现了美团对市场变化的敏感