2021 抖音泛知识内容数据报告发布：泛知识内容成最受用户欢迎之一

抖音，自问世以来，始终秉持娱乐为核心的价值导向，正逐步演变为知识传播的关键平台。在去年，抖音上各类知识性内容实现了迅猛增长，播放量同比增长高达74%，并已成为用户偏好的内容类型之一。本项研究旨在对抖音泛知识内容的发展动向、创作者的呈现方式和用户的偏好进行细致分析，揭示这一现象背后的根本动因及其未来走向。

泛知识内容的快速增长

过去一年里，抖音平台上的泛知识类信息呈现爆发式增长，其播放量同比增长率高达74%，这一数据充分揭示了其在用户中的极高人气。泛知识内容覆盖了生活技巧、科学普及、文化艺术、教育、体育、职场等六大领域，各领域均针对特定的受众群体。在这些板块中，生活技巧类内容因其实用性和应用范围的广泛性，成为了最受欢迎的类别；而科普类内容则凭借其创新性和丰富的知识性，迅速崭露头角，成为推动增长的新兴力量。

知识传播领域的迅猛发展不仅揭示了公众对知识的强烈渴求，同时也彰显了抖音在丰富内容层面上的不懈追求。抖音通过引入大量高质量、多元化的知识素材，显著增强了用户的互动体验，并为知识的广泛传播开辟了创新性的传播途径。

创作者的多样化表现

近期，在抖音这个平台上，涌现出一批专注于知识传播的创作者。他们巧妙地运用短视频这一形式，将复杂难懂的知识点进行简化，并巧妙地融入趣味元素，从而吸引了众多用户的关注。以博物杂志新媒体负责人张辰亮为代表，他通过开设“网络热门生物鉴定”这一特色栏目，让自然科学知识变得生动有趣，使得他在抖音平台上崭露头角，成为备受瞩目的新兴大V。与张辰亮有着相似特点的创作者还包括@李永乐老师、@这不科学啊等，他们凭借丰富的专业知识以及幽默风趣的表达方式，赢得了大量粉丝的喜爱。

这些创作者之所以能实现卓越的成就，其核心要素不仅在于他们扎实的专业知识储备，更在于他们擅长以通俗易懂、生动有趣的方式展现专业知识。借助短视频、直播等新媒体渠道，他们有效突破了知识传播的障碍，使得知识的传播与获取变得更为广泛和便捷。

用户偏好的多样性

抖音平台上，泛知识类内容呈现丰富多样的形式，吸引了广泛的用户关注。根据相关研究报告，生活实用技能类信息备受欢迎，科普题材内容也呈现出快速增长的趋势。在泛知识内容播放量排名前三的类别中，生活实用技能类信息位居首位；而在视频播放量增速排名前三的类别中，生活实用技能类信息增速高达219%，稳居第一位；科普类内容增速为207%，紧随其后。上述统计数据明确显示出，用户对于既具有实用性又具备知识性的内容有着强烈的需求。

多样化的用户需求趋势不仅催生了泛知识领域的迅猛成长，而且持续为内容制作者输送源源不断的创新思维。凭借对用户偏好深层次的洞悉，内容生产者能够更加精准地优化内容策略，从而有效增强内容的吸引力与传播效能。

知识传播的普惠性

抖音这一平台广泛传播各式知识，正逐步消除知识领域的隔阂，促进了知识的广泛传播。借助短视频、直播等多种形式，众多专家、学者、教授及院士纷纷加入抖音，向大众普及各学科领域的专业知识。以中国人民公安大学犯罪心理学教授李玫瑾为例，她通过抖音平台分享育儿、教育等领域的见解与知识，吸引了214万粉丝的关注，并累计获得了839万的点赞支持。

大规模的知识普及举措不仅为广大公众提供了接触高品质知识资源的机遇，同时也显著增强了他们的文化修养与认知水平。借助抖音等新兴媒介平台，知识的传播已突破校园围墙，惠及了更广泛的受众群体，成功实现了让全民共享高等教育成果的宏伟目标。

泛知识内容的社会影响

广泛传播的泛知识内容极大地促进了用户知识素养的提升，并产生了广泛而积极的社会效应。根据抖音平台去年视频评论区所收集的数据，尽管有高达111万条评论在询问具体操作步骤，然而却有136万条评论分享了学习心得；即便面对86万条对内容难以理解的反馈，仍有254万条评论表达了对内容的理解。这些数据充分表明，泛知识内容正在对用户的认知模式进行重构，并有效增强了他们的学习效率和问题解决能力。

泛知识型内容的广泛传播对社会带来了积极效应，它极大地推动了个体用户的全面发展，并对社会整体的前进产生了显著的促进作用。知识的广泛传播与推广，正引领社会朝着更加开放与包容的态势发展，与此同时，人们的思想观念亦在持续革新与提升。

未来趋势与挑战

短视频与直播已成为民众生活多领域的融入元素，抖音不仅构筑了记录精彩生活的舞台，而且正逐步演变成为知识共享与传播的关键途径。展望未来，抖音平台上的知识资源预计将迎来迅猛增长，创作者队伍的规模与整体能力也将不断优化。尽管如此，随着内容的持续增加，确保内容品质与原创性已成为平台与创作者必须解决的核心挑战。

为维护抖音平台长远发展的稳定性，务必持续强化内容审核及监管机制，保证泛知识类内容质量上乘且原创性得到充分保障。此外，内容创作者亦应着力提高个人专业水平和创作技巧，致力于向用户输送更多高品质的知识性素材。

抖音平台泛知识内容的迅猛增长，见证了知识普及与传播迈向了一个崭新的历史时期。借助短视频、直播等新型传播方式，知识的传播范围正不断拓展，为广大公众提供了便利，为全民教育的实现开辟了新途径。对于抖音未来泛知识内容可能展现的创新趋势，我们热切期盼在评论区聆听您的独到见解。同时，不妨为本文点赞并转发，让更多的人感受到这一知识传播新时代的到来。