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原标题和抖音，QQ音乐争夺“首发”，B站“周杰伦”流量大战赢了吗？

记者 |佘晓晨

周杰伦新歌MV上线一天后，《夜清晖》的热浪还在继续。

根据B站提供的数据，MV播放量上线半小时就破百万，位居全站排行榜第一。到目前为止，播放量已经达到近1600万；相关话题迅速进入市场B站搜索榜第一，榜单前五名中的三位与周杰伦和他的作品有关。

对于互联网平台来说，这是必须的。此前，B站已经宣布与音乐娱乐品牌Jewell Music进行版权合作，并表示未来将在平台推出更多新专辑。

短视频和音乐平台也没有闲着。在MV正式发布之前，B站、抖音、QQ音乐都表示会“出新歌MV”。目前抖音、抖音、B站、微博、咪咕音乐、腾讯音乐旗下平台均可收听新歌MV。

平台喜欢“周杰伦”带来的流量是家常便饭，但B站的加入让流量竞争更加激烈。

B站的推广节奏相当密集。首先，6月28日，发布了“哦，不错”海报，暗示将在B站上线周杰伦相关内容，随后7月2日官宣。 Jewell达成版权合作，同步开展话题运营和现场直播预热活动，以及二次创作大赛。虽然周杰伦本人并没有入驻，但拥有UGC优势的B站，依然有不少剪辑解读内容，带来了流量高潮。

作为当之无愧的华语乐坛“顶流”，周杰伦为平台带来的流量价值已经得到印证。 2020年6月1日，周杰伦正式入驻抖音，号称是“周杰伦的第一个中文社交媒体”。当年7月抖音直播首秀，开播半小时内就吸引了6800万观看量，总互动量达到3.8亿。

虽然周杰伦在前夜发了新专辑，但有消息称抖音可能会结束与他的合作，但很快被抖音否认，并表示双方仍在有条不紊地合作，不久的将来会有合作。系列直播和互动。

与短视频平台相比，B站的特点是内容二次创作，UP主可以在站内推动话题的活跃度。在周杰伦的新歌MV中，视频中B站用户的弹幕确实提升了互动气氛。

另外，周杰伦的粉丝画像与他的用户结构高度契合。据方正证券统计，B站19-24岁用户占比最大，达到61%；而腾讯音乐统计显示，在周杰伦的粉丝中，19-22岁和23-30岁这两个年龄段的人占比最多。最多都在30%以上。这也意味着，力争“首发”不仅能满足基础用户的期待，还能带来新的站外用户。

其实B站已经布局音乐内容很久了，但是流行的内容并不多。除了2020年的《云邦迪》，平台陆续引进音乐人，还推出了原创音乐综艺节目《你听我的音乐吗？》。官方数据显示，过去一年，B站音乐视频播放量超过343亿次，1.3亿人次观看音乐视频，新增音乐UP主95万。

不过，《周杰伦》的走红能带来多少长期价值，还是个问号。这次进入B站的账号是金纬音乐的公众号，发布的内容大多是MV等。不同的视频播放量有很大的不同。除了《最伟大的作品》，其他歌手的手稿播放量不到20万。

即使是艺人进驻平台，如何利用其“光环”也值得探索。以周杰伦在抖音的账号为例，两年内周杰伦账号的更新频率并不高，短暂的狂欢并没有带来用户长期的关注。

考虑到B站正在大幅增加竖屏视频内容，《周杰伦》显然只是一个开始，这场内容平台流量混战可能还会持续很长时间。

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