B 站 UP 主推出付费视频，开启重要实验，官方暂未回应

6月20日，拥有百万粉丝的B站知名UP主@勾手老大爷邓肯发布了售价30元的十集付费视频，并计划持续更新。这一举措在B站平台上尚属首次出现，体现了UP主寻求创新盈利途径的意愿。在当前众多内容创作者依赖广告投放、观众打赏等传统盈利方式的大背景下，他勇敢地踏出了尝试新盈利模式的步伐。

然而，此种收费机制一经推出便引发了广泛的关注。对于粉丝众多的内容创作者而言，这无疑是一次勇敢的探索。以往，粉丝们早已习惯了免费获取内容，此次的转变无疑带来了极大的冲击。

收费标准遭质疑

针对该视频系列，30元的收费额度引发了广泛的不满情绪，众多观众认为这一价格偏高。在众多免费资源充斥的网络环境中，30元的费用对于一部普通视频系列而言，往往超出了大多数人的心理价位。面对如此众多的免费选择，消费者在考虑付费内容时通常会持谨慎态度。

然而，B站用户群体以年轻为主，经济实力相对薄弱。该定价策略似乎未充分顾及目标受众的经济承受能力。从消费心理角度分析，观众普遍难以接受相对较高的费用来观看他们钟爱的UP主所发布的内容。

内容版权受置疑

有观点提出，部分UP主上传的视频中大量内容系对他人版权资源的汇编，此类收费行为既违背法律法规，亦缺乏合理性。若视频内容主要源自对已有版权作品的重新组合，则UP主对于这些内容的原创性掌控程度有限，基于此类内容进行收费显得颇为牵强。

在内容付费的整个流程中，这一点同样至关重要。一旦版权问题产生争议，不仅会影响UP主的声誉，同时也会给B站在监管版权内容方面带来诸多挑战。

主流盈利路径的对比

常见的创作者收入渠道主要分为三类，涉及从广告投放、直播销售商品所得的提成，以及通过销售平台广告资源获得收益。在现行的网络生态中，这些盈利模式已相对成熟并保持稳定。

创作者与平台均能良好地适应此盈利模式。以众多视频制作者为例，他们主要通过承接广告、接受粉丝打赏来维持生计。同时，平台亦能通过广告位实现盈利。相较之下，这种模式与用户直接对短视频进行付费的模式存在显著差异。

B站付费模式的特殊情况

于B站平台，担任舰长角色虽对内容创作者有所助益，却与一般观众所接触到的内容并无显著差异。究其原因，在于B站曾禁止设置付费门槛，导致付费模式的吸引力相对减弱。

将增值服务视为舰长198元特惠的补充措施，实为一种颇具操作性的策略。此举有望缔造多方共赢的局面：一方面，为付费粉丝带来更多权益，另一方面，有助于B站吸引更多主播开播及粉丝加入舰长行列，同时亦无需担忧免费内容的缩减，因为免费内容仍为核心盈利的基石。

快手的经验与建议

2020年，快手推出了竖屏短剧的付费服务，这一举措为B站提供了宝贵的参考。B站可以效仿此模式，选择将付费门槛转变为会员制度，或者下调付费门槛，以便用户能够自主选择所需内容。

付费短视频在众多领域缺乏竞争力，需直面海量免费内容的激烈竞争，同时亦需应对时长更长的视频挑战。因此，仅有忠实拥趸才可能为之付费，将其定位为会员专属特权内容显得更为适宜。那么，B站短视频的付费模式究竟应如何演进？这无疑是一个值得广泛探讨的议题。期待阅读本文的朋友们能够给予点赞与转发，并在评论区分享您的宝贵见解。