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专栏主编推荐阅读

推荐理由：钉钉、支付宝、腾讯……最近越来越多的品牌在B站正式开启了鬼畜之路，可以在B站释放本能，和消费者一起玩，快速提升他们的品牌影响力。不过对于在B站从来没有被UP主cue过，或者天生没有社交基因的普通品牌，现在在B站开设品牌官方账号会不会是个好机会？

在SocialBeta看来，B站对于将内容力作为品牌核心力量，渴望与年轻人一起玩的品牌来说，是一个绝佳的交流平台。但要想在B站成功占据一席之地，获得用户认可，秘诀就是通过内容展现你的“自我意识”，也就是跟上B站的意识形态，放开自己的品牌。

推荐理由：近年来，消费品创业热潮持续，不少创业品牌争相抢流量，同时也享受到了各类内容平台崛起的红利。但初创品牌要想“长线”，不仅要考虑如何跑得快，还要考虑如何跑得远。

本文作者营销老王认为，作为一个品牌，不能只考虑投资回报率。内容是流量和驱动消费的长期切入点。如果没有品牌心态，路只会越来越窄。当公司解决基本的温饱问题时，创始人必须转变思维，专注于品牌传播的作用。

推荐理由：想要在抖音建立自己的消费品牌，首先要明白抖音一定会向合适的用户推荐合适的内容。很多人只关注“适合的内容”，绞尽脑汁策划，却忽略了眼前的“适合的用户”。他们没有花足够时间思考顶层逻辑和描绘品牌个性的策略。

本文为八福科技创始人&CEO、原抖音brandstudio部门负责人、原网易言轩品牌总监康乐在线分享。在他看来，做一个品牌的抖音账号，离不开三个因素：真实的个性、有用的内容、美好的生活。在这篇文章中，他还分享了他对抖音平台品牌建设的顶层逻辑和实际操作的一些想法和建议。

值得一看

报告数据

对于社交平台的KOL来说，获得“粉丝”的人获得了“世界”，了解粉丝的价值对于KOL和品牌都至关重要。但是，不同平台的粉丝用户群体存在差异，这使得一些潜在的粉丝价值很容易被忽视。为此，克劳锐统计了微博、抖音、抖音、小红书四个社交平台的粉丝数据，带大家去发现那些看得见的粉丝的价值。

数据显示，从各平台KOL发帖数量来看，微博KOL整体发帖量最高，这主要是微博内容格式丰富，涉及长短图、长图以及短视频等，发布频率不限，内容制作周期短。 抖音和抖音每条内容的平均粉丝互动量都比较高，主要是内容推荐算法带来的公域流量占比较大，让更多非关注用户的互动获得。与其他平台相比，小红书用户的日常活动相对较少，平台社区性强，评价更具策略性。 KOL内容发布量有固定周期，粉丝用户更关注攻略集和日常种草。

从三个平台的粉丝性别分布来看，微博和抖音的男女用户比例相对均衡，而抖音的女性用户比例略高。从年龄结构来看，微博覆盖的年龄段更广； 抖音和抖音的用户都比较年轻，30岁以下的用户占比超过80%。此外，报告还对比了不同平台的TOP10垂直粉丝画像：

经过数据统计，Crowe发现抖音和抖音这两个平台增加了内容的流量和关注度，微博小红书粉丝更容易被种下。归根结底，如果有源源不断的粉丝，还是要靠“个人设计”+源源不断的原创优质内容。粉丝用户的差异赋予了平台不同的价值。在平台、品牌、KOL的未来发展中，应抓住价值差异，根据自身优势选择合适的渠道，实现价值最大化。

近日，益普索推出“受疫情影响的消费者调查”，从宏观角度分析消费者的态度变化，具体分析疫情对各行业的影响。

数据显示，尽管疫情严重，但大部分民众认为生活基本可以满足，不满主要体现在限制外出和休闲娱乐上。此外，居家期间，公众在家中的活动以休闲娱乐为主，还增加了很多线上活动。 60多个成年人在家的主要活动是看电视。同时，线上活动增多，在线打扫房间看电影，在线与亲友聊天，在线博物馆也为家庭娱乐提供了多种选择。

89%的受访者认为疫情会影响经济发展，但仅限于上半年。他们看好下半年的形势。他们认为，2020年总体形势将保持增长或与2019年持平。在预测疫情对经济的影响时，近半数人担心未来可能存在减薪或个人发展困难的风险。未来，他们未来的消费态度是保持稳定或整体减少消费。

同时，大部分受访者认为，抗击疫情也会给人们带来一些反思和改变。大部分受访者认为，疫情会促进社会价值观的变化。人们会更加注重健康，珍惜平和的生活，重视亲情；注意保护野生动物等；公众对制度和社会监督的关注度也将进一步增强。

在健康管理方面，人们仍然保持理性、不盲目的生活态度，会使用保健品和服务来增强体质。公众对社会治理和公关服务仍有很强的信任度。在选择生活方式时，他们会选择密度高、人口多的社区。他们认为政府有很强的集中管理能力，并且信任公共交通系统。然而，在选择城市时，更多人愿意住在压力较小的小城市。

近日，QuestMobile推出了《2020年新冠疫情对生活的影响与启示洞察报告》。数据显示，受疫情影响，普通用户的工作和生活受到影响，他们对裁员和失业的担忧和担忧明显增加。随之而来的是，对省钱的关注度也显着提高。

其中，受疫情影响及未雨绸缪，用户存钱、理财、保险意识增强。金融理财行业发展迅速，支付结算、股票交易、综合理财、保险服务等子行业活跃用户增长超过1000万。

此外，用户对健康身体的渴望推动了对运动和健身的需求。在家办公给了用户更多的休闲时间，运动健身APP行业活跃用户数快速上升至8928万，同比增长近一倍。节后，Keep推出了健康减肥互助监督局活动，得到了用户的反馈。活动期间，日活跃用户数增长60%，达到613万。

用户也越来越关注健康管理。心率、血压、睡眠等健康数据采集和管理新技术的应用增加，吸引了更多用户使用健康管理APP，行业活跃用户数增长至2405万。

后疫情时代，消费者对未来生活有哪些新的期待？疫情过后，消费者的消费观念和价值观发生了哪些变化？消费者的渠道选择和品类消费行为会发生变化吗？消费者对产品产生了哪些新的需求？许多企业都在急切地寻求这些问题的答案。凯度咨询团队与凯度简介将于4月中旬发布《2020中国监测——疫情后消费者洞察报告》，全面分析疫情后的消费者行为、价值观、品类消费和渠道选择时期。种类繁多。

报告涵盖12大价值板块：人生观、经济观、健康、家庭与人际关系、工作、娱乐与创新、购物欲望品牌、互联网与科技、媒体、环保、社会责任、奢侈品消费、并深入解码消费者行为和态度认知；

此外，报告还准确分析了视频、饮料、酒类、家居清洁、个护美容、保健六大主流消费品类的发展趋势，并对疫情未来的影响进行了详细预测消费者，并提供品牌营销策略。该公式提供了数据基础和实时见解。

⑤中国消费者疫情后出行意愿报告：30%的人认为疫情后应抓住机遇出行

近日，数字旅游营销机构龙途互动推出了一项主要针对中国一二线城市的旅游意向调查。收集的信息是关于旅行路线的变化、旅行意图和对疫情的看法。行业在疫情恢复过程和恢复后的决策过程中提供数据支持。

报告指出，2003年非典之后，中国旅游业迎来报复性增长，今年的经济形势有所不同。虽然有很多相似之处，但在疫情之后不会是一模一样的报复。增加。本次调查发现，疫情恢复后旅游增长将出现几次小幅回暖，将在阶段性复苏的情况下进行。

乐观地说，5 月将迎来第一波回潮，14% 的受访者计划最早在 5 月和 6 月出行。第二波复苏将从夏季开始，有 26% 的游客计划最早在 7 月和 8 月旅行。第三波回潮将是10月份的国庆假期，15%的游客计划最早在10月份出行。近 30% 的受访者将旅行推迟到 2021 年或不打算旅行。

本次调查发现，新冠疫情让更多人意识到与家人在一起的重要性，人们更加珍惜与家人在一起的时光。 35%的受访者认为疫情期间多陪陪家人是最大的安慰，其次是1/4的受访者认为自己的厨艺在疫情期间有所提高，15%的受访者认为会付出代价以后更加注重健康的生活习惯。关注康绿的产品和位置。从年龄上看，90后的旅行预算会更多，这来自于疫情期间没有花掉的旅行预算。相比之下，80后和70后更看重健康旅游产品和目的地。

对于期待旅行的受访者，调查还发现了几个关键点。 30%的受访者认为疫情过后应该抓住机会出行，14%的人认为会去人少的景点，9%的人会更加谨慎地选择旅游地点。调查还发现，对于认为自己应该抓住机会去旅行的人来说，有很多评论说一说就走，想早点去想去的地方，想做什么就做什么。做。

本周平台新闻

3月26日，淘宝宣布推出淘宝特别版独立APP。淘宝特别版是全球首个以C2M定制产品为核心供给的新平台，有望成为未来三年产业带企业最大的成长机会。 “淘宝特别版”将带领消费者走访全国各地工厂，以厂家直销价买到物美价廉的产品。

②罗永浩与抖音直播签订独家合约，开启直播载人生涯

3月26日上午10:00，罗永浩发微博和视频，宣布与抖音签约独家合作，将于8日在抖音直播进行演示4 月 1 日下午 00 点 > 带货。不到4小时，罗永浩抖音账号第一条视频点赞的播放量就突破了37万，粉丝数突破了百万。

优秀案例选择

在读者最喜欢的案例中排名第一的是猫王和蔚来汽车的联合品牌定制收音机。

上榜品牌包括安牧喜、利郎、网易言轩等7个品牌。

*上述报告是由 SocialBeta 从公共渠道收集和整理的。报告中的数据和意见仅供参考，不构成任何营销决策建议。

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