小红书与春晚合作成绩单：直播总曝光超 10 亿，观看人数超 2700 万

春节联欢晚会历来是民众瞩目的核心，前晚小红书平台推出的《全民春晚》圆满落幕的总结性篇章，充分展现了与春晚的携手成果，此种合作形式吸引了广泛的关注。

小红书与春晚合作模式

春晚已不再是单纯的电视娱乐节目。小红书与春晚携手推出的“大屏欣赏春晚，小屏热议春晚”的创新模式颇具创意。该模式巧妙地将电视节目的观赏与网络社区交流相结合，使得观众在观赏春晚之余，亦能在小红书平台上畅所欲言。此举有效突破了传统春晚观看的局限，为观众带来了更加丰富的体验，满足了各类观众的不同需求。该模式契合了现代观众既享受节目又热衷于讨论的喜好，为春晚注入了新的生机与活力。

惊人的数据显示成果

数据充分揭示了活动成效。在1月19日至2月10日的活动时段内，小红书社区春晚相关内容的搜索量突破8000万人次，参与发布笔记和评论的用户数量超过2500万人次，春晚热门话题及笔记的曝光量超过1125亿次。这些显著的数据充分证实了合作模式的显著成效。用户搜索量的激增、内容发布的广泛参与以及话题曝光的广泛传播，均彰显了公众对春晚在小红书平台互动的极大热情，充分证明了小红书为春晚打造了一个极具互动性和传播力的平台。

演员进直播间互动

春晚幕后花絮常常激起观众的好奇心。《大家春晚》节目直播长达七个小时，众多春晚演员受邀走进直播间。在直播间内，演员们畅所欲言，分享台前幕后的点点滴滴，并对网友关注的种种问题作出回应。例如，周深教授主持人练习八段锦，而《幸运锦鲤》的舞者们则揭秘了他们利用威亚进行舞蹈训练的幕后过程。这种互动方式极大地缩短了演员与观众之间的距离，使得观众对春晚有了更为深刻的认识，同时也提升了春晚的趣味性和吸引力，让观众得以体会到春晚更具人情味的一面。

意外带来新热点

春晚舞台上偶尔发生的意外往往能引发出人意料的反响。尼格买提在刘谦魔术表演中遭遇的扑克牌错配事件，在“大家春晚”直播节目中回顾时引发了全网热议。观众在观看了直播后，对尼格买提的表情有了更深的理解，并纷纷发表评论。这一意外事件的后续处理在小红书平台上得到了广泛的传播，充分展现了该平台在事件传播和话题塑造方面的强大影响力，使得春晚相关话题的传播力和关注度得到了显著提升。

用户深度参与创作

在当前的这一合作机制中，用户投入了极大的热情。春晚携手小红书展开的联动，极大地提升了观众的参与度。以家庭为单位，在观赏完春晚节目后，观众们纷纷涌入直播间，解锁演员MBTI性格，并在社区中分享自己的独特体验。此外，黄渤演唱会的舞台背景图片，便是源自小红书用户的征集。用户们还积极参与诗词竞赛、养生话题回顾以及众多春晚相关话题的互动，充分展现了小红书平台在激发用户对春晚内容进行二次创作和互动方面的强大能力。

年轻人的春晚狂欢

小红书平台上，主要是由年轻一代推动春晚话题的广泛传播与创意制作。他们通过探讨春晚节目内容、进行二次创作、参与直播间与演员的实时互动等形式，为春晚话题“埋下种子”。这一现象使得春晚在年轻群体中拥有了创新的传播渠道和解读模式。同时，这也表明春晚与小红书的合作对于吸引年轻观众、推广春晚文化具有显著的正面效应。

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