美团测试外卖版小红书，冲击内容种草领域，小红书也有新动作

近期，美团在北京、上海等城市开展“本地在吃”服务的试点，这一动作受到了广泛关注。该服务已融入美团App的外卖模块，界面设计借鉴了“小红书”外卖版。事实上，这一现象揭示了市场竞争格局和行业发展的新趋势。

美团的“本地在吃”服务

美团近期推出的“本地在吃”服务具有重要意义，此举标志着美团在内容战略布局上迈出了关键步伐。在此服务中，用户能够与知名意见领袖（KOL）携手创作并分享外卖订单，实现种草功能。这一举措不仅有助于用户发掘新的商家和美食，也彰显了美团在外卖业务领域寻求创新模式的决心。尽管如此，该服务仍存在一些不足之处，其中种草内容单一化是当前面临的主要挑战。另外，由于缺乏实物图片或视频展示，导致难以吸引用户的深度关注，进而可能对种草效果产生负面影响。

与小红书的竞争

小红书在种草领域处于领先位置。美团若试图涉足内容种草市场，与小红书的竞争似乎不可避免。美团拥有外卖等多元化资源，用户基数庞大。但小红书的种草文化深入人心，用户对其内容的信任度极高。美团若想在内容种草领域获得一席之地，特别是针对年轻用户，将面临诸多挑战，小红书的地位不易动摇。美团必须增强创新能力，才有可能在内容种草领域与小红书展开有效竞争。

大众点评的变化

大众点评的简洁性已不复存在。过去，它仅是一个纯粹的第三方消费评价网站。而现在，其页面已集成了图文笔记和短视频，内容涵盖服饰、旅游等多个领域。这一变化在一定程度上受到了小红书的影响。随着小红书的持续扩张，大众点评不得不进行自我调整，以保持其竞争力。但在这个过程中，它或许已经失去了一些独有的特点。

美团之前的“珍相”功能

2022年伊始，美团在其电商平台页面正式上线了“珍相”功能。这一功能界面采用了美团独有的用户界面设计风格，向用户展示了关于商品的种草笔记。推荐话题囊括了众多热门话题，并在每个话题之下呈现了相应的种草内容。不过，在那时，该功能已暴露出一些与现在类似的问题，比如种草效果的有效性和内容的丰富度尚需提升。

小红书切入本地生活领域

小红书正逐步涉足本地生活服务市场，并将原有的探店分享功能延伸至交易阶段。对于众多年轻用户而言，小红书已不仅仅是一个推荐平台。其用户评论真实度较高，用户群体也以年轻人为主。在面临大众点评和美团等竞争对手时，小红书显现出独有的优势。但抖音已在相似领域先行一步，小红书因此面临较大的挑战。

美团存在的问题

美团目前所遭遇的关键问题是，其内容创作者队伍主要由普通用户构成，缺乏具有强大影响力的核心意见领袖。对于内容平台来说，这些意见领袖不仅有助于增加平台人气和引领潮流趋势，而且对用户的选择行为具有显著的影响力。若缺少这种强有力的支撑，美团在产品推广上的成效恐难以达到预期目标。另外，与其他平台相比，美团在内容制作和带货能力上显得相对较弱。

美团在内容领域的拓展过程既漫长又充满挑战。对于这一难题，美团计划如何吸引更多具有广泛影响力的意见领袖参与其“本地在吃”等服务平台？我们热切期待广大读者在评论区分享各自的看法。另外，如果您觉得这篇文章具有参考价值，欢迎点赞并转发。