小红书新规引发信任危机，KOL 刷量现象浮出水面

小红书最新发布的规则表明，若博主粉丝数不足5000，且近一个月内笔记的平均曝光量未达到10000次，将无法继续担任品牌合作伙伴，且不得在平台上接受广告业务。该规定的发布迅速引发了公众的广泛关注。这一规定背后包含了多方面的考虑，同时也引发了一系列新的疑问。

新规背后的动机

近期，小红书对平台规则进行了调整，这一举措或许是为了应对其面临的信任危机。3月份，平台因代写代发、数据刷量等不当行为被曝光，紧接着又因烟草软文事件再次成为公众焦点。长期以来，小红书凭借高质量内容吸引着用户，但这些负面事件对其信任度造成了显著影响。

修订该规则的目的在于消除商业化道路上的障碍。随着平台的不断壮大，商业化需求愈发急切，本次调整将确保品牌合作更加规范和有序，对平台的持续发展产生正面效应。

新规下KOL面临筛选

Lucy管理的KOL代理平台聚集了众多知名意见领袖，其粉丝基础广泛分布。新规定的实施导致众多未达标的KOL被剔除，丧失了成为品牌合作伙伴的资格，从而无法承接硬性广告业务。这一变化对KOL们产生了重大影响，要在平台上实现盈利，获得品牌合作伙伴的身份变得至关重要。

新规中的流量规则

小红书新规执行以来，品牌合作推广内容在“发现页”的流量受到限制，降至80%。刷单平台客服透露，整体数据表现尚可。这一现象反映出，即便流量受限，仍有盈利空间。同时，这也显示了平台商业化规则在持续优化和调整中。

此外，该流量限制措施的目的在于激励KOL产出高质量内容，进而提升品牌推广的精准度和效率。

普通用户受影响

资深用户林霖等人所撰写的美食探店笔记，因被误认为广告内容，发布受阻。这一情况反映出，该平台在监管力度上可能过于严格，未能有效区分用户原创分享与商业广告，致使大量正常分享内容受到阻碍，从而对用户的使用体验产生了负面影响。

第三方刷量兴起

新规实施仅一周，便有第三方刷量机构宣称能够帮助未达标的KOL提高曝光率和粉丝数。例如，某刷单平台以300元的价格承诺提供1万次播放量，1200元的价格则承诺增加1万名粉丝。尽管客服声称真人刷粉难以被检测，但平台的不稳定性可能会影响操作。这种现象表明，在新规执行期间，违规的灰色产业已开始出现。

新规对内容影响存疑

规则修订引发了公众对其可能对KOL参与积极性及平台内容丰富性产生影响的讨论。若KOL为达标目的而采取过激手段，其内容创作中商业化成分可能显著增多，进而可能对小红书的内容生态构成影响。公众担忧，这种变化是否会使该平台最终变成一个纯粹的“广告平台”？这无疑是一个值得密切关注的议题。

本平台诚挚邀请广大读者共同探讨：小红书在调整规则的过程中，如何实现与用户及意见领袖的体验之间的和谐统一？我们期待您的宝贵建议，并热切欢迎您留言、点赞及分享。