美团：从团购霸主到本地生活巨头，未来之路在何方？

近期，本地生活服务领域的竞争态势经历了显著变动。抖音在近两年内，在本地生活领域实现了迅猛发展，成为一大显著特征。这一增长势头不仅打乱了市场原有的秩序，也给美团带来了极大的竞争挑战，这一现象引起了业界的广泛关注。

抖音在本地生活赛道的狂奔

2020年，抖音正式进军本地生活服务领域，发展势头强劲。以2022年前10个月的数据为例，其GMV已逼近600亿元，短视频在上半年生活服务GMV中的比重高达近70%。这一数据有力地证实了抖音在本地生活服务领域的强大吸金能力。抖音以内容为核心，通过达人探店、榜单等形式，有效吸引了众多用户，激发了消费欲望，并直接促进了团购业务的增长。

众多商家意识到抖音流量潜力的巨大，纷纷加入其行列。抖音凭借其独特的优势，迅速在本地生活领域展开竞争。它逐步扩大市场份额，对现有的市场结构产生了显著的影响。

美团的应对之策

抖音带来的竞争压力促使美团迅速作出反应。为了加强在本地生活服务领域的地位，公司积极扩张短视频业务。继2022年12月推出“美团圈圈”分享平台之后，公司又悄然推出了“圈圈探店”小程序。美团致力于保持其竞争优势，同时也在积极挖掘抖音在内容领域的优势。

美团尽管遭遇了一系列挑战，如未能构建多样化的短视频应用场景、对短视频运营模式认识不够深入，以及缺少知名主播吸引顾客，然而公司仍在不断探索前进，积极在短视频领域进行布局。其核心战略目标，旨在深入占领抖音的核心市场。

其他选手的布局

在本地生活市场，其他竞争对手同样没有停止发展步伐。阿里巴巴集团旗下的高德地图和饿了么已经展开战略布局，其“飞高”模式为业务注入了新的生机。2017年，饿了么与梨视频建立合作关系，300万蜂鸟配送员转型为拍客，这一举措推动了业务增长。进入2021年，快手与同程艺龙、去哪儿等企业共同涉足游乐行业，尽管之前曾尝试餐饮团购的试点，但由于外卖业务基础相对薄弱，最终决定与美团达成合作。与此同时，小红书等内容平台也在积极布局本地生活服务领域。

众多平台纷纷投身于本地生活领域，该领域的竞争形势持续恶化，市场变得越来越拥挤。各个平台都在努力，旨在在这片充满无限潜力的市场中赢得一席之地。

本地生活渗透率及其前景

国内互联网平台在本地生活服务市场的渗透率已攀升至12.7%。这一数据表明，尽管本地生活服务市场已实现一定程度的进步，但发展空间依然巨大。据预测，未来3至4年内，该领域的发展速度有望维持在20%以上。

极具吸引力的前景无疑成为推动美团、抖音等众多平台在本地生活服务领域竞争加剧的关键因素。随着市场的持续扩大，那些致力于抢占更多市场份额的竞争者，有望在未来取得行业领导地位。

美团的短板与布局意义

美团在激烈的市场竞争中显现出显著短板，与抖音相比，其在唤起用户消费欲望的能力上显得不足。抖音通过短视频和附加功能，能有效激发用户的购买欲望，而美团在这一领域相对较弱。这一不足正是美团积极拓展短视频业务的关键原因。

美团与饿了么在快手和抖音两大平台实现了合作，共同推出了小程序，这一举措旨在推动内容推广和流量导入。为了在短视频领域保持竞争优势，美团需积极寻求并实施具有独特性的差异化策略。

到店业务成竞争新战场

本地生活领域的竞争已进入下半场，实体店铺成为竞争的新热点。抖音利用其内容平台固有的优势，正通过多种方式吸引消费者。美团等平台也将到店业务视为关键的竞争领域。众多平台围绕到店服务，推出了众多创新服务和游戏化互动方式。

在这场激烈的竞争中，各平台能否成功突围，尚存在不确定性。诚挚邀请大家在评论区畅所欲言，同时，对于本文的点赞与转发，我们同样表示衷心的感谢。