从得到分走 3784 万的刘老师与吴老师聊抖音千万博主的兴衰

近年来，中国互联网广告市场的发展动态备受关注。据《2023中国互联网广告数据报告》揭示，2020年至2023年间，互联网广告的总收入实现了显著增长，从4972亿增至5732亿。这一增长趋势的年复合率达到了3.6%。这些具体数字反映了行业的持续演变。

互联网广告收入的增长

自2020年起，抖音短视频的迅猛发展标志着中国互联网广告迈入了一个新的发展阶段。在此期间，广告市场规模迅速扩张，达到了5732亿元，这一数据充分展现了市场的巨大潜力。众多平台在广告领域均有所布局，例如腾讯公司，在2018年便有计划将旗下资源整合为腾讯广告（AMS），公司领导层当时就明确了提升广告收入在总营收中所占比例的目标。

各大平台正积极拓展广告业务领域。抖音的崛起显著促进了互联网广告市场的整体增长，这一现象亦彰显了短视频平台在广告领域中的影响力正日益扩大。

腾讯的结构调整

2022年，腾讯实施了旨在优化成本与效率的结构性调整，简称“瘦身”。在此过程中，PCG部门遭受了较大的冲击，其投入高而收益低的问题促使腾讯寻求变革。以朋友圈广告位为例，五个月前，腾讯新增了第三个广告位，使得每位用户每天可接收到三条朋友圈广告。此举迅速提升了广告的加载频率。

腾讯之所以作出这一调整，实属形势所迫。自过往的规划演变至现今对各项业务的审慎考量，腾讯始终致力于探索广告业务的平衡点与发展路径。毕竟，广告业务在公司的整体营收中占据着举足轻重的地位。

作者变现的差距

《真故研究室》对腾讯生态内作者现状的调研发现，不同平台在变现能力上存在显著差异。以拥有生物医学背景的作者为例，过去五年内，他们在腾讯新闻上的变现额达到数万元，而转至其他平台后，其变现额可高达数百万。这一现象凸显了各平台在创作者收益分配策略上的差异性。

创作者对平台的依赖性及平台对创作者的回报机制已成为公众关注的焦点。各平台所采用的流量分配机制和商业模式各异，这些显著差异不仅影响着创作者的平台选择，也对构建平台内容生态产生了显著影响。

爱优腾的变化

在2022年，各大平台纷纷致力于打造爆款产品之际，历经十年累计投入千亿的爱优腾开始摒弃价格竞争策略。这一转变标志着视频行业竞争格局的演变。经过多年的资金投入与激烈竞争，这些平台开始重新评估并思考其盈利途径。

这种变化与互联网广告市场的整体走势紧密相连。爱优腾的调整反映出平台在内容与广告的平衡上寻求新的发展方向，旨在应对市场持续变化与发展的需求。

电商相关的广告形态

《德勤中国消费品和零售行业纵览》报告（2023年）显示，在影响消费者决策的关键渠道中，短视频和实体店并列，各占13%，而电商平台则占12%。值得注意的是，“电商+视频+搜索”的广告模式连续两年占据市场超过70%的份额。

电商平台在广告与销售领域紧密相连。以拼多多为例，在2022年中之前，商家能够依靠自然流量盈利，这一现象背后涉及平台流量分配与广告投放之间的相互作用。电商平台的广告策略不仅影响商家的利益，也深刻影响着整个平台的商业生态系统。

平台难做的判断

腾讯对于消费者的消费能力缺乏了解，这使得它在商家与消费者交易前难以进行有效的判断、筛选和匹配，进而对其电商业务的拓展构成了挑战。同时，在探索发展的过程中，各平台也在深思熟虑，哪些业务应由自己承担，哪些应让渡给第三方，例如在直播电商规模迅速扩张后，如何确定后续的发展模式。

行业发展中，平台需持续挖掘自身在市场中的角色定位。新模式的探索与未来走向，对众多商家及用户利益至关重要。平台功能及业务范围的思考与决策，目前仍在进行中。

当前，互联网广告市场正经历着持续的变革与进步，各大平台亦在不断地优化其广告战略。未来，在众多大平台的激烈竞争中，究竟哪一家能在广告领域脱颖而出，独占鳌头？期待广大读者给予点赞与转发，一同深入探讨互联网广告的未来走向。