年轻一代生活社区再破圈，23 年 MAU 4 亿可期，哔哩哔哩持续破圈之路

近年来，B站的发展势头备受关注。用户创作热情高涨，商业化进程中的新动向也成为其亮点。

B站用户创作热度高涨

B站用户创作热情持续高涨。2018年第一季度，平均每月的视频投稿量仅为91万个，而到了2022年第二季度，这一数字已显著上升至1320万个，同比增长57.1%。这一趋势反映出越来越多的用户积极参与内容创作。与此同时，UP主数量持续增长，他们制作的内容数量也在不断增加。创作者群体展现出多元化和专业化的特点，内容种类也日益丰富，吸引了大量用户观看并停留，进一步推动了生态的正向循环。

创作热情的显著提升不仅体现在投稿数量的增加。以PUGV视频的播放量占比为例，2017年这一比例已达到85.50%，而到了2021年，这一数字上升至92.70%，在21年第四季度更是攀升至93.60%，这一数据充分显示出B站丰富多样的PUGV内容库获得了用户的广泛认可。与此同时，OGV与UGV内容的不断扩充，也为PUGV内容库提供了积极的反馈和支持。

用户互动提升体验

B站为用户提供了多样化的社交互动途径。用户可在评论区进行交流，亦可通过私信功能进行沟通、分享内容。据数据显示，2020至2021年间，B站用户月均互动量同比分别增长了143%和68%。随着互动量的增加，用户在平台上的停留时间也在不断上升。这些多元化的互动和社交功能显著增强了社区的用户体验，促进了用户参与度的持续增长。在B站，用户不再仅仅是观众，他们能够深入参与到内容和社区的互动之中。

创作者激励推动生态均衡发展

B站实施了更为精确的创作者激励政策。该平台根据创作者的不同等级提供相应支持，助力他们成长和实现收益。此类激励举措预计将持续促进创作者生态的平衡发展。创作者构成B站内容生态的核心，确保创作者获得合理回报，是吸引新鲜人才持续加入的关键，同时也能激发不同层次创作者的持续创作热情。这对于维护B站内容的丰富性和高品质具有至关重要的意义。

竖屏模式成为新增长点

22Q2期间，22Q2平台总体VV增长率上升了83%，特别是StoryMode的VV增长率达到了惊人的400%，其VV占比已逼近30%。这一数据揭示了竖屏模式已成功融入PUGV生态，并拓展了新的用户领域。竖屏模式契合了当前移动设备观看趋势，丰富了用户的观看选择，同时吸引了更多具有不同需求的用户加入B站，对B站的用户增长与留存贡献显著。

广告与直播业务发展前景

商业化领域，广告业务前景光明。花火平台拓宽了创作者的收入途径，视频流推广成为广告市场的新动力。特别是Story-Mode的视频流推广，有效促进了转化率，与PUGV生态的融合预示着广告市场的新的增长点。在直播业务领域，得益于游戏直播行业的稳步增长和B站电竞赛事版权数量的提升，平台的直播渗透率有望持续上升，进而推动直播及增值服务收入的快速增长。同时，B站持续强化公会体系，推出全新的公会开放平台，为公会提供全方位支持，促进公会发展，进而提升直播渗透率和用户付费意愿。

游戏自研推动游戏业务发展

哔哩哔哩将游戏自研视为核心战略。鉴于游戏自研的常规开发周期，随着自主研发的投入及投资并购成效逐渐显现，CEO陈睿指出，预计未来游戏业务收入中约半数将源自自研产品。自研游戏的接连推出，预计将推动2023年游戏业务逐步重返增长轨道。游戏业务历来是B站的关键收入来源，而游戏自研不仅能在内容上增强B站的自主性，亦能在盈利层面提供更多可能性。

我们不禁好奇，B站采取的发展策略在今后能否带来令人瞩目的数据成果？诚邀各位在评论区展开讨论，并对本文点赞及转发。