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抖音短视频运营指南:精准定位与养号攻略
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当前,短视频热潮席卷而来,抖音等短视频平台的账号运营受到广泛关注。然而,不少人在投身运营之前,缺乏必要的准备工作,盲目投入其中。特别是在企业抖音号运营方面,存在诸多认识上的偏差。明确账号的定位至关重要。
运营抖音账号前,准确定位至关重要,尤其对于企业而言。以某地区为例,若企业意图借助抖音推广产品却未明确定位,其视频内容往往显得杂乱无章。定位如同航海中的灯塔,能够指引方向。尽管官方不认可通过定向刷视频及互动的“养号”行为,但此类定向互动确实可能对账号权重有所助益。调查初步分析显示,采取此方法后,部分账号在前期流量上有所小幅增长。
精准的定位有助于保障高质量内容直达目标用户群体。以一家健身公司为例,若其定位失误,将健身信息发送给对健康不感兴趣的人群,即便内容优质,其效果亦不尽人意。
区分原创搬运
抖音内容主要分为原创和搬运两大类。在长期运营抖音账号的过程中,确保发布大量原创内容是至关重要的,它是账号稳定发展的基础。若对特定城市的账号进行抽样分析,数据表明,坚持原创的账号其粉丝增长速度显著高于搬运内容的账号。即便暂时缺乏创意,模仿创作也是可行的,但必须确保内容的原创性。例如,一些创意视频是在借鉴热门视频框架的基础上进行自我创作的。值得注意的是,若账号涉及搬运内容,将面临被处罚的风险。
获取优质素材
素材的搜寻至关重要。对于娱乐自媒体,微博热搜榜是寻找素材的好去处,那里汇聚了大量新颖话题。不同定位的账号也应善于利用其他素材渠道,例如专注于公关教学的账号。在选题初期,不应仅凭主观想象,而应广泛参考国内外热门视频及文字素材。例如,制作旅游视频的账号可以参考游记文章,将其转化为视频内容。据相关调查,初期采用热门素材的账号,其视频播放量往往高于那些仅凭想象选题的账号。
打造吸睛标题
标题设计至关重要。在抖音平台,需遵循去中心化算法的规则,确保标题具有明确的针对性,避免模仿微信公众号的“震惊体”。若视频内容涉及特定产品,标题中应清晰指出产品名称,例如介绍华为手机的功能时,应包含“华为手机”字样。抖音系统会据此向关注相关产品标签的用户推送视频。据数据显示,采用精准标题的视频,其点击率远高于使用模糊标题的视频。
关注数据指标
系统在评估视频质量时,依据五个关键数据指标,包括完播率、双击率、评论数、转发次数以及关注度。鉴于此,建议在初期制作视频时,避免时长过长。以城市抽样账号分析为例,15秒的趣味视频,其关注度可能远超3分钟长视频数倍。此外,视频发布并无固定时间表,需依据目标用户的观看习惯进行灵活调整。
巧用Dou+工具
Dou+是一种提升视频曝光率的实用工具。对于数据表现良好且具有上热门潜力的视频,推荐使用Dou+进行推广。例如,一位美食博主通过使用Dou+,其制作的美食视频播放量显著提升,吸引了众多粉丝关注。您是否清楚自己账号最需要哪种运营策略?欢迎在评论区留言交流,同时也请点赞并分享这篇文章。
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