B站 up 主接广告引关注，品牌主盯上小破站，背后原因究竟为何？

当前B站上，一个明显的趋势正在显现——众多up主纷纷开始尝试通过内容创作获得收益，这一变化引起了广泛的关注。

B站破圈带来新机遇

B站曾以ACG等二次元内容为主，其核心用户群为二次元爱好者，对于多数消费品牌而言，并非理想的营销场所。但自“跨年晚会”、“后浪”等营销活动取得成功后，B站迅速实现了用户群体的拓展。众多品牌发现，B站的用户群体与自身目标受众高度重合，因此，B站成为了抖音、快手、小红书等之外的又一热门营销平台。自2022年起，B站的商业价值不断被发掘。

B站的生态因品牌的大量加入而发生了变化。众多企业主纷纷在B站开设官方账号，例如小米、钉钉等，它们的官方账号运营效果显著。这主要是因为B站聚集了大量的年轻用户，其用户群体庞大且定位精准，宛如一个新兴的网络电视台，蕴藏着丰富的营销潜力。

Up主“恰饭”受到关注

目前，B站上“恰饭视频”亦称作“发电视频”。据调查了解，多数用户均观察到B站中up主“恰饭”现象日益增多。昔日，初涉“发电视频”的up主曾遭受“出卖灵魂”的指责。然而，随着时代变迁，如今众多用户对up主“恰饭”表现出宽容态度。例如，北京29岁、在在线教育公司担任新媒体运营的小A，自2012年左右加入B站，他透露，若是自己喜爱的up主接受广告，多数用户会表示支持，弹幕中充斥着对其“恰饭”的鼓励。同样，自2011年起就是B站用户的小C也持接受态度，但他强调广告内容需富有趣味性。

内容创作者们秉持着自己的原则。在B站，绝大多数up主均展现出独特的风格和个性，他们普遍拒绝接受品牌方虚假夸大的宣传文案，以及对其内容风格的根本性调整。业界人士普遍认为，品牌若要在up主平台上进行投放，首要之务便是尊重up主的创作初衷。

品牌投放模式倾向

众多品牌入驻B站后，首选的投放策略是寻求与up主合作。B站作为一个以内容和兴趣为特色的社区，用户接受新产品的周期较长。up主通过持续塑造的形象和内容吸引观众，有助于品牌推广，效果通常更为显著。以小米品牌为例，其在B站的推广便巧妙地结合了鬼畜等特色内容，将品牌形象与雷军接地气的形象相结合，拉近了与年轻用户的距离。

根据数据统计，B站与品牌之间的商业合作数量持续上升。在2023年上半年，与品牌合作的up主人数与2021年同期相比，增幅达到了近30%。这一数据变化表明，品牌投放的这种模式趋势正日益显著。

二次元核心地位

尽管B站在拓展边界后，二次元内容在其整体内容中的占比有所减少，然而，动画、cosplay、鬼畜等主流二次元文化依然构成了B站的核心。这正如高楼大厦的地基，是B站成长的基础，同时也是其内容领域的一道重要防线。B站得以吸引首批忠实用户，正是得益于对二次元文化的深度挖掘；正是依托于这些二次元文化的深厚底蕴，B站才得以持续发展，并最终实现了破圈。

B站未来将持续关注二次元文化的动向。公司高层在多个公开场合均明确表示，将继续扶持ACG等二次元内容的创作与进步。这一举措源于二次元文化成为B站的标志性特色，使其在众多互联网平台中保持独特的地位。

B站未来发展展望

观察当前局势，B站关闭的可能性极低。在商业拓展和突破原有界限的双重压力下，B站正遭遇着复杂多变的挑战与机遇。首先，商业化的进程是必然趋势，这要求B站在广告投放、与UP主合作等领域持续探索并实践合理有效的策略。其次，在实现突破后，B站需在扩充用户基础的同时，确保原有核心用户群体的忠诚度得到保持。

如何有效监管视频博主“恰饭”的质与量，防止过度商业化引发用户不满，这些问题亟待解决。B站需在坚守初衷的基础上持续创新，以内容审核为例，既要满足商业合作伙伴的需求，亦要迎合用户对高品质、纯真内容的期待。

用户态度与要求

B站用户对于up主“恰饭”现象持有包容与期望并行的态度。他们普遍对“恰饭”现象表示接纳，然而，正如先前所述，用户对此也提出了不少具体要求。例如，他们期待广告既有趣味性又不失美观，这反映了用户对于“恰饭”内容的一种均衡期待。

B站若过度追求商业化，以用户体验的牺牲为代价，其是否将逐渐失去用户群体的支持，实为一个值得深思的问题。我们期待广大读者在评论区与我们共同探讨这一议题，并请点赞及分享本文，以便让更多人关注到B站在发展历程中这一显著现象。