在线视频播放量超过9亿； 5万多名线下老兵到“车智局”展位参与互动……第一届抖音广州车展战报中的数字将是“全国短视频的汽车营销潜力”平台x国内头部车展”展现的淋漓尽致。
近日，一年一度的广州车展圆满落幕。作为参展商，国家级短视频平台抖音发布了广州车展战报。借助“2019快硕汽车战略发布会”和“凯硕造车者大会”，整合短视频、直播、话题投票等多种形式，联合创客、汽车品牌和万千老兵，抖音在本届广州车展上呈现了一款全新的汽车营销游戏。
其中，首发《抖音广州车展战报》包含多组“硬核数据”，格外抢眼：相关视频播放量9亿+；转发和点赞数达到300,000+、1,500,000+、20,000,000+； “快说车”频道吸引12万+汽车内容创作者入驻，日均上传作品60000+，直播30000+； 50000+老铁到“汽车情报局”展台互动……这些数字充分展示了“全国短视频平台×国内头部车展”的汽车营销潜力。
除了车展的火热气氛，抖音同时聚集了各式各样的车咖。短视频荣获#万质记#、#国民拍车#、#广州车展#最受欢迎作品。听《读懂车探》，老铁们聊汽车安全小知识，跟着《二哥车评》逛街，逛别克昂克旗、奔驰GLB、丰田威兰达、凯迪拉克CT5，打卡打卡《虎哥谈车》第三代奥迪Q7、捷豹新车XEL、英菲尼迪QX50……开通“快说车”频道，获取广州车展各种知识点。
同时，抖音在战报中公布了“万人谈车”的“老铁车评测榜”三大榜单：东奔思域、大众朗逸、东风日产轩逸获得老铁推荐的“深圳车”前三；“最佳外观”是奥迪A8、凯迪拉克CT5和大众迈腾；新能源“最强续航”称号是特斯拉Model S ，比亚迪唐，他手下的特斯拉Model X。
结合抖音在广州车展上的亮眼表现，“快说”和“万说”频道是其对市场趋势的自然反应和自身内容生态的可持续发展。同时，也是汽车短视频营销趋势的具体体现。据QuestMobile《2019中国移动互联网秋季报告》显示，短视频以64.1%的增速明显领先于其他内容形式，持续攀升的MAU为中国移动互联网提供了丰富的用户流量池。汽车短视频营销。
在“短视频x汽车”营销战中，垂直内容运营平台和内容生产者成为短视频平台的核心竞争力。平台层面，抖音在“2019快硕车辆战略发布会”上正式发布“凯硕汽车”频道，为汽车行业提供前沿解决方案；创作者层面，11月29日，抖音在“凯硕汽车创造者大会”上正式启动“2020硕硕人培养计划”，全面拥抱汽车内容创作者。预计明年将支持1000名专业车友精准交通，与200家机构进行深度内容合作。
抖音“快聊”频道结合广州车展的亮眼表现，印证了“短视频x汽车”的营销环节已经完成，短视频平台有望成为未来车展的“标准”。从这个角度来看，抖音这个“跨界”展览有两个意义。一方面，它吸引了更多的车企加入抖音，更多的创作者加入“快说”，以及更多老牌铁冠“快聊汽车”；更深层次的意义是引导汽车品牌以更积极的态度拥抱短视频，开辟“短视频x汽车”的营销新天地。 |
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