疫情之下，抖音联合广电系名人推出为你读书活动，号召全民读书

在当前新媒体迅猛发展的背景下，抖音作为短视频领域的热门平台，已成为公众娱乐和信息获取的关键途径之一。与此同时，传统广播电视行业正遭遇转型与发展的双重挑战。在此过程中，抖音与传统广电之间蕴藏着丰富的合作机会和挖掘潜力，这无疑是一个值得关注的研究焦点。

抖音视频数据洞察

抖音平台上，演绎、生活、美食类视频的播放量显著，显示出用户对这些内容的偏好。此类视频每日播放量屡次突破亿次大关。与此同时，情感、文化和影视类视频的增长势头迅猛，反映出公众对深度内容的渴望日益增强，其中情感类视频的月增长甚至高达20%。这些数据揭示了抖音用户群体的多元化以及内容需求的多样化趋势。由此推断，抖音内容的发展前景广阔。这些数据特点也为与广电部门的合作提供了宝贵的参考，为双方共同探索发展方向提供了灵感。

抖音与广电的重叠用户

分析结果显示，抖音与传统的广播电视媒体共享了相当数量的用户群体。传统广播电视覆盖面广，受众年龄跨度大。调查数据显示，在六十岁以下的社区居民中，近半数同时活跃于抖音。电视台团队凭借丰富的内容制作经验，能够轻松地创作出符合抖音平台口味的内容，这为其转型提供了有利条件。例如，一些城市电视台团队将本土特色的生活和美食节目移植至抖音，迅速获得了大量点赞和关注。这一现象表明，双方的合作基础坚实，具有天然的互补性。

互补之处

抖音平台上的内容创作者与广播电视机构之间存在显著的互补关系。抖音创作者在创新和短视频推广方面表现出色，但相较于广播电视机构，他们在传统节目制作方面的基础较为薄弱。相对而言，广播电视机构的专业团队具备制作深度内容的能力，但缺乏抖音平台所拥有的流量优势。这种互补性有助于双方共同实现进步。以地方广播电视团队为例，他们可以利用抖音平台推广本地特色文化活动，同时，抖音创作者也可以通过广播电视的深度内容来提升自己短视频的质量。

主持人优势催生粉丝经济

媒体未能充分关注粉丝效应，这影响了粉丝经济的成长，然而，主持人却在粉丝经济发展上占据了天然的优势。他们在各自的领域内拥有专业的形象，例如，知名新闻主持人被视为消息可靠性的代表。他们积累的素质和媒体的支持显著提升了受众的接受度和信任感。与传统粉丝经济相比，一旦主持人赢得信任，就能获得持续的曝光和流量。在地方层面，地方广电主持人因对同城的深入认知而拥有优势，例如，本地主持人推荐的生活服务更容易被接受。

公信力奠定电商基础

广电系统媒体所拥有的公信力不可小觑，这一公信力主要来自于其作为传统电视台的形态和官方背景的支持。广电系统的主持人，由于定期参与节目，与节目紧密相连，因而获得了与节目相当的公信力。观众在长期观看节目的过程中，逐渐积累了对主持人的信任与依赖。这种公信力与主持人的个人魅力相结合，使得粉丝愿意为相关产品或服务支付费用，例如，一些文化类电视节目主持人推广传统文化产品，效果显著。这一现象为广电MCN的内容电商发展打下了坚实的基石。

抖音与广电深度合作

抖音与广电正探索一种全新的深度合作模式。以“读书+直播电商”模式为例，这种创新将直播与读书内容巧妙融合，注入真挚情感与深度场景。此模式不仅为抖音带来了更高质量的内容，增强了平台的深度阅读特性，同时也为广电带来了美誉度与经济效益的双重提升。然而，双方仍需克服诸多挑战。比如，广电如何充分发挥其传统优势，在内容电商领域深耕细作，以及抖音如何有效进行垂直领域的深度内容输出，都是亟待解决的问题。如对抖音与广电的合作发展有建设性意见，欢迎在评论区留言。若您认为本文具有价值，请点赞并分享。