2024 新榜大会：内容行业盛会，见证新媒体荣耀与变迁

近期，抖音的日活跃用户数（DAU）突破6亿，这一数字引起了公众的广泛关注。这一巨大用户基数反映出，消费者在抖音平台上情感需求得到了显著满足，同时也为内容的商业化提供了空前的机遇。

抖音与情感需求满足

抖音的日活跃用户数超过6亿，这一数字在社交媒体领域举足轻重。该平台汇聚了各式各样的短视频，它们满足了用户多样化的情感需求。无论是轻松愉快的搞笑片段，还是触动心弦的感人故事，都能够在浏览中引发用户的情感共鸣。这种情感投入使得用户更倾向于在平台上逗留，从而为内容的商业转化创造了更多机会。用户情感越深，对相关产品或内容的接受度也随之提升。

在另一方面，抖音的推荐算法在满足用户情感需求方面扮演了关键角色。它通过精确推送用户感兴趣的内容，使得用户在浏览过程中更易发现与自身情感相契合的视频，从而提升了用户体验。这不仅推动了用户数量的增长，还为内容创作者吸引了更多的流量机会。

直播营销套路的损耗

当前直播行业蓬勃发展，曾经那句“帮你降价”的口号在网络上广为流传。然而，这种看似吸引人的营销手段实际上对品牌和消费者均造成了一定的损害。对品牌而言，过度的价格战可能损害品牌形象和利润。例如，某些品牌为迎合直播平台的低价策略，不得不削减产品成本，进而导致产品质量下滑。

用户可能陷入单一关注价格而忽视产品实质品质的误区。若持续如此，当价格恢复正常时，用户可能对品牌产生信任危机。尽管此类营销策略短期内能吸引众多关注，但从长期视角来看，它对品牌与用户的稳定和持续发展并无益处。

自媒体的内容坚持

自2017年起，杨树梢团队便着手于内容创作。团队成员凭借在互联网及内容产业的工作背景和各自的内容理念汇聚一堂，逐步探索前行。短视频风头正劲之际，杨树梢依旧坚守中视频领域。这一选择彰显了自媒体的独特魅力，它让创作者得以追随个人兴趣挑选内容形态，同时保障了生活来源。在内容形式竞争激烈的市场中，坚持个人内容选择需具备极大的勇气，而这或许正是众多内容中脱颖而出的关键所在。

自媒体领域内，众多创作者常受行业热点趋势所左右，然而，杨树梢团队以其独特的自我坚持风格，或许能吸引到对深度内容有特定需求的受众群体。这种创作模式为同行们开辟了新的思维路径，表明创作者无需盲目追随潮流，专注于自身所长与所爱，往往能产出更优质、更具深度的内容。

其他平台的粉丝增长策略

在Instagram和Facebook等成熟且流量结构稳定的平台上，众多创作者普遍担忧难以实现突破。然而，韩国舞者Kingtutat、文化差异传播者SujinKim以及纽约画家均以独特的方式实现了粉丝数量的快速增长。他们凭借真实的内容吸引了大量受众，并让用户深切地感受到了那份真挚。

同时，定期发布机制确保了用户能够保持持续的期待，避免了因长时间未获更新而导致的用户流失。采取积极互动的策略，不仅增强了与粉丝之间的联系，还提升了粉丝的参与度。此类经验对于其他在类似平台上寻求突破的创作者而言，具有借鉴价值，并提供了突破传统流量模式的可行案例。

小红书种草与营销

小红书上的种草现象已焕新意，对于品牌而言，它已成为促成良好生意的关键平台。明星及头部意见领袖分享的内容，因其生活气息浓厚且充满诚意，让用户得以直观地感知品牌真实形象，显著提升了种草的成功转化率。在营销策略上，除了追求内容的趣味性，那些在特定领域或行业赛道中能提供独到见解的明星，更是备受瞩目。

企业持续运用这些明星进行运营，使他们成为各自领域的意见领袖，这一现象逐渐塑造了小红书明星营销合作的新角色。此举不仅有助于明星个人形象的构建，还为品牌营销开辟了新的高效路径，增强了营销的精确度，使得品牌能够更有效地触及目标消费群体。

新媒体平衡的探讨

新媒体时代，如何把握内容生产与产品品质的平衡？以椰树总裁高龄86岁仍积极学习新媒体并推动旗下直播尝试为例，这一过程中需兼顾产品既有的形象与新媒体形态的融合。椰树直播享有高度自主权，可依据自身特色进行操作，同时亦需确保内容的高品质。

企业在新媒体平台上面临招聘困难、转变传统品牌观念等挑战，这些问题持续存在。此外，制作优质内容以实现长期有效增长同样至关重要。为此，企业需在内容创作的趣味性与产品品质的严谨性之间寻求平衡，防止内容过度娱乐化或仅重视理论品质而忽视吸引力。在此，向广大读者提问：您如何看待在新媒体发展过程中，企业如何更有效地培养优秀内容创作者？我们期待您的评论、点赞及分享。