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一块钱买上万播放量,直播间繁荣背后竟是虚假流量作祟
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近年来,直播行业呈现出快速增长的趋势。然而,其背后却存在着深不可测的暗流涌动。众多观众所目睹的炙手可热直播间,或许仅仅是虚假流量在背后支撑。这一痛点直指直播行业的核心问题,同时也引起了业内外的高度关注。
直播数据造假现象严重
直播市场数据造假现象频发,迹象众多。据估算,众多直播间实际观众数量与展示数据存在显著差异。科技日报记者从多位行业专家处了解到,直播市场数据存在大量水分。在此背景下,观众所见的直播繁荣实为虚假,严重干扰了他们对直播内容真实热度的判断。
众多直播间表面上人气旺盛,实则可能隐藏着大量虚假流量。北京理工大学专家指出,国内数据造假现象已波及多个平台,直播领域尤为严重。在众多热门直播中,那些看似热烈的留言评论,或许大部分都是人为造假的产物。
造假手段多样
直播数据造假的方式实际上并不繁复。据北京理工大学闫怀志教授所述,其中一种普遍的方法便是通过人工刷单来增加交易量。部分造假者甚至组建了所谓的“刷量工会”,这些工会能够操纵大量会员,数量从数百到数千不等。
存在通过软件平台及“软件机器人”账户进行数据刷量的行为。更有甚者,市面上甚至出现了可销售的刷量软件,用户只需预先输入账号和内容,直播过程中便能自动生成留言评论,且评论频率可由用户自行调整。此类技术手段使得数据造假变得异常简便,同时也加速了数据造假现象的扩散,控制难度极大。
背后的黑色产业链
国内数据造假已构成规模庞大的灰色产业链,涵盖电商平台、生活服务平台乃至社交媒体平台等多个领域。在此利益链条中,参与者众多,分工细致。他们为追求利益,纷纷采取手段制造虚假流量。
该黑色产业链背后牵涉众多利益关联。众多参与者借助数据造假手段获取利益。例如,直播人员可通过虚假流量吸引关注,虚构个人商业价值。据相关估算,部分APP中,顶尖主播的数据造假可能导致其虚假商业价值提升,比例可能高达百分之几十。
平台的不良态度
在多数情形中,受商业利益驱使,众多直播平台对于刷量造假现象采取默许态度,甚至有的平台自身也涉入其中。据某些案例揭示,部分小型平台为了吸引新主播加入或向投资者展示虚假的繁荣景象,擅自篡改了直播流量数据。
平台对于造假行为的默许或涉入,助长了造假行为的猖獗态势。闫怀志所提及的数据放大问题,具体表现为:当直播观看人数为100人时,平台显示的人数可达几十倍甚至上百倍。
造假的法律责任
从法律层面审视,直播平台上的虚假流量现象引发了众多法律责任问题。上海大邦律师事务所的游云庭律师明确指出,在直播销售商品的过程中,那些购买虚假流量的行为,对品牌商和赞助商构成了欺诈,这一行为触及了合同诈骗等法律问题。
其他主播及内容创作者面临不正当竞争的问题。以某些带货品类为例,若一方通过刷流量手段让商品获得更多曝光和购买,则真实主播的流量将被造假者窃取,从而遭受损失。这种现象严重扰乱了直播市场的公平竞争环境。
治理的难点与法规
监管造假行为颇具挑战。众多专业造假机构通过“业务推广”等手段穿梭于监管的模糊区域。此外,它们还运用人工智能技术模拟真实流量,使得监管机构难以区分真伪。以某些看似正常的流量增长为例,实际上可能是由造假机构模仿真实用户浏览习惯所制造的虚假现象。
2019年12月,我国正式颁布了禁止流量造假的法规。然而,在法规的实际执行过程中,诸多问题显现。为了确保法规的有效实施并切实打击造假行为,监管部门需增强执法力度,社会各界亦需共同监督。您认为还有哪些措施可以提升法规执行效果?欢迎读者留言交流、点赞并转发分享。
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