广告业发展指数报告：大数据、人工智能等技术推动行业发展

在第25届中国国际高新技术成果交易会上，深圳会场展示了一款融合人工智能与即时渲染技术的虚拟直播间。这一展示实际上揭示了数字营销领域的一系列创新变革。

深圳高交会的新技术展示

深圳高交会上亮相的虚拟直播间具有重大意义。该直播间融合了人工智能技术与即时渲染算法，代表了直播领域科技的最新进展。此次展示地点选在深圳，这座城市以其创新氛围和高新技术的广泛应用，成为展示交流的理想之地。该展示吸引了众多行业专家的关注，显示出新技术应用已成为业界关注的焦点。在数字化快速发展的今天，此类展示有望催生一系列新的商业机遇。

这些新技术的商业促进作用不容忽视。它们有可能颠覆既有的营销策略，正如电子商务曾对传统销售模式产生的影响。值得注意的是，此次变革发生在营销领域的最前沿，比如直播等新兴形式。这或许将为众多企业带来新的增长契机，并促使他们思考如何将新科技融入营销策略中。

商家对于广告的思考

张阳作为浙江网店负责人，其观点反映了众多商家的心声。在投放广告时，商家必须面对一个基础问题：消费者究竟是谁。这一现象表明，商家渴望其广告投放能够精确对接目标受众。以往，无论是传统媒体还是网络平台，广告投放普遍存在追求大规模流量的倾向。

消费者在使用传统广告投放模式时，常遭遇不佳的体验。广告内容普遍缺乏针对性，导致消费者对广告的好感度大幅下降。这一现象对广告行业的发展构成挑战，迫使商家重新思考广告投放策略，寻求既高效又不会引起消费者反感的传播途径。

好广告的定义转变

江桁，一位广告从业者，对优质广告的定义为行业带来了新的导向。在他看来，优秀的广告并非简单的推销，而是传递有益的信息和提供优质服务。这一观念对传统广告理念产生了强烈冲击。以往那种依赖大量曝光便能奏效的模式，正逐渐失去其有效性。

某国知名美妆品牌的案例亦印证了此观点。该品牌在实施精准广告投放后，回报率同比激增26%。这一数据凸显了精准广告投放相较于传统投放方式的优势。提高投放的精准度，不仅需要技术支持，创新营销策略亦不可或缺。因此，广告从业者与商家需积极研究如何实现既精准又有效的广告投放。

广告靠近交易的重要性

江桁指出，广告靠近交易路径且消费者容忍度更高的现象值得关注。以巴黎奥运会为例，快手推出的“一起看奥运”直播室将观看比赛、互动交流与购物下单融为一体。这一做法充分展示了将广告融入消费环境的高效性。

消费者从接触到广告到实际下单的过程得以缩短。鉴于现代消费者适应了快速的生活节奏，这种即时便捷的购物方式更受青睐。该模式对于未来赛事营销及其他营销策略提供了参考价值，并促使商家深思如何更有效地将广告与购买行为相结合。

北京推动数字广告发展

《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》的发布，体现了北京市在数字广告领域发展的坚定决心。该市计划运用大数据、云计算等现代技术手段，致力于建设成为数字广告领域的标杆城市。

北京未来有望吸引大量数字广告企业入驻或展开合作，此举对于增强北京数字经济竞争力及促进全国数字广告行业的发展具有显著积极作用。同时，这也将推动行业依托技术支持，探索创新营销模式。此外，其他城市或许会借鉴北京的经验，探寻自身发展数字广告的途径。

AI数字人在营销中的潜力

电商领域数字人主播的表现引人注目。其形象栩栩如生，声音自然流畅，且具备自我优化的能力。例如，某时尚服饰店运用了百度的AI数字人直播技术，取得了显著成效。访客数量显著增加，订单量稳步上升，同时人力成本得以降低。这些数据充分显示出AI数字人在商业领域具有极高的价值。

此类成果将激励众多企业探索应用数字人技术于直播及市场营销。技术进步之下，数字人的应用领域有望持续拓宽。在此背景下，如何在挖掘数字人营销潜能的同时，确保人工与数字人的协调平衡，亦成为亟待思考的关键议题。

读者们，不妨思考一下：在数字营销的汹涌潮流中，传统广告模式能够维持多久？期待各位点赞、转发本篇文章，并踊跃发表您的见解。