主流电视媒体发展短视频的优势、路径及建议

随着信息技术的迅猛进步，短视频在5G技术全面推广的背景下，有望成为大众信息传播的核心手段。这一趋势蕴含着巨大的机遇，同时也预示着变革的到来。在此过程中，传统的电视主流媒体正遭遇着诸多挑战，并迎来了相应的机遇。

主流电视媒体的优势

传统电视媒体在主流领域占据着不可比拟的领先地位。首先，以总台旗下的电视台为例，它们拥有一支庞大、专业且组织严密的采编播团队。这些团队在重大突发事件和时政新闻现场能够迅速介入报道，如在2022年的一次重要会议报道中，他们便迅速赶到了现场。其次，主流电视媒体掌握了独家的资源优势。它们播出的节目内容，往往触及到其他网络媒体难以触及的领域。这些特点通常是网络媒体所无法比拟的。

主流电视媒体依旧保持着较高的社会信任度。在当前新闻资质的网络媒体充斥网络的环境中，这种信任度构成了巨大的无形资产。相较之下，网络媒体发布的信息常受到公众对真实性的怀疑，而主流电视媒体的新闻报道则更受大众信赖。

短视频制作与电视新闻的差异

电视新闻节目的制作与短视频存在显著差异。传统电视新闻节目倾向于深度报道与全面阐述。然而，随着公众逐渐形成互联网碎片化信息获取的习性，这种高端化的传播方式效果并不理想。以2023年的一项调查为例，传统电视新闻在年轻观众中的收视率较以往有所下滑。

在制作新闻短视频时，直接模仿电视新闻的内容制作和分发模式并不可取。以某时政事件的报道为例，电视新闻的时长可能超过10分钟，而短视频则需在短短几十秒内提炼出关键信息。

主流媒体短视频化的路径

电视报道的形式可通过新闻稿件的调整和主播语态的优化进行改进。在主播方面，应采用更加亲切、贴近实际生活的表达方式。例如，央视新闻的一些主播在短视频新闻中便运用了幽默的语言风格。同时，新闻稿件应更加注重核心信息的提炼，如从繁复的报道中筛选出最为关键的要点。

拍摄手法同样可以进行调整。在以往，我们习惯于使用固定镜头。但如今，这一模式正逐渐向多视角拍摄转变。例如，在体育赛事的报道中，短视频制作会捕捉到多个角度的精彩瞬间，以多视角的方式呈现，这与电视节目的单一视角拍摄形成了鲜明对比。

总台的成功实践案例

总台旗下的媒体进行了众多成功的探索。这些尝试不仅涵盖了电视直播，还包括了短视频、H5互动以及4K高清电影等多种形式。特别值得一提的是，《走过天安门》这一系列短视频取得了显著的成功。

直播中的关键场景经过精心剪辑，随后制作了大量短视频进行二次分发。这种二次分发显著增强了内容的影响力，并吸引了更多的流量。特别是在2021年国庆节期间，这一系列短视频收获了数百万次的点击。

存在的问题

主流媒体在短视频制作上存在不少问题。在新闻内容的剪辑、字幕以及音效的处理上，操作手法较为局限，且往往趋于模式化。据已有调查指出，众多主流媒体制作的短视频呈现出一种普遍的字幕风格，缺乏多样性。

媒体在发布短视频时，往往容易出现内容上的同质化现象。以重大时政事件为例，众多媒体在事件爆发时，纷纷发布形似短视频，此类做法易导致内容“小众、分散、力量薄弱”等问题。

未来发展建议

确保内容与形式实现深度结合。以制作美食短视频为例，其形式需富有趣味，内容则需实用且精确。

确保主流信息的平稳过渡。例如，央视新闻新媒体通过幽默手法，实现了主流价值观的温和传播。此外，还需对电视节目实施逆向引导策略。利用短视频平台的流量优势，吸引更多观众关注电视节目。

末了，提出一个疑问：在电视媒体向短视频转型过程中，大家认为面临的最主要挑战是什么？热切期待各位在评论区留言交流，并给予点赞支持。