2024 年小红书风口：个人 IP、原创内容，非原创将受限

2024年，在小红书上打造个人IP和原创内容成为热门趋势，这一现象凸显了小红书平台战略的重大调整。在此之前，小红书对非原创内容的整治行动已启动，并且现在正变得更加严格。这一转变带来了新的机遇和挑战，重塑了整个行业的格局。

原创要求趋严

在运营薯店过程中，非原创内容受到严格打击。近期，多则广告因非原创性质被拒绝投放。以5月份为例，一些持续投放的笔记被重新认定为非原创。对于新开设的账号，若涉及营销或引流内容，封号风险显著提升。这一现象反映出小红书对原创内容的监管力度正在不断加强。与此同时，蒲公英平台也对低质量、虚假的笔记进行了整治，这些内容多为非真实、无人设的营销信息。

小红书对于大量非原创内容实施了严格的限制，包括对套用模板和洗稿内容的投放流量进行管控，以及对无人设笔记的推广流量进行限制。此措施的主要目的是为了提高内容品质，构建一个高质量的内容环境。

平台发展迅速

2023年，小红书发展势头强劲，其业务范围从电商拓展至买手，进而支持店播模式。这一系列业务的拓展，使得其商业化潜力受到广泛关注，吸引了众多创作者的加入。以某头部品牌为例，2023年重点投入图文聚光投流，并成功孵化了多个个人IP，至年底，新孵化的IP账号数量有所增加，而主账号的图文比例则有所下降。

创作者大量涌入，无疑会对生态产生一定影响。目前，市场上出现了大量优质内容、混剪作品以及二次创作笔记，但也随之产生了不少低质量内容。为此，小红书采取了无货源电商的整治措施，并对二创内容发出了警告，旨在维护电商生态的健康发展。

买手成新重点

2024年，小红书的战略重心聚焦于直播和买手业务，旨在打通站内种草的完整闭环。平台已开放买手带货功能，允许所有店铺招募买手并享受分佣政策，这对拥有自有货源的商家来说是一大利好。商家和博主应重视与买手的合作，商家可以委托买手推广，博主则可选择商品进行推广。值得一提的是，许多商家尚未充分利用这一资源，实际上合理运用这一渠道，有望成为新的销售增长点。

该措施对于平台的商业化进程具有关键的战略价值。它不仅为商家拓展了销售途径，同时也为博主们提供了新的盈利途径。

博主商业化挑战

小红书商业化进程加速，吸引了众多商家关注并开始向博主投放广告。然而，由于大博主合作成本较高，且存在被封号的潜在风险，商家们转而青睐千粉博主进行代发。然而，这种模式中，一些商家通过二次创作、混剪和内容搬运等手段迅速积累粉丝，对平台生态造成了不良影响。

商家与博主应严格依照平台规范行事，积极寻求符合规定的合作方式。具体而言，他们需依据自身定位，制定合理的广告投放策略；同时，挑选符合规定的创作素材。

直播流量潜力

直播流量独立于笔记流量，且直播流量显著。目前，众多博主尚未充分利用直播带来的优势。开展直播活动，可新增一个流量通道，从而获得更多的曝光机会。

无论是新手博主还是资深博主，都应给予直播这一形式以足够重视。例如，许多小博主正是通过直播迅速扩大了其粉丝群体。

打造有价值个人IP

打造个人IP，首要任务是塑造“人”的形象。当前，众多内容创作者缺乏鲜明的人设和情感投入，单纯的知识分享难以满足需求。若想赢得用户的认可与追随，创作者需注重提供有价值的内涵。

在小红书上，您是否已经构思出如何塑造自己独特的个人品牌？本文旨在为您提供灵感，期待您阅读后有所收获。请您点赞、转发，并在评论区分享您的观点，共同探讨。