游戏版号发放，手游买量侧变动情况如何？AppGrowing 为你解析

近期，手游在流量平台的广告投放策略引起了广泛关注。各平台的投放比例、不同类型手游的投放倾向，以及热门素材的投放成效，均成为值得深入研究的焦点议题。

巨量引擎腾讯快手网易易效的手游广告投放

在众多流量平台中，手游广告占据了重要位置。例如，在巨量引擎和腾讯广告等早期平台，手游广告便已聚集了众多关注。据腾讯广告平台数据显示，游戏广告数量占比高达26.25%。快手磁力引擎平台的游戏广告投放占比也达到21.76%，这一数据反映出手游企业对广告投放的重视。此外，网易易效等平台同样开展了手游广告投放。这些平台吸引了众多游戏厂商的布局，尤其是新手游在这些流量充沛的平台投放广告，更易被大众所熟知。

市场需求分析显示，流量平台拥有庞大的潜在用户基础。手游开发商利用这些平台投放广告，旨在精确锁定目标用户。那么，未来是否会有更多流量平台加入手游广告投放的竞争行列？

重点广告媒体中的手游广告份额

AppGrowing于5月发布的广告分析报告显示，在穿山甲联盟、快手联盟、抖音短视频、番茄小说、优量汇联盟这五大重点广告媒体中，手游广告的投放数量占比普遍超过20%。这一数据充分反映出手游行业在广告推广上的强劲势头。这些媒体平台覆盖了广泛的用户群体，满足了不同类型用户的需求。

穿山甲联盟可能服务的用户群体较为广泛，而番茄小说则主要面向小说阅读爱好者。在众多媒体平台上，手游广告的密集投放旨在全面吸引潜在玩家。然而，当前这种高比例的广告投放也可能导致竞争加剧，各手游企业为了获得更多曝光，可能不断加大广告投入成本。面对这一状况，手游开发商如何实现成本与效益的平衡，成为了一个亟待解决的问题。

不同风格手游的投放偏好

各类手游在主要投放平台上的策略各异。据AppGrowing监测的数据显示，传奇和战争题材的手游倾向于在抖音进行推广，这或许与抖音庞大的用户基数及与这两类游戏目标用户群体的显著重叠有关。而休闲及网赚类手游则更倾向于在快手进行投放，这可能与快手用户的兴趣偏好以及轻松愉快的娱乐氛围密切相关。

为了吸引符合其游戏特色的玩家，手游开发者在选择投放平台时往往表现出一定的倾向性。为此，游戏开发商需对自身产品的目标受众有深刻的理解。面对一款尚未明确风格的新手游，如何选择合适的推广平台便成为一个关键问题。

手游买量市场主力风格及代表游戏

手游市场在买量方面，战争、传奇、仙侠、模拟类游戏长期占据主导地位。以腾讯3月29日发布的策略游戏《重返帝国》为例，该游戏于6月13日开启全平台公测，目前市场反馈积极。5月份的广告分析表明，其买量表现强劲，在战争类手游推广排行榜上位居第四。此外，模拟、仙侠、传奇、战争类手游的广告分析也显示出，它们在投放数量和应用数量上均位列前四。神话、三国、棋牌、消除类游戏在推广力度上也不容小觑。在5月份的手游推广排行榜中，不仅有《重返帝国》这样的SLG新秀，还有新游《九域诸天》投放策略积极，以及《美杜莎传奇》投放量级持续保持高位。

表现优异的游戏均拥有其独特的市场营销策略。对于游戏开发商而言，如何制定既符合自身游戏特色又能脱颖而出的营销策略，实为一大关键。那么，那些具有小众风格的手游是否能够借鉴这些成功的营销策略？

重点手游广告投放策略分析

以《重返帝国》、《九域诸天》和《美杜莎传奇》三款手游为样本，进行广告投放策略分析。观察《美杜莎传奇》的媒体投放情况，发现其分布较为均衡。在优量汇联盟、QQ小程序媒体、抖音短视频等多个平台上的投放比例均超过15%，而腾讯新闻和看点快报的投放比例则接近10%。该游戏采用了全渠道的投放策略。这一现象表明，不同手游会依据自身的特性，制定差异化的广告投放计划。

选择这种投放策略，源于对游戏定位及目标用户群体的深入洞察。然而，全面渠道的推广是否也伴随着较高的风险？

热门素材跑量解读

以三国志·战略版为例，其在5月份推出的广告素材中，约九成属于新投放内容，显示出素材的利用率和消耗速度均较低。这一现象可能意味着广告投放的效果不尽如人意。在模拟类手游领域，竞争尤为激烈，而仙侠题材的手游投放热度显著上升，如九域诸天、一念逍遥等在5月的仙侠手游推广活动中投放量位居前列。传奇类手游的市场营销则聚焦于核心卖点。

素材的投放对游戏推广成效至关重要。游戏厂商应如何有效提高素材使用效率并减少开支？