文旅 IP 爆火现象：平均寿命仅 25 天，阿勒泰或成最长寿 IP

近年来，各地文化旅游业发展出现了多样化的突破现象，既包括令人欣喜的亮点，也存在令人惋惜的不足，同时还蕴含着值得深入研究的问题。

山东菏泽郭有才流量被叫停

山东菏泽曾因郭有才一夜之间成为焦点，迅速积累了大量关注。这一现象初看似乎是地方文化旅游发展的良机。但仅仅12天后，流量便戛然而止。这种迅速的兴衰引发了人们的深思。究竟是什么原因导致了这一现象？是规划不足，还是网络环境的复杂性？在流量至上的时代，来之不易的关注瞬间消散，菏泽文化旅游的未来发展成为一个亟待解决的问题。

流量中断，导致菏泽文化旅游业错失了一次潜在的飞跃机遇。原本，它有望像众多成功案例一样，推动当地旅游业的发展，但中途的变故使其面临新的挑战。

哈尔滨冰雪旅游热度起伏

今年初，哈尔滨的冰雪旅游异常热门。从去年年底至1月底，该话题在各大社交平台上持续占据热门话题榜首位。诸如“南方小土豆”“尔滨”等关键词广为流传。然而，自12月中旬走红以来，热度于1月5日达到顶峰后便逐渐回落，至春节前夕已回归至常态，其火爆周期大约为一个月半。哈尔滨最初凭借冰雪旅游吸引了大量游客，城市在热度高涨时充满活力。随着热度降低，旅游业需探索新的增长点或延续冰雪旅游热度的策略，以应对旅游市场的变化。

哈尔滨的案例亦显示出，尽管文旅业的热度高峰能够带来显著的经济收益，然而，高峰过后随之而来的显著下降，则对城市提出了更为稳健的发展策略要求。

吉林雪饼猴热度今与昔

“雪饼猴”一度成为吉林省文化旅游宣传的亮点。在网络上，它曾备受关注，给大众留下了深刻印象。尤其在每年的2月至3月，有关地方文化旅游的话题频出。然而，如今其热度已明显下降。在热潮时期，它可能吸引了众多游客前往吉林。但随着热度的减退，吉林文化旅游的发展步入新阶段。如何使像“雪饼猴”这样的元素继续发挥影响力，或是创造新的吸引力，成为吉林文化旅游需深思的问题。

文旅行业的热度波动对地方发展持续产生深远影响，热度消退后的后续工作虽然艰巨，却不可避免地需要我们积极应对。

新疆阿勒泰持续的热度

五月初，《我的阿勒泰》使得阿勒泰成为新疆文旅领域备受瞩目的新IP。目前，该IP的热度依然高涨，且根据当前趋势，预计在端午节和暑期将迎来新一轮的高峰，有望成为今年最长寿的IP之一。阿勒泰凭借一部剧集成功提升知名度，如今正吸引大量游客前来观光旅游。在此持续的热度之下，阿勒泰有必要积极改进旅游设施和服务，确保游客获得优质的体验，这样才能将这份热度转化为推动地方持续发展的强大动力。

这样的持久热度十分难得，对其他地区文旅发展也具有借鉴意义。

成都玉林七巷意外出圈

成都武侯区玉林七巷被誉为“成都迪士尼”，因而迅速成为热门打卡地，这一未经官方认证的IP吸引了众多年轻游客前来拍照留念，导致该小公园人潮涌动。虽然这一意外爆火的IP为当地带来了大量客流，但也伴随了一些问题。由于缺乏官方认可，该IP在未来的旅游推广和建设中可能遇到困难。此外，如何平衡公众的热情与官方规范，成为成都相关部门亟待解决的难题。

这种自发形成的民间热度能否转变为官方引导下的有序旅游资源，目前尚需持续关注和评估。

泉州簪花持续走红

泉州簪花活动呈现出与众不同的特点，自去年持续至今年，未出现热度快速上升后迅速下降的现象。这种持久的热度，背后应蕴含着深厚的文化内涵和旅游吸引力。泉州应充分利用这一热度，宣传本地的文化和旅游景点，吸引更多游客体验簪花所蕴含的泉州魅力。同时，泉州还可进一步挖掘其他潜在的优质旅游资源，进行推广。

泉州簪花习俗显现，卓越的传统文化底蕴对文旅业的持续发展具有强劲的推动作用。

各地文旅现象在出圈过程中，部分遭遇流量低谷，而另一些则持续保持热度。这些现象背后的发展模式各异，原因亦不相同。我们不禁思考：如何在出圈的过程中保持热度不衰，有哪些成功经验可以相互学习？期待读者们踊跃发表见解，并对本文给予点赞与分享。