冰墩墩如何从默默无闻到全网爆火？揭秘冬奥吉祥物的IP运营策略

全网热议

冰墩墩作为冬奥吉祥物，人气爆棚。到2月10日，冬奥会进行到中段，#冰墩墩 依然占据微博热搜榜首。这一形象广受关注，成为全民热议的焦点，其受欢迎程度远超预期。

大众及名人纷纷对冰墩墩发表见解，表达其喜爱之情。围绕冰墩墩，热议不断，众多人亦积极参与各类相关活动，使得冰墩墩的受欢迎程度持续攀升。

购买热情

北京冬奥会开幕式之夜，超过一百万网民涌向奥林匹克天猫官方店。众多冰墩墩相关商品迅速售罄，消费者抢购欲望强烈，市场呈现“一墩难求”的现象。

网友们在无法直接购买的情况下，选择了其他途径，将目光转向了联名周边产品。在知乎平台上，有关于“如何成功获取冰墩墩”的攻略，其中列举了超过10种获取方法，包括积分兑换等手段。

明星产品盲盒

众多冰墩墩产品中，周边盲盒尤为突出。这一产品不仅丰富了冰墩墩的互动方式，而且激发了用户在小红书等社交平台上分享抽中盲盒的热情，进而催生了社交互动的热潮。

冰墩墩不仅拥有实体盲盒，还推出了网络版的“数字盲盒”。官方网站显示，这些盲盒内含有官方授权的冰墩墩参与冬季运动的表演，其独特设计吸引了大量粉丝的关注。

媒体助力

人民日报官方微博发布关于谷爱凌夺得金牌的“谷爱凌首个金牌成就”话题，迅速吸引了众多关注。社交媒体上冰墩墩的热度持续高涨，这一现象与媒体的积极运作密不可分。

北京2022年冬奥会及奥林匹克运动会的官方微博推出了多个相关话题，其中“冰墩墩”这一话题的总阅读量已经突破了37.8亿次。人民日报同样发布了超过10条相关内容，2月9日发布的抽奖微博获得了近101万次转发，这一数字是平日转发量的200倍以上。

运动员代言

冰墩墩玩偶在运动员的居住空间、训练场馆以及奥运比赛现场频繁出现。运动员们与冰墩墩互动后，自发成为其形象大使，并在社交媒体上进行推广。

冰墩墩因运动员的参与和宣传，在国际舞台上获得了更广泛的关注。这一形象在参赛运动员中享有良好声誉，同时吸引了众多国家和地区的媒体及公众的注意，从而显著增强了其影响力。

跨界营销

冰墩墩的跨界营销手段新颖独特，与众多IP及品牌合作，推出了多种呈现方式。其中，冰墩墩与光头强的同框照片在微博上引发热议，相关话题的阅读量高达9172.3万。

此类跨领域合作不仅为品牌注入了新活力，同时为消费者带来了前所未有的感受。融合多种元素激发了创新火花，吸引了更多人的目光，从而扩大了冰墩墩的粉丝基础。

冰墩墩为何广受欢迎？各方观点不一，期待您的评论交流。同时，请不要吝啬您的点赞与分享！