93.9%受访者期待规范带货短视频，商品质量品质成主要问题

短视频带货现已成为购物界的热门趋势之一，但商品质量能否得到保障以及带货行为的规范性问题，已引起公众的广泛关注。这种新型的购物模式在提供便利的同时，也暴露出不少问题与乱象。

带货短视频兴起

短视频带货近年来呈现出迅猛的增长态势。调查结果显示，高达78.8%的受访者承认曾通过带货短视频购买过商品。例如，90后的杨斯表示，若在观看短视频时发现主播推荐的商品正合己需且价格合理，便会立即下单购买。同样，上海某高校的研究生潘攀也习惯于利用带货短视频来挑选所需商品。这一现象充分揭示了短视频带货已广泛融入众多消费者的购物习惯。目前，众多短视频平台涌现出大量带货主播，这一现象亦直观地反映了短视频带货的火热程度。

带货短视频之所以广受欢迎，原因在于其打破了传统购物在地域和时间的束缚，使得消费者能够实现随时随地的购物体验。此外，众多视频主播会对商品进行详细评测，这为消费者提供了有力的购物参考。

商品质量堪忧

短视频带货虽发展迅猛，但据调查，高达64.9%的受访者认为带货短视频面临商品质量难以保证的困扰。在消费者关注的诸多问题中，79.5%的受访者首要关注商品的质量与真伪，65.1%关注商品是否与展示一致，而64.6%则担忧商品功效被夸大。

严佳，一位短视频带货主播，指出虽然她在担任主播职位时对选品进行了一定程度的审核，但她并不需要亲自体验产品，实际上只有极少数情况下会进行试用。她回忆起，在担任品牌运营时，她的朋友曾未实际体验产品，仅依据品牌方的介绍就制作了推广视频。这些行为无疑加剧了商品质量难以保证的风险。

流量怪圈现象

当前存在一种现象，即缺乏流量和数据支持，即便是优质产品也难以得到有效推广。以严佳朋友为饮品品牌进行短视频推广为例，这种情况尤为明显。他们不得不依赖刷单手段来提升产品的曝光度。这种以流量为导向的策略，导致许多具有潜力的产品被忽视，同时也让一些存在问题的产品因刷流量而获得更多关注，这对短视频带货环节中产品的健康选择和推广产生了严重影响。

博主自律情况

吴琳琳等部分自媒体博主展现出较高的自律性。她们自短视频兴趣萌发，粉丝数量突破万后，便有商家主动寻求合作。即便未签约公司，当粉丝数超过20万时，她们仍会亲自试用商品以决定是否推广。这种行为与那些为利益盲目推广的博主形成鲜明对比。然而，在短视频带货博主群体中，像吴琳琳这样的自律博主所占比例如何，目前尚无确切数据。

积极社会意义

在众多现象中，短视频带货的正面影响不容忽视。张昕指出，一些主播通过短视频带货，成功助力果农和商户拓宽销售渠道，这一举措对于推动经济发展及解决特定群体的销售难题具有深远影响。同时，这一过程还激发了社会消费活力，促进了相关产品销量的提升，无疑是一种值得提倡和鼓励的做法。

规范带货需求

在调查中，93.9%的受访者表达了希望对带货短视频进行规范的强烈愿望。潘攀指出，不应仅追求流量，平台需强化监管，提升消费质量，并迅速应对投诉。这一观点反映了众多消费者的共同心声。唯有规范化，方能降低劣质商品在短视频带货中的流通，确保消费者权益不受侵害。短视频平台能否响应消费者诉求，迅速推出切实有效的规范措施？欢迎大家在评论区发表意见，并请点赞及转发本篇文章。