2022 年小红书顶流明星是谁？男星白敬亭、刘畊宏，女星赵露思各领风骚

近期，新榜编辑部注意到一个显著现象：在小红书平台发布的单周涨粉排行榜上，多位明星频繁位于前列，这一现象与其它社交平台形成了显著差异。这一现象背后，蕴藏着众多值得深入挖掘的信息点。

“巨星薯”的宣传助力

小红书官方设有“巨星薯”账号，专用于宣传明星的加入。在2022年1月至11月，该账号发布了173篇笔记，其中41%的笔记是关于明星入驻的消息，据此推断，至少有71位明星在今年加入了小红书。小红书官方积极促进明星入驻，其目的是为了借助明星的知名度吸引更多用户关注。例如，某些明星的入驻消息一经公布，便迅速引发了大量粉丝的关注与热议，显著提升了平台的知名度。

其引发疑问，小红书官方对明星入驻的极力推广，对平台未来的长远发展将产生何种潜在的效应？

明星的粉丝积累

林允自2017年4月加入小红书以来，通过分享平价优质商品，成功吸引了1006.5万粉丝，跻身千万级粉丝“顶流”行列，与范冰冰、赵露思并驾齐驱。尹正则是在加入平台不到两年的时间里，凭借其独特的风格吸引了250.2万粉丝，位列第31位。明星们的人气与粉丝积累途径多样，他们在该平台上构建了各自的粉丝群体，有的依赖早期红利，有的则凭借个人特色迅速走红。

在小红书上，明星粉丝的增长速率与规模之别，是否会对他们在该平台未来的发展走向产生重要影响？

话题性助涨粉

内容之外，话题性对明星粉丝增长同样具有显著影响。例如，虞书欣于9月3日发布的《小兰花rapsong》视频，仅一天内便获得了36.3万次双击。与此同时，那些参与热门影视剧的明星，其粉丝数量也往往能迅速攀升。这种话题性与粉丝增长之间的紧密联系，揭示了小红书用户对于潮流热点的热衷追求。

这是否暗示了，只有在小红书上涉及娱乐性和热门话题的内容，才能获得足够的关注度？

商业变现模式

新榜编辑部观察到，小红书上的明星主要采取两种盈利方式：一是通过推荐商品进行销售，二是创立个人品牌。从粉丝数量排名前100的明星账号类型分析，生活、美妆、穿搭类内容占据了77%，这与平台的热门内容高度一致，为推广商品提供了有利条件。例如，小町娘品牌在近90天内与多位达人合作，而赵露思的互动总量位居首位。

小红书为明星提供了丰富的商业化机遇，然而，对于小透明博主而言，他们是否面临更严峻的挑战，难以获得商业合作的机会？

有粉丝体量不用淘宝

值得注意的是，欧阳娜娜拥有高达852万的粉丝群体，然而，她旗下的品牌“nabi”并未选择在淘宝开设店铺。这一现象反映出，明星在小红书上的粉丝影响力为商业运作提供了多样化的策略，同时，这种影响力与传统电商平台形成了鲜明对比，实现了互补与差异化发展。

这种粉丝营销模式是否能为更多品牌带来可借鉴的范例？

与其他平台对比

去年十月，成龙加入快手，众多明星入驻短视频平台多仅扮演“吉祥物”角色，并未深入平台生态进行互动。相较之下，小红书上，赵露思等明星积极发布独家内容，有望继范冰冰之后成为新一代顶流。小红书的明星生态，有助于明星更加主动地融入其中。

明星在小红书上巧妙地规避了成为“吉祥物”的命运，那么其他平台又该如何效仿？我们期待读者们的评论和交流，同时也欢迎点赞和转发这篇文章，共同探讨小红书明星生态的议题。