小红书启动新一轮虚假种草治理，医美品类成重点整治对象

2月17日，一则消息传来——小红书启动了新的行动。医美品类被定位为此次虚假种草整治的核心目标。此举直击要害，因为医美领域的虚假种草问题影响范围十分广泛。

治理医美虚假种草之举的背景

近年来，医美领域虚假宣传现象日益严重。以小红书滤镜景点为例，已有用户表达了不满，即便该现象并非医美相关，但也暴露了虚假内容的问题。据《南方都市报》调查，代写代发在多个行业中普遍存在，医美行业更是重灾区。2021年10月，某餐厅推广代发的低价行为，揭示了其背后的高额利润以及虚假宣传的普遍性。

目前，网络上的各类营销推广策略被精心包装。据南都记者获取的营销课程课件显示，将广告伪装、软性植入已成为从事此类业务的关键技巧。在众多品类中普遍存在虚假成分的情况下，医疗美容行业作为重点监管对象，其监管的必要性不言而喻。

医美品类虚假种草的危害

医美领域与一般产品或服务有所区别。首先，医美对人体的健康和身体有直接的影响。消费者若因虚假宣传而尝试医美，可能会遭受严重的身体伤害。这包括整形手术的失败以及皮肤可能出现的永久性损伤等严重后果。

医美项目通常价格不菲。若消费者不幸被虚假宣传误导，不仅会花费大量金钱却未能获得预期效果，还可能触发消费争议和信任危机，从而损害消费者对医美行业的整体信任。

第一轮治理的做法及影响

小红书已启动针对“虚假种草”的专项整治行动。该行动不仅针对医美领域。在首轮治理中，已对涉嫌参与虚假种草“代写代发”的4家通告平台及MCN机构提起法律诉讼。此举令业界震惊，彰显了小红书打击虚假种草的坚定决心。

这些措施旨在规范商业推广的整体环境。它们提醒商家、平台及MCN机构等各方遵守相关规则，摒弃依赖虚假推广手段谋取利益的做法。此举对于净化网络推广环境具有积极的促进作用。

新一轮医美治理的具体动作

自2月17日启动的整治行动已初见成效。首批处理违规笔记数量达27.9万篇，对16.8万个违规账号进行了处罚。同时，计划分阶段撤销216家私立医美机构的认证资格。此举旨在将专业认证权限仅限于公立三甲医院及其医美科医生。

同步对大众用户的医美笔记进行复查与整顿。对于任何涉嫌进行营销引流、违反医美规定的资料和账户，将采取撤下、封禁、降级等处理措施。这一系列举措全面对医美领域的虚假推广行为进行了打击。

小红书此次治理的决心体现

小红书虚假种草治理专项负责人明确指出，医美领域已成为重灾区。此次针对医美品类进行的治理，旨在防止不良信息对用户造成严重负面影响。此举反映出小红书对自身平台在医美种草领域所承担的职责有着深刻认识。

在先前处理滤镜景点争议事件中，小红书显现出主动应对的姿态，计划实施景区评分、避坑榜等策略以规范用户内容分享。此次针对医美行业的治理，小红书同样表现出了高度责任感。

对行业未来的可能影响

医美行业若摆脱虚假宣传，部分私立医美机构或将面临加大服务与宣传真实性的挑战，以维持生存。与此同时，公立医院医美科有望吸引更多消费者的信赖。

关于整个社会的网络推广环境，小红书的治理举措无疑为其他平台树立了典范。然而，其他平台是否会效仿这一做法，尚待观察，这无疑是一个值得关注和讨论的话题。在此，我们期待读者朋友们在评论区发表自己的观点，同时，也欢迎您点赞及转发本篇文章。