Z 世代崛起，手办市场迎来高速发展，中国市场发展缓慢但潜力巨大

Z世代在新消费时代的兴起，犹如一股新的潮流在消费领域掀起了轩然大波。他们的消费理念引起了广泛关注。这一群体更注重精神层面的需求，而非物质追求，这一特点为众多小众市场注入了新的活力，尤其是手办市场表现得尤为突出。

Z世代消费观念独特

Z世代，这一全球经济发展催生的群体，展现出与前代截然不同的消费观念。他们成长于社会稳定、物质相对富足的环境之中。在选购商品时，他们更倾向于寻求那些能够带来精神享受的产品。这种消费倾向与前辈们更看重实用性和性价比形成了鲜明对比。这种消费观念的转变，正深刻影响着众多消费领域的趋势。与前辈们相比，Z世代即便在兴趣爱好上投入更多，也显得更加乐在其中。他们的消费选择，正是新时代赋予他们的独特消费意识的体现。

该观念对消费市场产生了显著影响。文化内涵丰富、情感共鸣强烈的产品更受欢迎。传统单一功能、实用型产品已不再占据主导地位。商家必须调整策略，以适应这一代人的特定需求。以装修行业为例，相较于普通实用家具，融入独特设计和文化元素的定制家具更受Z世代青睐。

日本手办市场发展成熟

日本在发展手办市场方面堪称先驱。作为二次元IP文化的发源地，其手办市场持续走向成熟。2018年，《文汇报》报道称，以手办和模型等为代表的兴趣玩具在日本市场占据了1400亿日元的份额，这一比例在玩具市场中尤为突出。日本手办产业在制作工艺和IP运营方面积累了丰富的经验。

在日本，手办制作工艺精湛，能够高度还原IP角色形象。众多知名IP，如《火影忍者》和《海贼王》，其手办深受消费者喜爱。此外，日本手办产业链成熟，包括设计、制作和营销等环节。制作公司与IP版权方紧密协作，助力手办持续创新。以《新世纪福音战士》为例，其手办通过不断推出新造型版本，吸引了众多收藏爱好者的关注。

中国手办市场发展提速

中国手办市场虽曾增速不快，但目前已持续增长。国内手办产业链日趋成熟，从原料供应至生产加工均呈现高效态势。此外，B站会员购等正规销售渠道的兴起，使得购买正版手办更加便捷。《中国Z世代手办消费趋势研究报告》指出，2020年市场规模为36.6亿元，预计到2023年将增至91.2亿元。

IP生态文化圈的扩展是关键因素之一。众多本土高质量IP的涌现，例如《斗罗大陆》，吸引了众多粉丝购买相关周边商品。国潮文化的兴起使得融入中国元素的手办市场更加广阔，传统神话角色手办亦受到热捧。众多手办制造商开始重视挖掘本土文化的潜力。

Z世代手办消费的理性

根据研究报告，Z世代每年平均在收藏手办上的花费超过2000元，然而超过一半的人表示购买手办并未超出他们的预算。这一现象显示出Z世代在购买手办时并非毫无计划。他们对感兴趣的手办进行周密规划，例如，即便是一些学生群体，即便热衷于手办收藏，也会通过减少其他消费来确保手办购买的资金来源。

手办作为IP作品的衍生品，其本质是虚拟IP的具象化表现。Z世代群体通过购买手办来传达对IP的情感。一旦IP受到关注，手办市场便会随之活跃。消费者在购买时，会基于对IP的喜爱以及自身经济承受能力做出选择。这种基于理性的消费观念，对于手办市场的健康发展与稳定增长具有重要意义。

B站在其中的重要角色

B站在促进手办市场成长中扮演着核心角色。该平台是Z世代二次元爱好者密集聚集的社交空间，自2017年起，B站会员购正式成为官方正版手办的销售途径。B站的内容生态模式独具特色，与一般消费平台有所区别。它拥有稳定的会员群体和丰富的内容资源，其中包括众多热门动漫作品。

B站会员购凭借平台内部引流转化，在正版手办推广方面表现出色。平台内的宣传使得手办信息得以迅速扩散。以热门动漫新发行的手办为例，借助B站的力量，粉丝能迅速获知相关信息。此外，B站对原创IP的大力支持，也为手办市场注入了源源不断的活力。

多品类手办的发展趋势

国潮文化的兴起及优质IP的增多，使得多品类手办成为未来市场的一大热门趋势。各式风格的手办将迎合各类消费者的偏好。无论是源自国漫的神话角色手办，还是具有创新科幻风格的手办，都将陆续问世。

手办市场正呈现出细分的趋势。消费者得以在众多手办品类中根据个人需求进行挑选。同时，厂商必须致力于创新与进步，力求在设计与制作上实现更高标准。例如，通过材质创新提升手办的整体质感。

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