哪吒之魔童闹海票房破125亿，衍生品市场火爆，传统文化现代化表达获成功

春节期间，多部优质电影陆续上映，《哪吒2》成为备受瞩目的现象级影片。该片票房成绩显著，同时，其周边产品市场也展现出强劲的增长态势。众多衍生产品销量火爆，引起了业界的极大关注。

衍生品销售热潮

《哪吒2》相关周边产品出现供货不足，同时推出了一系列旅游产品。泡泡玛特与《哪吒2》合作的盲盒系列尚未公布销量，但双方表示将继续合作。此外，杰森娱乐集团旗下的集卡社与《哪吒2》合作的卡牌产品，上市10天后销售额已突破1亿元。

口碑营销助力

孙巍，清华大学战略营销顾问，指出《哪吒2》在网络上开展了高效口碑营销。影片在抖音、小红书、微博等社交平台引发了广泛讨论。这些讨论借助群体效应扩大影响力，吸引了众多消费者对《哪吒2》及相关产品的关注。此举有效提升了衍生品市场的热度。

多样衍生模式

《哪吒2》系列衍生品种类已超过十种。这些衍生品不仅通过联名销售进行推广，还加入了众筹模式，如FunCrazy和阿里鱼合作的“造点新货”品牌在淘宝上进行的周边产品众筹活动。在2023年春节期间，潮流玩具制造商作为《流浪地球2》IP的官方授权伙伴，引入了这种创新的销售方式。该电影的相关衍生品众筹项目在短短9天内便实现了1.18亿元人民币的筹资目标。

企业提前布局

众多企业对哪吒系列的联合合作早已进行充分准备。自2019年《哪吒1》电影上映以来，集卡社便敏锐地预见到了这一IP广阔的市场潜力，并开始策划后续的合作计划。与《哪吒1》上映时相比，如今消费者对这一IP的喜爱和购买力都有所增强，这为哪吒系列相关产品的销售提供了良好的环境。

IP内涵挖掘

孙巍提到，哪吒这一形象自问世以来，便在教科书、童话故事、影视等多重媒介中经历了深入的探索与改革。尤其是“哪吒系列”电影，有效地提升了该形象的活力。该系列在制作技术和情感表达上，与当前消费者的兴趣高度吻合。尽管如此，对于该IP未来的发展路径以及如何进军国际市场、实现全球化，企业和相关方还需进行深入探讨。

授权开发与问题

经过授权合作分析，《哪吒2》的制作团队已与多家知名品牌建立合作关系，并成功推出了涵盖潮玩、手办、卡牌等在内的十种衍生产品，满足了不同消费群体的多样化需求。业内人士梁兴建议，应实施“IP六化模式”，以保障单一IP价值的持续提升。市场上盗版情况屡见不鲜，电商平台和流媒体平台均出现了销售自行3D打印的哪吒角色手办、冰箱贴等侵权衍生品。

《哪吒2》系列产品在市场上迅速蔓延，显现出其巨大的商业潜力。尽管如此，在知识产权的扩展和版权保护上，该系列也面临一定的困难。我们诚挚邀请大家在评论区分享对如何有效利用哪吒这一IP资源及打击盗版衍生品的看法。此外，还请别忘了为本文点赞和分享。