蜜雪冰城港交所上市首日大涨43%，市值超千亿港元，雪王IP成焦点

近期，蜜雪冰城宣布计划在香港进行上市。这一消息一经公布，雪王这一标志性人物便迅速吸引了众多关注。在短短7天内，社交平台上对雪王上市及招股信息的讨论热度不断攀升，雪王成为了公众讨论的热点话题。

雪王“亲儿子”地位

招股书显示，蜜雪冰城将雪王定位为“超级IP”和“终身代言人”。该形象在多个平台上表现突出，其受欢迎程度从热度与播放量等数据中可见一斑。在IP市场，雪王已稳固其地位。尽管2024年其声音与互动数据略低于Chiikawa、Loopy等IP，但依然超过了玲娜贝儿和Jellycat。

“大力托举”策略

蜜雪冰城在过去七年里，对雪王形象进行了多次营销活动。自2021年起，公司推出了以雪王为主题的系列表情包、周边商品和文化衍生品。同时，公司还与多个品牌合作，推出了联名款产品。这些行动旨在提升雪王品牌的知名度，并满足消费者的情感联结。蜜雪冰城实施了线上线下融合的商业模式，这一策略让雪王这一品牌形象变得更加鲜活与引人入胜。

线下人偶“整活”

雪王人偶在现实场合备受瞩目，2021年其“雪王巡展”活动成功举办。2022年，该人偶与其他IP角色展开“对决”及“舞蹈竞技”，荣获“街头达人”称号。此举吸引了大量消费者，显著提高了雪王的知名度。

动画衍生情感链接

蜜雪冰城发布了一系列与雪王相关的动画作品。这些作品丰富了雪王品牌故事的内涵，增强了消费者与雪王之间的情感纽带。作为文化衍生品，这两部动画不仅加深了消费者对雪王形象的印象，还引发了广泛的情感共鸣。

主题曲传播效果

至2025年2月11日，招股书提供的数据表明，主题曲相关视频在社交平台上的总曝光量达到了97亿次。其中，以雪王为主题的二次创作视频在B站上的播放次数已超过3.35亿次。主题曲的广泛传播，是推动雪王IP持续升温的关键因素之一。

流量转化销量

雪王IP的推广方式包括：首先引发关注，随后鼓励网友参与互动与创作，接着迅速扩大传播范围，实现流量的快速增长，并进一步提升销量。主题曲MV的走红促使蜜雪冰城参与内容创作。在雪王在港交所上市当天，蜜雪冰城在小红书上推出了芋泥新品，成功地将流量转化为实际销售。

蜜雪冰城成功塑造了雪王这一网络热点。我们期待雪王这一IP未来能激发更多创新营销策略。评论区期待您的见解。同时，请为本文点赞并转发！