蜜雪冰城港交所上市首日大涨43%，市值超千亿港元，雪王IP成焦点

近期，蜜雪冰城的雪王系列受到了公众的广泛关注。在过去的一周里，人们的热议主要集中在产品的上市以及其招股说明书的公布。为何雪王在网络上引发了热议？接下来，我们将对此进行详细剖析。

雪王地位获“官方盖章”

最新发布的招股说明书中提到，雪王在蜜雪冰城内部享有重要地位。蜜雪冰城将雪王视为“超级IP”和“终身代言人”，并通过平台热度、播放量等数据证明其广受欢迎。这一行动体现了蜜雪冰城对雪王品牌的战略关注。

在IP行业，雪王享有特殊的地位。根据聚合数据的最新统计，截至2024年，尽管雪王在Chiikawa、Loopy等知名IP之后排名，但其声量和互动量已超越玲娜贝儿和Jellycat，显示出其显著的影响力。

背后“大力托举”之路

在过去的七年里，蜜雪冰城针对雪王形象的营销手段受到了广泛关注。雪王之所以备受欢迎，很大程度上得益于蜜雪冰城的全力支持。该品牌巧妙融合线上线下渠道，使雪王这一IP形象更加鲜活和引人入胜。在网络上，蜜雪冰城通过社交媒体制造并传播热点话题；而在现实中，它还举办了一系列精心设计的活动，有效提升了雪王IP的知名度。

雪王人偶在现实世界中受到了广泛的关注。2021年，蜜雪冰城成功举办了“雪王巡展”，这一活动显著提高了其知名度。进入2022年，雪王人偶与其他知名IP人偶进行了互动，包括“PK”和“斗舞”等活动，塑造了“街头舞者”的形象，从而进一步提升了雪王的知名度。

多样文化衍生品助力

自2021年度，蜜雪冰城以雪王形象为核心，进行了多方面的创新尝试。公司推出了表情包、各类周边商品以及其它文化类衍生品，这些产品既有趣味性又充满可爱元素，吸引了大量消费者的关注。此外，蜜雪冰城还与众多品牌合作，推出了联名款产品，包括联名饮品等，这些举措显著提升了雪王的知名度，同时也满足了消费者对于情感共鸣的需求。

雪王品牌形象得益于文化产品的持续创新而变得更加丰满，这一创新举措亦为蜜雪冰城带来了额外的经济收益。众多消费者因喜爱雪王而购买其周边产品，这种衍生品开发模式显著提升了雪王品牌的经济效益。

主题曲视频热度惊人

招股书显示，截至2025年2月11日，雪王主题曲相关视频在社交平台的总播放量已突破97亿次。特别是在B站，以雪王形象为特色的二次创作视频播放量累计已超3.35亿次。这一巨大的播放量和曝光度，持续助力雪王热度持续上升。

旋律优美，主题曲广受欢迎，易于传唱。雪王角色极具魅力。众多网友被其吸引，纷纷投身于二次创作。这一现象使得主题曲的传播范围进一步扩大，雪王在网络上人气飙升。

遵循爆火逻辑出圈

雪王IP的发展轨迹与众多著名IP相似，其核心步骤包括：起初，制造热议话题；随后，引导网友参与并促进二次创作；进而，热门话题得到广泛传播；最终，成功将流量转化为销售业绩。以Loopy为例，最初它只是动画中的一名配角。然而，凭借表情包和网友的创意梗图，它迅速走红。随后，Loopy成为了众多品牌合作的热门选择，其商业价值显著提升。

雪王持续推出富有创意的话题。部分话题逐渐走红，他明确表示旨在为公众带来欢乐。他甚至亲自前往香港交易所，敲响了上市仪式的钟声。这些话题引发了众多网友的热烈讨论，其关注度持续攀升。

IP成财富密码

蜜雪冰城通过向加盟商提供辅料，有效控制了供应链上游的主导地位。目前，IP塑造已成为其新的收入来源。雪王IP的崛起，明显增强了蜜雪冰城的品牌影响力，同时促进了产品销量的提升。

港交所见证了雪王上市盛典的举行。与此同时，蜜雪冰城在小红书上对芋泥新品进行了宣传推广。公司积极推动消费者购买，有效提升了雪王品牌关注度，并转化为产品销售量。蜜雪冰城通过IP运营手段，成功开辟了新的盈利增长渠道。

蜜雪冰城成功将雪王塑造为网络名人，这一做法是否能为其他品牌带来启示？我们期待大家的观点分享，并对本文内容给予评价与支持。