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文本|理解左岸笔记

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“那个时候，我每天睁眼的第一件事就是想今天要开什么玩笑，我怎么能上热门。”

职业游戏商人王欢回想起一年多前刚开始玩抖音时的情景，还是觉得“累”。现在，一年过去了，王欢还在做游戏商，继续卖游戏币，但他不再开玩笑，每天都在上传。

“虽然我现在还在看抖音，但我不用再去想各种笑话了。我的账号上还有10万多粉丝，偶尔也会在上面卖一些游戏币。 ，但是没有效果。”谈及自己目前对抖音的态度，他有些无奈。

千播大战结束，短视频层出不穷。作为短视频行业的老大哥，抖音在高速增长中称霸全球。各种双击666视频的出现，加上土豪（一哥）炫富的短视频和背后的“名利”故事，也让更多年轻人梦想成为下一个这个短视频平台“土豪”。

我觉得很有意思，不低

“南抖音，北抖音”，这是当今年轻网友对短视频界两大巨头的昵称。

虽然是玩笑，但不可否认的是，北方，尤其是东北，确实是抖音最先火的地方。由于抖音名人大多来自辽宁，网友们甚至想出了“双击省”的绰号。

而“双击666”的口头禅，对于在“大城市”铁岭长大的王欢来说，更是再熟悉不过了。

谈起自己第一次接触抖音，他说看懂笔记：“我是朋友中最晚知道抖音的。去年初，朋友们的口头禅突然变成了'双击666'，出于好奇我让他们找出来抖音。”

就王欢而言，他并不认为抖音上的笑话像一些网友说的那么低，只是觉得很好笑。

作为一个欣赏者，他从来没想过拍自己的笑话，直到有一天他在抖音上找到了一个“同行”——另一个游戏商人的短视频，而这个我的同行播放量是相当不错。 “看别人的游戏视频还不错播放量，下面评论也很多，不知道能不能自己拍几张，最糟糕的是我的游戏币还能卖多点。”

但是，最初的尝试结果并不令人满意。由于单凭游戏视频无法获得高点击率，所以他早期拍摄的笑话只是模仿那些大人物的套路，播放量并没有提高。

面对低迷的局面，他从一些同样在玩抖音的朋友那里“吸取了教训”，一位玩过热门数次的朋友给了他很好的建议。

别担心真假，先搞定粉丝数

作为去过热门几次的“前辈”，王欢的朋友们给他提了两点建议。

第一个是砸钱，花大价钱给脑袋里的大主播送礼物，让那些大主播给你一些关注，或者请他们“学徒”——总之，千方百计摩擦他们的热量。但这种方法需要巨大的投资，这显然超出了王欢的承受能力。

二是广撒网，多捞鱼，同时买僵尸粉。 “每天多发几个视频，跟不上就上热门。另外多买丧尸粉丝，别人看到粉丝多了，会以为你是人气好，点击关注的可能性自然会增加。。” “前辈”的指点让他目瞪口呆。

于是他花了1500元买了几十万丧尸粉丝买了个宝（现在这条路已经走不通了），两天后，这个只有几百粉丝的小号变成了“红人”普通用户的眼睛”。同时，他还增加了短视频的发布频率，从平均每天不到一个到3-4个，并减少了游戏广告视频的数量。

终于，经过一周的坚持，王迎来了他的第一个热门。尽管被推荐不到 4 小时，但收到了超过 50,000 个 播放量s。 “第一次去热门，看到源源不断的点赞和评论，感觉自己真的成了网红了，这种关注度太棒了。”说起他的第一次上热门，他还是很兴奋。

此后，由于不断的坚持和努力，王欢在热门上的次数逐渐增加，粉丝数量也一天天增加。除了平均每周能玩热门2-3次之外，那些不推荐的短视频下方也开始出现评论，甚至自己的下方也开始出现要求购买游戏币的消息游戏广告视频。 .

至此，他的初衷已经达到了，因为他想的就是“再烂也能当游戏币销售渠道”。

不过，看到粉丝越来越多，王欢也有成为真正的网红的希望。毕竟在抖音上看到那些哥们炫耀的各种豪车和大金链子，对于一个20岁的年轻人来说，无疑是非常有吸引力的。

自己创业，成为内容创业军的一员。王欢没有说出来，而是用行动迈出了这一步。

有粉丝，快点实现你的想法

由于对“豪车”的向往，王欢进一步加大了对抖音的投入（包括时间和金钱），甚至为了拍出有影响力的精彩故事，还适当减少了资金投入。 “游戏商人”的作品。

如果您付款，您将获得奖励。时隔半年，终于在今年5月积累了真正的10万+粉丝。此时显示的粉丝数量已经达到了20万（他之前购买的15万僵尸粉丝被抖音官方连续封杀了5万）。然而，当粉丝数量增加时，另一个问题开始困扰他，如何实现粉丝？

“一开始我还以为会像我朋友说的那样，等我粉丝多了，广告商就会过来让我给他们打广告，这样我就可以收到广告费了。但就算我有近20万粉丝，还是没有广告主主动找我，而且我发现有些粉丝数一样的账号也很少收到广告，我认识的朋友唯一收到的广告是一个卖仿表的顾客，他花了2000块钱7个小时。但他有超过50万的粉丝……” 面对变现问题，王欢一度很迷茫。

面对有粉丝却没有广告商的尴尬局面，唯一让他高兴的是游戏币业务通过抖音有了很大的提升。然而，这种满足并没有持续多久。

“一开始收不到广告也没关系。如果我有更多的粉丝，我可以卖更多的游戏币，赚更多的钱。不过，抖音 后来正式控制了在视频中插入广告的行为。发现添加广告会影响其他视频的推荐。结果，我卖游戏币的视频也算是广告，被严格管控。”

没有广告商，他自己的广告也有限。两头受挫的现状让他感到很委屈：他每天绞尽脑汁开玩笑，自己的努力却没有得到相应的回报。至此，王欢期待通过玩抖音致富的信心第一次动摇。

认识到单靠短视频无法顺利变现，王欢在另一位“前辈”的指点下，尝试开通直播。

据我的朋友说，抖音的直播如果1000人在线观看，每小时可以赚1000元。但在尝试之后，他发现，作为一个没有天赋、没有长相、没有背景的菜鸟，想要在“家族”众多的抖音直播站稳脚跟显然不太好。和“公会”。容易。

“我以为自己有几万个真粉丝，打开直播会有些效果，但是试了几次，发现根本没人看到，可能是因为我没有没什么天赋，连麦都打不通，每天直播的内容几乎都是我运营游戏，没有女主播那样的天生资本。”谈起自己的直播尝试，王欢很无奈。

尾巴短视频从业者几乎看不到黎明

“今年8月份左右，我逐渐放弃了做短视频，折腾了快一年了。虽然积累了一些粉丝，但不是靠拍视频赚钱的。那些真的通过了

@抖音赚钱的大公司都是开的直播，做短视频只是他们吸粉的方式。现在偶尔有空，会在抖音上发一个卖游戏币的短视频，虽然会掉粉，但没关系。”

现在，王欢已经基本放弃了通过抖音实现豪车梦的想法。一年多的时间，从拼命投入到慢慢放弃，他唯一总结的经验就是“单靠短视频很难变现”。总结这句话的可能不止他一个人，还有无数的短视频片段。微型从业者。

创造财富的短视频：城外人依旧风起云涌

挤进来，城里的人……

如今，短视频的热潮持续升温。根据易观千帆最新发布的《2017视频直播App TOP100排行榜》可以看出，抖音、火山、西瓜等头部短视频平台的注册用户仍在增长. 抖音@ >每月有1.4亿活跃用户。但在用户足够多之后，如何为自己和玩家赚取利润就成了平台最大的痛点。

以国外短视频巨头Snapchat为例。尽管今年 3 月成功上市，但 Snap 至今未能实现盈利。根据 Snapchat 的第三季度财报，虽然其营收大幅增长（2.8 亿美元），但并没有减少亏损；其第三季度净亏损高达4.43亿美元，较上年同期净亏损（1.24亿美元）增加257%。

为扭亏为盈，Snap 正在寻求扩大其广告业务并开发相关硬件产品以实现盈利。对于国内短视频平台来说，发展硬件产品无疑是一条险路，因此拓展广告业务以外的盈利模式成为当务之急，但从目前的情况来看，电商引流和内容支付、线下活动和其他方向也充满挑战。

短视频广泛传播的核心优势是短，但同时最大的缺点是短。想象一下，一个 15 秒的广告被插入到一个 1 小时的视频中。或许大部分用户都能接受。但是，用户对短视频广告的容忍度很低。如果在不到一分钟的短视频中插入5秒的广告，用户会反感。实现分流转换？至于内容付费或线下粉丝活动（展），两三年内真的没有可能。

其实，无论短视频平台的任何盈利模式，都摆脱不了：内容-流量-收入。通过流量变现，势必对短视频平台未来的内容制作提出更高的要求，而这些要求对于王欢这样的小微从业者，乃至中小短视频内容创业团队来说，都很难。至于单纯为了玩票或自娱自乐而上传短视频的人，他们能坚持多久？

优质内容，具有长期生命力的内容，最终只会集中在MCN和IP的极小部分。这些头部资源也是广告主最看重的；而90%甚至更大比例的中小内容创业者（从业者）难以获得广告主的青睐，却恰恰是短视频平台内容生产和流量的主要依托。

没有收入，他们终究会离开，更多的“王欢”最终会找到一份稳定的工作，另一种谋生手段。到时候，像抖音这样月活过亿的奇观还能持续多久？