2019 年我国护肤品市场规模达 1998 亿，未来增长潜力巨大

护肤在现代生活中占据了重要位置，各式各样的护肤产品、功能及品牌层出不穷，让消费者难以抉择。究竟哪些产品备受瞩目，消费者最关心的问题又是什么？这些问题背后，折射出了消费市场的最新走向。

精华热度居首

2019年的调查揭示，护肤产品中的精华备受关注。数据显示，精华的热度指数高达79.12。这一数字反映出，在消费者眼中，精华是备受瞩目的产品类别。众多精华产品通常具备较高的科技成分和独特的护肤效果，因此，在护肤品类中占据了核心位置。与此同时，各大护肤品牌也在精华产品领域展开激烈竞争，纷纷推出具有不同功效、适应不同肤质的新款精华产品。

精华之所以能够占据排行榜首位，与其卓越的功效密切相关。在护肤流程中，精华扮演着至关重要的角色，它能够深入肌肤底层，提供滋养与修复，因此深受消费者青睐。

面膜增长快速

近年来，面膜成为中国护肤品市场增长速度最快的品类之一。这一增长趋势与消费者行为紧密相连。目前，越来越多的消费者倾向于购买面膜。许多消费者已逐渐意识到，面膜能够在短时间内为皮肤提供集中的护理效果。根据市场数据，这种增长趋势十分显著。在护肤品市场的整体布局中，面膜已占据一席之地。

该品类深受女性消费者青睐，同时，在男性护肤品细分市场，面膜亦占据极高的关注度。以男士护肤品为例，其热度指数高达4.32。面膜市场的发展态势在整体护肤行业呈现出积极向上的良好局面。

防晒保湿受关注

细分护肤品市场内，防晒类产品同样备受瞩目。品牌和商家在推广防晒产品时，必须重视消费者对其功效的重视程度。据2019年的数据统计，保湿效果是消费者在选择防晒产品时最为关注的因素，其热度指数高达16.15。因此，若防晒产品欲提升销量，必须加强保湿功能的研发与宣传力度。

防晒的同时，若能附加保湿效果，则皮肤在抵御紫外线侵害的同时，亦能保持水分，从而在防晒之后展现更佳的肌肤状态。

关注点集中在功效

经过对潜在消费者关注护肤品的主要焦点进行数据统计，结果显示，2019年，产品功效成为消费者最关注的要素，其热度指数高达41.81。因此，企业在开发与推广护肤产品时，应将功效作为宣传的核心内容。紧随其后的是价格、品牌和成分，它们的热度指数分别为35.27、34.90和34.24。这些因素同样在消费者选购护肤品时占据重要位置。

在上述要素之外，消费者在考虑购买时，还特别关注优惠幅度、品牌声誉、购买途径以及与产品相关的宣传广告。品牌商家需综合考虑这些要素，以最大限度地吸引消费者购买其产品。

广告多种策略

化妆品广告在关注度上位于中等水平，其商业潜力尚未充分挖掘。2019年间，明星代言和护肤达人直播成为消费者最关注的护肤广告形式，分别达到了31.02和26.78的热度指数。这一现象反映出当前消费者受到明星效应和网红达人影响的显著程度。

2019年，护肤品广告的代言人在受众关注点中，以11.73的热度指数高居榜首。广告中提及的优惠活动、广告的趣味性以及制作质量等方面，均受到了消费者的广泛关注。由此可见，广告的表现形式和优惠措施是吸引消费者的重要策略。

线上渠道成主流

根据最新市场调查，2019年，网购（含微商）已成为消费者购买护肤品的首选途径，其热度指数高达25.29。这一数据反映出，越来越多的消费者倾向于在线上购买护肤品，这一比例远超传统购物方式。究其原因，线上购物便捷性高，产品种类繁多，消费者选择面更广。展望未来，线上销售渠道的发展潜力巨大，与此同时，传统销售渠道将不可避免地面临更多挑战。

在此情境下，对传统实体专柜销售渠道的改进策略值得深入考量和研究。这可能涉及针对消费市场动态，强化自身优势领域的宣传力度。进一步思考，若传统销售途径能与网络渠道有效融合，是否将更有利于提升销售业绩？我们期待读者在评论区发表个人观点，同时，也诚挚邀请您点赞并转发本文。