如何撰写年度品牌规划？李倩分享16字方针与量化误区解析

上市公司 ESG 新风向

目前，上市公司普遍重视ESG信息的公开，众多企业纷纷追随ESG趋势并采取相应措施。《2022 ESG 营销趋势报告》由SocialBeta发布，引起了广泛关注。本报告基于ESG框架，主要分析了品牌在实施ESG战略及履行社会责任过程中的营销沟通做法。研究从SocialBeta Lite近一年的信息生态池中，挑选了324个案例进行深入探讨。

报告旨在多角度深入分析营销领域的现状，包括话题、形式、行业及案例等，并从中提取未来营销的发展趋势和潜在机遇，为行业从业者提供新的思考方向。该报告的发布，显示出ESG营销领域受到了更广泛的关注，企业正努力寻求可持续发展的营销策略。

SocialBeta 报告亮点

该报告之所以受到广泛关注，是因为SocialBeta构建了一个充实的品牌原始信息库SocialBeta Lite。SocialBeta Lite从“趋势关键点”、“趋势构成要素”以及“趋势产品类别”三个角度入手，每月精选出具有价值的营销话题。依托平台的数据资源和专业解读，该服务向品牌及营销人员展示了详尽的ESG营销轮廓，对行业进展贡献了关键的信息支持。

小红书的时尚洞察

《2022时尚行业未来消费灵感图鉴》由小红书发布，从平台角度分析了用户需求和消费趋势。该报告揭示了小红书上的四大时尚潮流，这些潮流综合了用户的消费习惯和兴趣，预示了时尚消费的新动向，为时尚品牌及商家指明了市场定位。

商家可据此趋势，对产品设计和营销手段进行优化，旨在迎合小红书众多用户的时尚追求。此举亦有助于消费者更深入地把握时尚潮流，从而增强购物体验。

抖音电商的策略指引

《2022抖音电商商品发展报告》针对抖音电商内容创作和消费动向进行深入分析，对商品发展趋势进行探讨，并提出相应的经营建议。报告根据商品发展轨迹，划分出四个关键经营阶段，向商家提供针对性的经营策略和产品辅助。例如，在商品上市初期，协助商家迅速提高产品知名度；在成长阶段，支持商品扩大市场占有率等，显著提升了商家在抖音平台的经营效能。

该方法针对不同阶段实施精确策略，有效减少商家运营成本，增强销售效能，并促使更多高品质商品经抖音电商平台直达消费者手中。

Twitter 的电商洞察

《2022年Twitter全球电商洞察报告》由Twitter近期发布，其中概述了四个主要电商发展动向及五个海外用户兴趣特征。对于从事跨境电商的企业而言，该报告堪比指引方向的指南，助力企业紧跟全球电商潮流。

同时，通过分析海外电商消费者的购物偏好，已将消费者划分为五种不同类型。针对这些类型，已制定相应的营销策略。这些策略有助于跨境电商企业更精确地识别目标客户，并制定相应的推广计划，以扩大其在国际市场的业务范围。

Z 世代家电消费特征

《Z世代家电消费与内容兴趣研究报告》指出，Z世代在购买家电时呈现出明显的线上购买趋势。超过九成的Z世代倾向于通过视频来获取家电信息，这表明他们对家电的认知和信息获取方式已发生显著转变。

智能家电受到97%受访者的关注，其中近七成受访者表现出购买意愿。B站上相关热门内容的播放量同比增长超过一倍。这一现象反映出Z世代对家电的消费需求正呈现出智能化和可视化的新趋势，家电企业应当据此调整其产品研发和市场营销策略。

众多行业正经历新趋势和消费特征的转变，企业及从业者需依据相关报告来构建实际可行的发展计划。对此，您有何见解？欢迎在评论区留言并点赞、转发本篇文章。