MCN 机构到底是干什么的？B站 等平台原创视频背景音乐版权问题如何解决？

当前，自媒体行业迅速崛起，MCN模式与音乐版权争议成为热议话题。由商业吹捧或批评形成的账号网络——MCN，看似普通却潜藏着巨大的商业潜力。在这些网络中，存在着多样的经营模式，包括代理合作和雇佣关系。MCN在全球范围内有着不同的称谓和起源。其中，矛盾与商机并存，值得关注。

国外MCN起源

YouTube作为国外MCN的主要自媒体平台，其账户单位Channel与MCN中的Channel存在关联，揭示了国外MCN的起源。在此模式推动下，国外涌现出众多与自媒体相关的业务。同时，这一发展模式也为我国提供了借鉴，鉴于国外自媒体发展历史较长。

国际上的MCN行业成长与其文化特色紧密相连。不同文化背景下的影响，塑造了他们内容创作的风格以及账号之间的互动模式。同时，在处理诸如版权等与MCN相关的问题上，国外也形成了自己独特的发展轨迹。

国内MCN发展

国内自媒体平台呈现出显著多元化特征，其中包括微信、微博、B站、抖音、快手、小红书、知乎以及淘宝等多个知名平台。这种多样化的生态为我国MCN（多渠道网络内容）行业提供了特有的发展土壤，催生了各类MCN机构的涌现。

在引入MCN这一概念之前，国内行业被称作互联网公关或流量公司。这一现象反映出早期已存在类似MCN的运营模式。目前，国内的MCN机构在多个平台之间探索并形成了独具特色的商业运营策略，以应对市场变化。

MCN的主要业务

MCN机构的核心业务模式为广告。无论是所谓的“带货”或“恰饭”等戏谑性的表述，抑或是“植入广告”和“贴片广告”等专业的术语，都揭示了广告投放是其核心活动。众多自媒体内容的生产，均以广告投放作为核心制作目标。其中，不乏制作精良、既具有广告特征又堪称优质内容的作品。

众多年轻观众误以为在进行学习，实则接触的是含有教育元素的广告。此现象揭示了MCN对内容制作导向的显著作用，以及追求盈利目标下的内容发布策略。

音乐版权意识增进

近期，版权保护意识持续增强，这一趋势波及了自媒体等多个行业。特别是在视频制作领域，版权问题已成为亟待解决的问题。尽管各大平台已提供预设的版权音乐，但仍无法完全满足创作者的需求。越来越多的制作者倾向于使用个人偏好的音乐作为视频的背景音乐。

需求增长与版权意识提高之间出现冲突。这一现象促使内容制作者深思如何应对版权挑战，同时也对MCN组织提出了诸多待解决的版权问题。

MCN中的音乐版权

签约MCN公司后，若未经授权将版权音乐用作背景音乐，侵权风险显著增加。这主要由于MCN公司的商业属性，使其在版权争议中更容易受到追责。此外，流量和目标受众的交集也是不可忽视的考量因素。例如，在特定类型的视频中频繁使用同一首音乐，即便观看量不大，但若观众群体有重叠，侵权风险依然较高。

在MCN平台下运营的账号必须高度关注音乐版权问题。特别是在美妆、数码以及游戏等众多领域，由于音乐使用范围广泛，因此需格外小心，以避免侵犯版权的风险。

未来发展疑问

在此情形下，无论是意见领袖（KOL）还是多频道网络（MCN）公司，均遭遇了挑战。MCN公司应如何指导旗下账号妥善解决音乐版权问题，这一问题直接关联到MCN和自媒体行业的整体发展。同时，我们也期待广大读者积极参与讨论，通过留言分享您的了解，并点赞及转发本文，以吸引更多人对这一关键领域的关注。