2022 年金融行业波动中显韧性，企业如何持续优化线上经营？

近期，数字化营销在各领域的地位持续上升。抖音集团旗下的巨量引擎，作为一综合性数字化营销平台，其在金融领域的营销策略引发了广泛关注。该平台对金融行业的流量管理和营销路径进行了优化，这一举措无疑为金融营销领域带来了显著变革。

流量经营与链路优化

巨量引擎对金融领域的流量运营及链路管理实施了深入的优化与创新。自今年年初起，该公司便开始了相关研究。其推出的多款效果优化产品与效率提升工具，显著提升了金融广告投放的效率。比如，通过精确调整投放链路，以往需要繁琐操作及较长时间才能确保广告投放无误的情况，如今已能迅速定位目标受众。此举在金融企业中产生了积极效应，众多金融企业观察到其广告投放效果有了显著提升。

金融市场竞争态势激烈，众多企业致力于在营销领域取得领先地位。巨量引擎的优化功能，使得金融企业在资源配置和布局上更具主动性，有效降低了营销成本，确保每一笔投入资金如同精准的子弹直击目标。此外，这种优化还能引发哪些新的市场变革？

针对性链路方案

巨量引擎通过分析用户行为，将其转化为广告投放的目标，这一做法高度契合金融行业在营销策略上的需求。在保险、财富和信贷等多个领域，均提供了针对性的链路解决方案。2023年的案例显示，保险企业采用特定链路方案后，新用户数量同比上升了30%。同样，信贷行业的特定链路方案也促进了贷款申请订单在特定时间段内增长了25%。

这种定制化服务能精准满足各行业特有的需求。财富行业拥有独特的商品属性和目标客户群体，巨量引擎的方案规避了统一模式的弊端。这一调整，使得金融企业对巨量引擎未来将采取的新措施充满期待。

专属深转模型

巨量引擎针对保险、信贷、证券三大行业企业的具体需求，构建了专有的深度转换模型。根据2023年的调研数据，该模型应用后，部分证券公司的计划起量增幅超过40%，众多保险公司在提升投资回报率方面亦取得了显著成效。该模型能有效识别潜在客户，并最大程度地提升用户价值。

金融企业正迎来一种前所未有的业绩增长动力。在此之前，许多企业在客户转化方面遭遇瓶颈或成效不佳。如今，借助专属模型，越来越多的潜在客户正被成功转化。那么，这种模型是否有望在更多行业得到推广应用？

多工具提效

巨量引擎的小程序及风车卡片等工具展现出显著效能。根据2022年的使用数据，金融企业应用这些工具后，投放效果显著提高，增幅接近35%。这些工具助力企业不断优化投放策略，实现效益的增长与提升。

企业一旦拥有这些工具，便如同拥有了得力的助手。以风车卡片为例，它为金融机构在投放简单信息宣传时提供了丰富的创意手段。那么，随着市场的不断进步，这些工具是否将会经历进一步的优化和升级？

拓展外部流量

穿山甲技术助力金融企业拓宽APP流量渠道。数据显示，自应用穿山甲以来，金融企业旗下各品牌每月新增用户量平均增长20%。此举不仅使得吸引新消费者成为可能，亦有效减轻了商家的流量压力。

例如，众多中小型金融公司起初客户资源较为有限，但自与穿山甲合作后，成功拓展了新的客户群。那么，针对不同规模金融企业，如何进一步挖掘穿山甲带来的流量价值？

金融直播探索

金融领域迎来直播新业态。今年，巨量引擎在金融直播领域进行了深入探索，涵盖了直播场景、业务模式以及多账号联合直播等多个方面。以券商直播为例，为提升直播质量，巨量引擎推出了“投资家说”激励活动。众多券商积极响应，活动期间数据显示，后端转化效率平均增长了约30%。

直播过程中，通过小风车转化组件的应用，使得用户在直播间进行资料转化的过程更加流畅。伴随抖音平台上财经爱好者数量的不断上升，在巨量引擎的支持下，金融类直播将如何持续促进金融行业的进步？

金融企业在推广业务和宣传过程中，短视频扮演着关键角色。巨量引擎提供的数字化营销服务，在精准流量获取和创意场景挖掘等方面，为金融企业深化在抖音的营销战略提供了有力支持。此类措施有望激发更多金融企业投身数字化营销的浪潮。对于巨量引擎的这些营销支持策略，您有何看法？欢迎留下评论、点赞并分享您的观点。