抖音视频搜索：2021 年将投入更多资源，你准备好了吗？

2021年，字节跳动对抖音视频搜索进行了大力推广。这一行动引发了广泛的关注和讨论，其中包含了许多引人注目的亮点和争议点，这些都值得进一步的研究和探讨。

造势背后的动机

抖音积极推广其视频搜索功能。一些观点指出，抖音在社交领域遭遇挫折，现正通过加强视频搜索推广来试图挽回声誉。字节跳动借助主流媒体平台为其造势，明确表示2021年将加大对抖音视频搜索的投入。这或许标志着字节跳动的一次战略调整。

值得注意的是，抖音在视频搜索方面的探索，其推广策略与公司在社交领域的尝试呈现出相似之处。这一现象或许预示着抖音有意在搜索领域复制其在社交领域的成功，以期构建类似的影响力。

概念理解的转变

抖音推出了“视频搜索”这一概念，若将其表述为“搜索视频”则更为直观。参照知乎用户对搜索功能的理解，搜索功能包括输入和输出两个环节。抖音所实行的视频搜索，实际上是将文字搜索与视频内容输出相结合。这一创新理念虽给人以新鲜感，但实则存在一定的局限性。

在实际操作层面，用户输入文字信息，随后获得视频输出。这一过程并未完全摆脱传统搜索的框架。至于这种模式是否能够真正引领搜索体验的革新，目前尚无法确定。

月活数据的分析

抖音公布其视频搜索功能的月活跃用户数已超过5.5亿。这一数字与百度和微信相比，似乎表现不俗。2020年9月，百度App的月活跃用户数为5.44亿，而2021年微信的“搜一搜”功能月活跃用户数也超过了5亿。然而，仅凭月活跃用户数这一单一指标来评价抖音的视频搜索功能，其结论显然是片面的。

不同平台的定位存在差异，用户群体使用习惯亦各不相同。在抖音，用户倾向于消费碎片化的娱乐内容；相较之下，百度和微信的用户则更倾向于多样化的搜索目的。因此，仅仅依靠月活数据，无法全面反映搜索服务的综合价值。

搜索方向与商业化

在短短的两分钟视频内，抖音用户主要进行“如何”相关的搜索。这恰恰是字节跳动在搜索领域的不足之处，但同时也是本地生活、医疗、教育等关键领域搜索商业化的核心。因此，抖音或许有意通过强化视频搜索功能，为其商业布局奠定基础。

目前，字节跳动面临这一领域的巨大挑战。特别是，在那些历来以文字内容见长的商业化搜索领域，如何充分利用视频搜索的优势并实现盈利，已成为一个棘手的问题。

搜索的趋势争议

抖音明确指出，视频搜索将成为未来的发展趋势。目前，文字搜索与视频搜索构成了两种主要的搜索模式。尽管视频搜索在时效性和直观性方面具有明显优势，尤其在追查热点事件或查找烹饪教程时，用户体验更为优越。然而，这并不意味着视频搜索能够完全取代文字搜索。

过度强调或许源于营销策略，旨在吸引更多用户和流量。然而，其是否能够真正影响搜索格局，目前尚需进一步观察。

搜索的本质区别

目前抖音的视频搜索功能仅限于站内搜索，与微信和百度的搜索方式存在显著不同。抖音的搜索功能尚处于辅助地位，单独列出显得颇为突兀。这一特点与电商平台的搜索机制有相似之处。

字节跳动或许将此视为其未来战略的组成部分，通过整合抖音视频搜索功能来丰富头条搜索的体验。然而，目前来看，其要实现全面搜索引擎的目标，仍需克服诸多挑战。

探讨问题，抖音视频搜索需在哪些方面进行优化，方能使商业化得以实现，并形成具有竞争力的搜索机制？诚挚邀请读者在评论区分享您的观点，并对本文给予点赞与转发支持。