品牌号打造技巧：凸显品牌价值，巧用大佬语录，专业团队策划演绎

抖音作为短视频领域的领军平台，吸引了众多商家开设账号。在这些账号中，品牌号，尤其是中大型企业的品牌号，以其独特的品牌价值展示在平台上脱颖而出，这一现象本身就构成了一个值得深入研究的新兴趋势。

品牌号的价值

品牌账号有效传达了品牌形象及功能。以美团和抖音的官方账号为例，其表现尤为出色。这些账号背后有专业团队精心策划与演绎，通过创意段子展现了美团的品牌特色和功能。此类账号不仅能够维系老客户，还能吸引新客户。与此同时，一些新IP账号，如依赖CEO个人魅力作为核心的，旨在吸引用户关注企业，进而促进产品或服务的消费。例如，某些商家在没有场地的情况下，以公司为背景，由员工策划段子进行演绎，这也是一种吸引流量的策略。

该账号类型需确保发布的内容充分体现企业精神。此类内容并非随意为之，而是需精心策划。商家需在自身资源和能力的基础上进行考量，是组建内部团队还是寻求外部协作？这一决策将对账号的成长产生显著影响。

反面教材海尔兄弟号

在众多品牌账号中，海尔兄弟的抖音账号表现平平。这表明该企业对抖音平台的运营尚未给予充分重视。若其他企业具备资源和合作能力，或许可以伸出援手。抖音运营失败的原因可能众多，如人力物力投入不足，缺乏专业团队进行内容策划。海尔兄弟账号在这方面堪称典型。

此案例亦显现，即便是大型企业，若忽视新兴平台的运营管理，同样可能遭遇账号难以发展的困境。这一现象对众多企业发出警示，无论企业规模如何，关注并重视如抖音等关键营销渠道的重要性不容忽视。

卤人甲抖音号的成功经验

卤人甲的抖音账号成为社群学员打造的一个成功典范。该账号与乳制品品牌相似，专注于招商加盟业务。其成功主要归功于专业团队的运营，这使得卤人甲在抖音平台上获得了广泛的曝光，进而带动了生意的增长。这一案例充分体现了专业团队在账号运营中的核心地位。

商家状况各异，不宜随意效仿。需考量品牌定位与目标客户群等因素。以卤人甲为例，若其旨在招商，那么对于直接销售产品的商家，其策略可能存在差异。此外，此类成功并非一蹴而就，它背后涉及持续的策划与大量的努力投入。

场景号的成本与选择

场景号成为众多商家青睐的选项，其制作成本相对较低。商家可选择由员工自行创作并演绎段子，亦或聘请专业演员。然而，商家需明确是自行组建团队还是寻求外部合作。过往，不少商家与代运营公司产生过纠纷，因此，自行组建小型团队或许更为稳妥，例如，招募2至3名成员。

同时需认识到，个人打造场景号同样颇具挑战，团队成员需对短视频运营抱有热情并具备相应技能。否则，即便以低成本组建团队，若无法产出优质内容，一切努力都将徒劳。商家应依据自身的财务状况和运营实力来制定相应的策略。

知识视频号的独特性

抖音与快手均推崇知识型短视频账号，却对其内容质量设定了严格标准，仅限于提供实质性、有价值的信息，杜绝网络上的陈词滥调。对于展示型产品，知识视频形式尚可适用。然而，对于知识分享或服务类产品，则不太适宜。此类视频号的制作，需确保内容深度与精准度。

商家需深入掌握自身产品特性及市场动向，避免盲目模仿制作知识类视频号，以免事与愿违。成功的知识视频号对内容的专业性和独特性有着极高的要求。

开箱号与商品号的区别

开箱号与商品号虽相似却存在差异。开箱号着重强调演员表演带来的IP价值，而商品号则无需演员出镜。即便是开箱号，即使表演并不夸张，也可能被包装为专家推荐的产品。因此，商家在运营此类账号时，需精确区分两者差异，并结合自身实际情况进行精准定位。

商家若定位失误，不仅徒劳耗费资金，且难以达到预期目标。以商品号为例，其重点在于产品展示；而开箱号在此基础上，还需重视表演对效果的提升。在资源分配方面，两者应有所区分。

在运营抖音账号的过程中，商家宜多参考上述几种成功的账号类型。避免单纯依赖网红带货，以往经验表明，许多商家请网红带货多是为了处理库存，然而其中存在不少问题，且往往难以找到合适的网红。那么，在商家看来，开设抖音账号时最关键的决策要素究竟是什么？欢迎各位在评论区积极留言交流，并对本文进行点赞和转发。