小红书外人节发布报告：户外生活走向全民化，你参与了吗？

10月19日，小红书举办第二届“外人节”，此活动吸引了众多户外爱好者的关注。与此同时，该平台发布的《2023户外生活趋势报告》中，亦包含众多值得深入讨论的资讯。

小红书外人节开启

10月19日，小红书第二届“外人节”盛大开幕，成为户外运动爱好者的狂欢。活动举办地设在小红书平台这一网络空间。众多参与者来自五湖四海，该活动的宗旨在于促进户外文化的繁荣。小红书对该节日高度重视，投入了大量的资源。此类网络平台举办的户外活动，开创了一种全新的模式。众多用户通过参与这一节日，深刻体会到了户外运动的魅力。这一现象也彰显了小红书在倡导新生活方式方面的强大影响力。对于那些对户外运动不太熟悉的群体，这个节日或许能引领他们进入一个全新的领域。你，是否也渴望加入小红书的户外大家庭？

报告发布的意义

发布此报告具有深远影响。10月19日，与“外人节”同期发布的《2023户外生活趋势报告》，由小红书携手《户外探险outdoor》和《徒步中国》共同发布。此次合作多方的参与，彰显了数据的权威性。报告详尽梳理了户外生活的各类趋势，为整个户外行业提供了重要参考。商家可依据报告调整其经营策略，比如针对不同年龄段推广相应的户外项目。户外爱好者可依据报告内容，更有效地参与户外活动，如了解各地户外状况等，使个人户外旅行更为合理。此报告对户外产业可能引发的变革规模，值得深思。

小红书的户外愿景

小红书计划打造中国规模最大的户外爱好者记录平台。这一宏伟目标由其负责户外业务的负责人新岛所提出。小红书致力于为户外行业提供一个充满活力的成长环境。众多户外爱好者与参与者构成了该社区的核心力量。例如，内陆的微型登山队伍可以借此平台分享他们的经验。从城市层面来看，来自不同城市的户外爱好者都能在此聚集。南方小镇的垂钓爱好者可以与北方城市的滑雪爱好者进行交流。这一目标能否实现，广大户外爱好者既是见证者，也是参与者。

户外人群的特点

观察年龄分布，年轻一代构成了户外活动的主要力量。在“小红书”平台，19至30岁年龄段用户占据了户外日活用户总数的近半壁江山，而中老年群体和未成年人同样在参与人数上不容小觑。就地域分布而言，新一线城市中的户外活动人群比例最高，达到了23%。然而，户外活动并非仅限于大城市及新一线城市，三四线城市同样拥有众多户外爱好者。以“骑行”为例，该话题在“小红书”上的阅读量接近13亿次，其中19至30岁年龄段骑行爱好者的比例超过65%，这一数据凸显了骑行在年轻群体中的极高人气。那么，是什么因素促使不同年龄和地域的人们对户外活动产生如此浓厚的兴趣？

户外门槛的降低

户外参与门槛的降低推动了更多人加入这一行列。社会环境的变迁催生了户外运动的兴起。在低线城市，丰富的自然资源成为一大优势。例如，徒步、钓鱼等户外活动，在家门口就能轻松进行。这为更多人提供了加入户外活动的机会。以小镇周边的山林为例，它们成为了人们漫步的好去处。过去，户外活动被视为高消费的舶来品，但现在，日常化的分享和“中式户外”的倡导，让大众感受到了其与生活的紧密联系。这样的趋势是否能够加速户外运动的普及？

平台红利与品牌推广

大热荒野企业作为示范，从中获益颇丰。自2020年成立以来，借助小红书平台的红利，它迅速崛起。仅两个月时间，便实现了28笔露营产品的交易转化。同时，中国高端帐篷品牌“自由之魂”在小红书上科普露营知识，赢得了广泛关注。小红书推广国货户外品牌，是履行平台社会责任的体现。目前，越来越多的户外+生态模式涌现，例如户外疗愈、户外研学等。众多品牌也将借此平台实现发展。您认为未来还将出现哪些新的户外+模式？