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CBO记者李健子

力争成为美妆流量新前沿的

抖音卷入直播造假数据丑闻。

日前，有消息称，6月7日晚，抖音正妹“小依依”联手寺库开启奢侈品专场直播。小依依抖音小店战报显示，23:30，小依依直播间的营业额破亿元。

但随后，第三方数据机构“壁虎看看”的数据显示，小依依当晚的销售额仅为855万元。甚至有网友“手动”记录了当晚的销售额，算出小依依的实际销售额总计949万元。不管数据是哪一方，距离官宣1亿都差不到一星半。

当“现象级”直播货再次被质疑为数据造假时，疯狂流量背后真的有泡沫吗？联手做直播的美妆品牌有没有成为这场病态狂欢的“韭菜”？

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1亿元缩水到850万？与“小依依”合作的美妆品牌要注意了

随着舆论的发酵，抖音官方对此事反应迅速。 抖音 回应称对虚假数据零容忍。一经查实并严肃处理，小依依与寺库的直播专场销售量，将以寺库抖音店后台数据计算。确实是 1.5 亿。由于直播抖音商店与寺库之间的数据接口调试不充分，导致前后端数据显示不一致，抖音电 对此错误我们深表歉意，并欢迎社会各界继续监督指正。

不过，抖音的官方回复依旧没有打消网友们心中的疑惑。截至发稿，#抖音主播带货数据疑似造假#微博话题已达2377.5万读者，网友热议仍在继续。同时，多家媒体也对此事进行了相关报道。 抖音处于事件中心的网红肖依依没有公开回应这个问题。 “小依依”是谁？公开资料显示，肖依依来自黑龙江，目前在抖音平台拥有3638万粉丝。 1998年出生，毕业于北京当代音乐学院，韩国舞蹈专业学生。 “小依依”对于不玩抖音的人来说是陌生的。但在抖音覆盖的圈子里，萧依依被视为“社会的代表女神”，也被网友称为“抖音的一姐”。

《化妆品财经在线》记者注意到，小依依与多家美妆品牌进行了推广、直播等相关合作。据抖音官方公布的数据，4月24日，小依依与彩妆品牌完美日记合作直播。本次专场总销售额突破1600万元，总订单量突破26万。最高在线用户数达到35万，累计观看人数突破1000万。 2018年，抖音推出“抖音小店”，在视频和直播以及抖音@之后嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台> 还推出了更便捷的抖音自建小店，并开始重点支持电商。 2020年，将在全球范围内公开招募优质品牌商和专业品牌电商服务商。 抖音商家进军的“实现”决心有目共睹。其中，美女被抖音视为“大蛋糕”。 4月18日，在抖音电商举办的抖音超级品牌日国际美妆品牌嘉年华上，抖音主播《时间很美》直播带货总量单款游戏销量5.2亿元，总销量超过345万。当时，本次国际美妆品牌嘉年华直播销售的产品主要是国际大牌美妆产品，其中不乏侯、雅诗兰黛、兰蔻等品牌的产品。其中，售价4000元的La Prairie鱼子精华反重力精华一秒售罄，退伍老兵人气单品侯田丹单品销量5500万+。现在，随着“小依依”事件的发生，抖音美女直播带来的数据的真实性也受到质疑。

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直播流量可以在“黑匣子”里运营，120元可以买10000个机风扇。在一些平台上，可以找到大量提供抖音、抖音等视频直播数据商户的平台。成熟的算法程序让机器人用户遍及各大直播平台，5元低价售出1万台播放量。

《化妆品财经在线》记者在某电商平台找到了一位专门从事直播刷单的店铺卖家。根据卖家的说法，在直播间，120元可以买10000个机迷观看数据；真正的粉丝在 直播间 观看 1 分钟可获得 5 美分。此外，另一位刷赞卖家引述称，在抖音直播刷100个“机粉”观看数据长达2小时，仅需70元；而在淘宝抖音直播@直播，120元可以买10000个机粉收看数据。 “业内人士普遍看到刷单的操作，但对主播没有影响。”一名刷单的卖家告诉《化妆品财经在线》记者。据21世纪经济报道，在淘宝上搜索直播数据可以找到大量提供数据服务的商家。虽然淘宝从6月份开始清理了相关产品，但在QQ上，用抖音、抖音涨粉等关键词，还是能找到很多用户群。 “电商刷单属于违法行为，审计上市公司可能会受到处罚。”一位业内人士表示。 《中华人民共和国电子商务法》自2019年1月1日起施行。其中，第十七条明确规定电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露产品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权；进行虚假或误导性的商业宣传，欺骗、误导消费者。

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品牌舔血不该为直播间的流量“泡沫”买单“小依依”事件后，有博主这样吐槽，“直播带货早就被夸大了，1元-秒车按原价销售，50%优惠的产品按原价计算，pv按观看人数计算。全网最低价'等等。最后，可能一滴也没有了。” “直播带货是一场价格战，没什么新鲜的。”海尔CEO张瑞敏日前也公开表态。 直播这是无辜的。不过，在“价格战”这一主题的现阶段，很大程度上，主播和MCN机构在直播领域有着很大的话语权。如此一来，对于商家来说，拥有话语权的主播是昂贵的，返利的佣金也不是一笔小数目，还要进一步赚取利润。经过几层剥削，很多商家利润微薄，甚至还卖更多的货。 ，你输得越多。更有什者，MCN机构直接找人刷单，在下单之后退货，因为无论退货率再高，还是要收取佣金。而且直播带来的产品一般都非常低价，MCN机构也可以通过社区等渠道再次销售。

即便如此，很多品牌商还是愿意“韭菜”。 “虽然是亏损业务，但很多商家都是利用主播的流量给自己做广告。”一位业内人士告诉记者。该人士还表示：“哪个品牌是电商，敢说从来没有买过订单？只是形状和形式不一样，还是品牌本身一直蒙在鼓里。”他认为，现在的网红都是带货的。粉丝严重灌水，销售数据严重造假，连直播间点赞都能用机械手帮忙，所以消费者总是质疑。 “这不能简单地视为市场诚信问题，相关部门和平台要从技术和立法处罚上解决这个问题。”

编辑 |彭实

校对员校对 |周如双

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