2023 中国移动互联网年度报告：使用粘性下滑，短视频从业者面临考验

小红书作为社交平台，近年来地位显著，众多创作者怀揣梦想，期望在此开拓新天地。其内容生态的演变趋势，不仅关乎创作者的成长，亦成为众多用户关注的焦点。

涨粉数据的统计依据

在过去12个月中，涨粉数据对于了解小红书内容生态具有重要意义。卡思持续跟踪小红书每月的涨粉排行榜，并综合多方信息得出结论。然而，为了给普通创作者提供更具参考价值的资料，我们必须排除企业账号、媒体账号以及明星账号的数据，因为它们的涨粉模式与普通创作者存在显著差异。这样的筛选保证了数据的准确性，能够真实反映普通创作者在小红书平台所面临的实际情况。这一做法不仅展现了卡思在数据整理上的严谨态度，同时也强调了在分析平台生态时对不同类型账号进行差异化处理的必要性。

典型博主涨粉亮点

众多博主在粉丝增长方面展现出显著特点。例如，@晨晨在从抖音剧情大V身份转型至小红书后，通过发布“日常纪实”类剧情，成功在激烈的剧情领域脱颖而出。在测评领域，@爱测评的雯子与@拜托了汤圆则通过接受粉丝投稿和挑战，凭借其高互动性迅速积累了大量粉丝。观察可知，无论是创新内容形式，还是提升粉丝互动，都是在小红书上实现粉丝增长的有效途径，这对内容创作者具有重要的参考价值。每个领域都有其独特的粉丝增长策略，创作者需深入了解自身所在领域的用户偏好。

涨粉变缓的现状

根据最新数据，小红书博主粉丝增长速度有所减缓，增加粉丝的难度不断加大。与其他平台相比，小红书在粉丝增长方面原本就处于不利地位。这一现象无疑成为了众多内容创作者的共同困扰。一方面，平台间的竞争日益激烈，导致流量分散。另一方面，用户对内容的质量要求也在不断提高。这种局面对于希望在平台上取得成就的创作者而言，构成了巨大的挑战。他们不得不认真思考如何打破增长瓶颈，在有限的流量中争取到一席之地。

2024年创作形式风向

从创作形式分析，尽管图文是小红书的基石，但视频化笔记已成为主流趋势。在过去一年，增粉速度快的博主要么专注于短视频，要么图文与视频并行。短视频凭借其强烈的视觉冲击力和生动的表现力，更易吸引观众注意力。然而，创作者不应仅关注形式，过往热门内容表明，当前越来越多的创作者开始重视内容的深度。创作者需在形式与内容之间寻求平衡，如此才能在2024年于小红书上实现更佳的发展。

2024年内容方向重点

在2024年，创作者需关注的重点包括生活气息、轻松氛围以及互动性。家居类内容因其展现出的生活气息和轻松感而受到平台的青睐。这一点从平台推荐的直播示范案例中家居买手的表现中便可窥见一斑。若创作者能在作品中融入这些要素，有望吸引更多观众。此外，持续保持互动性，如同那些成功的测评博主所做的那样，有助于提升用户粘性，从而更有效地满足小红书在2024年的内容生态需求。

对创作者的启示

2023年，小红书内容生态的发展趋势为创作者提供了诸多借鉴。步入2024年，创作者面临更多关注点。然而，他们如何从这些趋势中发掘适合自己的发展路径？期待创作者们通过分析有所领悟。同时，我们也希望读者们能分享个人观点，并对本文给予点赞支持。