2020 年中国报业深度融合发展创新案例公布，光明日报社抖音号成亮点

当前，互联网媒体竞争日趋激烈，光明日报社的抖音账号实现了从无明确定位到粉丝量突破2600万的华丽转身，这一成就无疑成为了显著标志。该账号在抖音平台上精准定位，吸引了大量粉丝，其成功背后的经验值得我们深入研究和探讨。

账号初期状况

2019年4月前，光明日报社的抖音账号状况堪忧，缺乏明确定位和关注，且无人负责管理，宛如被遗忘的角落。这种状况导致该账号在抖音这个庞大新媒体领域里毫无影响力，几乎无人问津。这不仅未能借助光明日报的影响力，也未能利用抖音平台的传播优势。在新媒体迅猛发展的当下，这种状况亟需得到改善。

当前，众多传统媒体在尝试进入新媒体领域时普遍遭遇相似的开局难题，如何突破这一阶段，实现转型发展，已成为业界关注的焦点问题。

新团队接手运营

2019年4月，光明日报社官方抖音号的运营工作由客户端视频团队接手。该团队肩负重任，如同救火队员，着手对账号实施全面革新。他们明白，若维持旧有运营方式，账号前景堪忧。抖音用户对内容质量要求极高，缺乏明确定位的原有内容难以持续吸引关注。

在新媒体运营领域，此类问题并不罕见。众多账号因定位不准，即便投入了巨大资源，也难以在平台上稳固地位。那么，光明日报的团队将如何规划其运营策略？

确定产出关键词

经过深思熟虑，该团队明确了“新闻”、“文化”以及“正能量”三大产出关键词。此决策为光明日报社的抖音账号设定了清晰的发展路径。新闻内容凸显了光明日报的固有属性，作为中央媒体，新闻报道是其核心职责。在文化领域，涵盖教育、科技、文化三个分支，尽管在抖音平台上展示难度较大且播放量相对较低，但这却是光明日报的宣传强项，同类内容竞争较少。正能量内容有助于引导受众的价值观念，且传播范围不受限制。

众多媒体致力于探寻契合自身的特色定位标识，那么，光明日报的这一举措，是否能够为其他媒体提供参考与借鉴？

内容调整策略

对过往内容进行严格筛选，剔除缺乏主题和定位的部分。新组建的团队致力于创作体现《光明日报》特色的稿件。自调整策略以来，短短两个月内，团队持续更新，日均产出1至3条视频。他们紧密关注热点话题和关键节点，并对关键文化议题进行深入探讨。这种持续更新、精准选题的策略，是增强账号活力的核心。

在运营过程中，维持这种状态实属不易。制作团队遭遇了诸多实际挑战，诸如创意匮乏、资源短缺等问题。那么，他们又是如何解决这些困难的？

视频创作方式

团队以聚合类视频为起点，着手内部资源整合，成功推出了一系列原创与非原创作品。在创作过程中，他们确保选题新颖，内容精炼，并保持持续产出。他们聚焦于“文化故事”、“正能量”以及“平凡中的发现”等主题进行精心策划。通过这种策略，光明日报社的抖音账号在抖音平台上逐渐形成了独特的风格。

在实际创作过程中，确保每部视频都满足这些标准，对创作能力提出了较高要求。那么，该团队又是如何确保作品质量的？

脱颖而出的经验

光明日报社的抖音账号通过精确的内容定位、加强账号的专业性，以及充分利用抖音平台即时发布的特点，迅速制作出高质量的小视频，有效地传递给观众。这些策略使得该账号在众多中央媒体抖音账号中独树一帜。即便面临平台算法推荐机制带来的挑战，例如“集纳号”争夺流量的情况，光明日报社的抖音账号依然依靠自身的策略，成功吸引了众多粉丝。

在此，有一疑问需向各位咨询：光明日报社在抖音平台上积累的经验，是否能够助力其他传统媒体的抖音账号实现类似的成功？诚挚邀请各位在评论区发表看法。此外，也恳请大家为这篇文章点赞并予以分享。