通过数据找到品牌目标 TA，打造人格化品牌形象

抖音作为流量集中的平台，品牌如何准确对接目标用户群体至关重要。品牌需借助数据分析，挖掘出目标用户共同关注的意见领袖，进而深入了解他们偏好的内容形式。这一过程虽具挑战性，但同时也蕴含着巨大的价值。

分析KOL找契合特征

对KOL的年龄、性别以及内容风格进行深入分析。以某知名美妆类KOL为例，其粉丝中80%为18至30岁的女性，其内容以分享清新实用的技巧为主。品牌若能识别这些KOL的共性，便能塑造与品牌形象紧密契合的形象。2022年的调查显示，对KOL进行深入分析的品牌，其抖音上的品牌形象塑造成功率提升了60%。准确把握这些特征是塑造品牌形象人格化的关键。若未能准确识别KOL的特质，品牌形象可能与目标受众产生脱节。

品牌人格化并非易事。以某运动品牌为例，若其人格化形象设定为文弱书生，则与品牌整体形象存在冲突。一旦确定适宜的品牌个性特征，便需不断产出高质量内容，以充实和巩固这一形象。此过程对于增强品牌在抖音平台上的影响力极为关键。

人格化后内容规划

人格化阶段结束后，需着手制定抖音内容策略。明确内容类型至关重要。以办公室段子为例，这是众多品牌打造类似KOL内容的常用手法。例如，某互联网公司通过两位员工的趣味互动，制作了一系列热门视频。然而，不应盲目效仿。需结合品牌的具体情况。据2023年初对1000个企业账号的统计，发现近40%的企业盲目模仿办公室段子，但效果并不显著。因此，必须依据品牌自身特点来规划内容。

企业在进行内容策划时，会根据自身类型进行不同考虑。以传统制造业为例，若发布搞笑段子，往往与品牌形象不符。因此，必须精心策划，确保内容能够充分展现企业的独特魅力和核心竞争力。

抖音企业号内容类型

目前抖音企业号内容主要有标签型、热点型和广告型。

标签型内容

标签型内容呈现多样化特征，且其性质呈现动态更新。以美食标签为例，在短短一年间，其范畴已从最初的美食制作扩展至美食制作、美食探秘等多元标签。企业在制作标签型内容时，需持开放态度，提升标签的拓展能力。据对众多企业账号的调研数据表明，大约有30%的企业因标签僵化，导致内容吸引力有所减弱。

企业号运营中，常见的标签型内容风格主要包括办公室幽默和知识技能类。众多企业存在一种误解，认为制作标签型内容仅仅是品牌展示的简单方式。然而，事实并非如此。例如，一家文具企业在制作技能教学标签内容时，未能凸显其文具特色，导致效果显著下降。

热点型内容

借助趋势、追逐热点是至关重要的策略。在抖音庞大的流量推荐机制下，那些巧妙融入热点元素的内容往往能迅速崭露头角。例如，某饮料品牌在世界杯期间推出的足球主题内容，播放量在短时间内便迅速突破百万。观察发现，热门内容每日带来的流量是普通内容的十倍以上。

广告型内容

广告型内容着重于精致与独特性。在汽车领域，发布车辆功能演示及使用场景的广告内容尤为常见。此类内容发布时需配合信息流广告。但这类内容在企业号中占比不高。根据对3000个企业号的调查，仅10%的企业制作广告型内容。这是因为广告型内容需要充足的预算来确保传播效果。部分企业尝试以低成本推广广告型内容，但多数以失败告终。

不同行业内容输出差异

不同行业内容输出各有特色。

文娱及游戏行业，其产品特性对其发展产生显著影响。以某影视公司为例，该公司通过影视画面剪辑、特色字幕及配音等方式输出内容，以此最直观地呈现作品特色。据数据显示，80%的文娱企业普遍采用此方法进行内容传播。

搞笑段子作为内容类型，虽然被众多品牌所青睐，但其创作难度较大。例如，某服装品牌尝试制作了一段时间的段子内容，但由于难以持续产出既优质又与品牌关联的内容，未能实现粉丝向目标消费群体的有效转化。因此，企业在考虑采用此类方式时需持谨慎态度。

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