塔斯汀：这个中国汉堡品牌不简单，在网上异常受欢迎

塔斯汀品牌在二月份荣登抖音本地生活团购带货排行榜首位，荣获销量桂冠。这家迅速崭露头角的中国本土品牌，亮点纷呈。尤其是其独具特色的中国风汉堡，吸引了大量消费者的关注。尽管发展势头迅猛，塔斯汀在发展道路上仍需克服诸多挑战。

塔斯汀的中国化特色

塔斯汀对汉堡进行了本土化的创新，摒弃了传统的面包底，改用手工现烤面饼，这种独特的制作工艺旨在满足国人的口味偏好。在市场上，这一特色使得塔斯汀与其他快餐品牌形成了鲜明对比。据数据显示，在抖音平台上，“塔斯汀”与“塔斯汀中国汉堡”两个关键词的视频播放量累计高达28.3亿次，这一数字远超“汉堡王”的10亿次播放量，充分体现了其极高的关注度。

国潮风格在品牌定位及门店设计领域颇受欢迎。从消费者角度看，这些国潮风格的门店在众多传统快餐店中脱颖而出，给人留下深刻印象。它们迅速吸引顾客目光，成功营造出别具一格的消费氛围。

2月抖音夺冠成果

2023年2月，塔斯汀的带货直播间@塔斯汀（中国汉堡）美食局在抖音全国团购带货榜单上荣登首位。这一成绩超越了必胜客、星巴克等众多知名品牌。值得注意的是，这一成功并非偶然得来。在众多竞争对手还未充分关注抖音本地生活业务之时，塔斯汀已迅速洞察并抓住了这一趋势。

该品牌集中将营销资金用于抖音平台，同时大力支持直播销售和抖音团购业务的人力及时间投入。这一策略使得该品牌在众多快餐品牌中脱颖而出，成为首个在抖音本地生活服务领域占据流量与收益优势的品牌。

价格定位的优势

调查结果显示，"便宜"一词在塔斯汀各平台用户评价中提及频率最高。塔斯汀的门店布局主要参考了华莱士的选址方法，这一策略有助于显著降低成本。与肯德基相比，塔斯汀在价格方面具有明显优势，对那些寻找肯德基替代品的消费者产生了较大的吸引力。此外，塔斯汀的价格略高于华莱士，这使消费者在质量方面感到更加放心。

精确的价格定位有效填补了市场空白，对那些寻求性价比并希望体验高品质快餐的年轻消费者来说，塔斯汀成为了一个理想的选项。

成功的营销玩法

塔斯汀平台不仅设有带货直播间，还运营着名为@塔斯汀福利社的账号。该账号的核心任务是吸引对美食感兴趣的消费者进入直播间。在营销手段上，塔斯汀擅长借助热点事件进行推广，例如在去年的七夕节，塔斯汀借势推出了“抖音心动新品日”活动，并推出了“就是黑凤梨中国汉堡”。通过这些营销活动，塔斯汀不断吸引流量，同时提高了新品的知名度。

该公司精通抖音营销战术，不仅成功吸引了抖音平台本地生活领域的流量，而且在运营模式上进行了创新突破。其卓越表现甚至赢得了抖音官方的认可，荣获“2022年度抖音生活服务案例”的称号。

面临的挑战

塔斯汀公司凭借产品差异化实现了快速发展，然而，它也遭遇了潜在的风险挑战。该品牌在防御方面表现不够显著，存在遭受同业模仿的风险。尤其是，若其具有中国特色的汉堡概念和带有国潮风格的门店设计遭到复制，这可能会对其市场竞争力产生负面影响。

产品与营销策略若缺乏持续创新，仅依靠现有优势，恐怕难以保持长久的吸引力。在市场竞争日益加剧的背景下，消费者的偏好也在不断变化，因此必须对新兴需求作出及时反应。

未来的展望

塔斯汀未来发展面临众多不确定性。一方面，它正显示出强劲的发展动力；若能保持当前的创新能力，持续推出符合国民口味的汉堡，同时维持价格上的优势，其未来发展前景值得期待。另一方面，如何在众多挑战中巩固其市场地位，显得至关重要。

读者们关注一个问题：塔斯汀应如何构建更为坚实的品牌防御体系？是继续专注于中国风味汉堡的特色发展，还是探索创新的营销手段？我们期待您的见解、赞同以及分享。